La página de inicio de tu sitio web suele ser la primera impresión que tu firma da a los nuevos clientes. Además, desempeña un papel fundamental en tu estrategia SEO y en tu visibilidad en Internet. Para saber más sobre los elementos esenciales de la página de inicio de tu firma de abogados, ¡echa un vistazo a esta publicación!
La página de inicio es una de las páginas más importantes del sitio web de tu firma de abogados. Es una de las páginas de aterrizaje (también conocidas como “Landing Pages”) más frecuentes para los visitantes y crea una primera impresión. Como mínimo, la página de inicio debe decir a los visitantes quién eres, qué haces y dónde ejerces, pero las mejores páginas de inicio hacen mucho más.
Para aprovechar al máximo el valor SEO y el potencial de conversión de tu página de inicio, tendrás que establecer tu marca, comunicar el valor de tu firma de abogados, demostrar tu experiencia y tomar decisiones estratégicas de diseño para fomentar las conversiones.
En esta publicación analizamos 14 elementos esenciales para la página de inicio del sitio web de una firma de abogados. ¡Sigue leyendo para ver si tu sitio web está a la altura y descubre lo que podría faltarte!
Una Vista General de la Página de Inicio
La página de inicio de tu sitio web contiene mucha información importante sobre tu firma legal. En pocas palabras, muestra el nombre de tu firma, información de contacto, foto y texto introductorio.
En computadora de escritorio, el encabezado fijo de la parte superior de la página contiene información clave como el logotipo de la firma, llamadas a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) para el usuario, el número de teléfono y la barra de navegación superior. El encabezado fijo baja automáticamente por el sitio web a medida que los visitantes se desplazan por la página.
El encabezado fijo en dispositivos móviles contiene una CTA, como “Consulta Gratuita”, junto con su número de teléfono y botones de llamada/texto, según proceda.
Ahora que ya tienes esta imagen en mente, vamos a desglosar con más detalle los elementos esenciales de tu página de inicio.
1. Logotipo y Eslogan
Un logotipo y un eslogan bien elaborados para el sitio web de una firma de abogados son de vital importancia en la era digital actual. Crean una poderosa primera impresión tanto en clientes potenciales como en colegas. Tu logotipo y eslogan también desempeñan un papel importante en la imagen de marca de tu firma. Una imagen de marca eficaz no sólo genera confianza y credibilidad, sino que también distingue a la firma legal en un mercado competitivo. Una presencia en línea sólida transmite los valores, la experiencia y los argumentos de venta exclusivos de tu firma, lo que te ayuda a conectar con tu público objetivo de forma más eficaz.
Además, la consistencia de la marca en todo el sitio web refuerza la identidad de tu firma legal y fomenta el reconocimiento, lo que facilita que los clientes recuerden y recomienden tus servicios. En esencia, un logotipo y un eslogan cuidadosamente diseñados para el sitio web de una firma de abogados no son sólo una cuestión de estética, sino una herramienta estratégica que puede influir significativamente en el éxito y la reputación de tu firma en el sector legal.
He aquí algunos ejemplos de sitios web con logotipos y eslóganes únicos y memorables:
La imagen del lobo en el gráfico del logotipo se relaciona con el nombre del abogado, “David Alan Wolf”, y es fácilmente reconocible.
El eslogan “Restoring Power to Those Injured” (Restaurando el Poder a los Heridos) se relaciona con el nombre de la firma, “Power Trial Lawyers”. El tema del poder también se lleva al número telefónico (844) 844-POWER. Puede ser útil utilizar un número que sea fácil de recordar, como se muestra en este ejemplo, si haces otros anuncios en radio o televisión.
El eslogan del abogado es “¿Lesionado? Llame a Earley… antes de que sea demasiado tarde” es un juego de palabras con el nombre de la firma legal, “Earley Law Group”.
La imagen del logotipo del abogado con un trapeador y una cubeta va de acuerdo con el eslogan “Let Us Clean Up Your Legal Situation” (Permítanos Limpiar su Situación Legal). Este logotipo y eslogan únicos causarán una impresión memorable en los visitantes del sitio web.
2. Llamadas a la Acción y Número Telefónico
Las llamadas a la acción y una información de contacto visibles son componentes esenciales para el éxito del sitio web de una firma de abogados. Estos elementos construyen un puente entre los visitantes en Internet y los clientes potenciales, fomentando el compromiso y facilitando la comunicación.
Los CTA colocados estratégicamente en tu sitio web, como “Consulta Gratuita” o “Disponible 24/7”, animan a los visitantes a dar el siguiente paso, convirtiéndolos de navegadores pasivos a clientes potenciales activos. Mientras tanto, los datos de contacto claros y fácilmente accesibles, como números de teléfono, direcciones de correo electrónico y ubicación de las oficinas, dan confianza y aumentan la credibilidad de la firma.
En el sector legal, donde las conexiones personales y la comunicación rápida son de suma importancia, tener tu información de contacto fácilmente disponible ayuda a los clientes potenciales a sentirse más cómodos y seguros a la hora de solicitar asistencia legal. En última instancia, la combinación de CTA convincentes e información de contacto fácilmente accesible garantiza que el sitio web de una firma de abogados no sólo atraiga visitantes, sino que también los convierta eficazmente en nuevos clientes.
A continuación se muestran algunos ejemplos de CTA de encabezado eficaces para determinadas áreas de práctica. Recuerda que es importante utilizar un color de alto contraste para que tus CTAs destaquen. Los CTA y los botones de contacto en color rojo suelen ser especialmente eficaces para fomentar las conversiones.
Lesión Personal
Muchos abogados de lesiones personales ofrecen una consulta o evaluación gratuita del caso.
Defensa Criminal
Dado que los delitos pueden ocurrir en cualquier momento, muchos abogados criminales ofrecen disponibilidad 24 /7.
La mayoría de los abogados especializados en derecho familiar no ofrecen una consulta gratuita, por lo que incluyen CTAs alternativos.
3. Facilita el Contacto Contigo
Al final del día, tu sitio web debe estar diseñado para facilitar la conversión de los usuarios. Elementos de diseño como botones de contacto, formularios de contacto, botones para llamar, botones de mensajes de texto (si procede) y chat en directo pueden facilitar la comunicación con tu firma legal.
Estos proporcionan a las personas una forma estructurada de plantear sus consultas legales y permiten a los visitantes facilitar por adelantado detalles esenciales sobre su situación, lo que puede ayudar a los abogados a comprender mejor la naturaleza del caso. De este modo se agiliza el proceso de admisión, lo que permite interacciones futuras más enfocadas y productivas.
Además, puedes adaptar tus formularios de contacto y el proceso de admisión para recopilar información esencial relevante para las diferentes áreas de práctica, asegurándote de que las consultas se dirigen al abogado adecuado. En una era digital en la que la comodidad es muy valorada, facilitar el contacto con tu firma legal es vital para crear una experiencia en línea positiva y profesional para los potenciales clientes de tu firma de abogados.
A continuación encontrarás algunos ejemplos de formas de facilitar a los posibles clientes el contacto con tu firma.
La Pestaña Contáctanos y el Botón Contáctanos
La pestaña “Contáctanos” y el botón “Contáctanos Ahora” de el área del banner llevan a los usuarios a un formulario de contacto fácil de usar.
Formulario de Contacto en la Parte Inferior
El formulario de contacto en la parte inferior de esta página de inicio incluye tres elementos numéricos en el lado izquierdo, que destacan importantes llamadas a la acción para ayudar a aumentar las conversiones.
Tocar para Llamar y Tocar Para Enviar Mensaje de Texto
Los botones para llamar desde un dispositivo móvil son fundamentales para aumentar las conversiones. Además, un botón para mensajes de texto, si procede, puede hacer que sea muy fácil y cómodo para los clientes potenciales ponerse en contacto contigo.
Chat en Vivo
El chat en vivo ofrece a los clientes otra forma de ponerse en contacto con tu firma de abogados. Es importante asegurarse de que el chat en vivo está habilitado para Páginas Móviles Aceleradas (en inglés) (AMP, por sus siglas en inglés) y de que los clientes potenciales pueden comunicarse con una persona en directo en tiempo real.
4. Fácil Navegación
La facilidad de navegación es importante para el éxito de un sitio web de una firma de abogados, ya que desempeña un papel fundamental a la hora de garantizar que los visitantes puedan acceder rápidamente y sin esfuerzo a la información que necesitan.
En el ámbito legal, los clientes potenciales suelen llegar a tu sitio web buscando información específica sobre tu firma legal y sus servicios, áreas de práctica y abogados. Una estructura de navegación intuitiva, fácil de usar y bien organizada ayuda a los visitantes a encontrar lo que buscan sin frustraciones.
Una navegación sencilla mejora la experiencia del usuario, animando a los visitantes de tu sitio web a permanecer más tiempo y explorar más el contenido del mismo. Además, un sitio web fácil de navegar refleja positivamente la profesionalidad de tu firma y su compromiso con la satisfacción del cliente. En un mercado competitivo, en el que los internautas disponen de numerosas opciones, un sitio web con un diseño intuitivo puede ser la clave para mantener su interés y, en última instancia, convertirlos en clientes.
Estos son algunos ejemplos de menús de navegación fáciles de usar en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Computadora de Escritorio
Dispositivo Móvil
Los usuarios deben poder navegar sin esfuerzo por tu sitio web, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, con una barra de navegación superior fácil de usar. Los menús desplegables deben ser sencillos para reducir el desorden visual.
5. Imagen de Encabezado
Una imagen de encabezado atractiva tiene una importancia significativa para el sitio web de tu firma de abogados, ya que sirve como el equivalente digital a un apretón de manos de bienvenida y establece el tono para toda la experiencia en línea.
Una imagen de encabezado bien elegida de ti como abogado, o de tu equipo, puede transmitir una sensación de profesionalidad, fiabilidad y competencia, infundiendo confianza a los clientes potenciales. También refleja la personalidad y los valores de la firma legal, ayudando a los visitantes a conectar con la firma a un nivel más personal.
Además, las imágenes de encabezado visualmente atractivas, como los ejemplos siguientes, cautivan la atención del visitante, animándole a explorar más a fondo y a participar en el contenido del sitio. Una buena imagen de encabezado tiene el poder de causar una primera impresión memorable y dejar un impacto positivo duradero en los visitantes del sitio web de tu firma de abogados.
Para la mayoría de las áreas de práctica legal, el abogado debe sonreír y mirar directamente a la cámara.
Algunas firmas legales optan por utilizar imágenes de grupo más grandes que muestran a su equipo.
6. Mostrar Prueba Social
Incorporar pruebas sociales en el sitio web de una firma de abogados es esencial para generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales. Los resultados de los casos, los premios y logros de organizaciones con reputación, las reseñas de los clientes, las menciones en los medios de comunicación y los perfiles en las redes sociales muestran el historial de éxitos de tu firma legal.
En un campo en el que la confianza es un factor crítico en el proceso de toma de decisiones de un nuevo cliente, la prueba social sirve como poderosa evidencia de que la firma tiene un historial de resultados positivos y clientes satisfechos. La prueba social ayuda a los clientes potenciales a sentirse más seguros en su elección de representación legal y demuestra que la firma de abogados está bien apreciada dentro de la comunidad legal. Además, la prueba social fomenta un sentido de transparencia y autenticidad, ya que proporciona ejemplos del mundo real de las capacidades de tu firma y el impacto positivo que tu práctica ha tenido en las vidas de los clientes. En última instancia, la integración de la prueba social en el sitio web de una firma de abogados puede ser un factor persuasivo que anime a los visitantes a dar el siguiente paso en la búsqueda de asesoramiento legal.
En los ejemplos siguientes, analizamos algunas formas concretas de incorporar la prueba social a tu sitio web.
a. Resultado de Casos
Las firmas legales deben enfocarse en mostrar una tira o espacio con sus victorias de casos . Por ejemplo, esta tira de resultados de casos para un sitio web de lesiones personales muestra los tipos de casos y la cuantía en dólares.
Las firmas legales también pueden enfocarse en mostrar su experiencia en distintos tipos de casos, además de los resultados de los mismos. Por ejemplo, el sitio web de esta firma de defensa criminal destaca los tipos de casos y sus resultados.
Las tiras de resultados de casos tienden a colocarse cerca de la parte superior de la página (por ejemplo, debajo de la zona de la imagen principal), para que sean una de las primeras cosas que vea un cliente potencial.
b. Insignias de Premios, Galardones y Logros
Las insignias, premios y galardones de tu sitio web sirven como garantía de marketing para tu firma, al aumentar su credibilidad. Del mismo modo, las insignias suelen colocarse cerca de la parte superior de la página y debajo de la zona de la imagen principal, para ayudar a aumentar las conversiones.
c. Reseñas de Clientes
Los internautas valoran mucho las reseñas de los clientes. Debes seleccionar las reseñas de tu sitio web para dar lo mejor de ti mismo. Tienes pleno control sobre las opiniones de clientes que aparecen en tu sitio web, mientras que no tienes control sobre las opiniones que aparecen fuera de tu sitio, como en tu Perfil de Negocio de Google (GBP, por sus siglas en inglés). Las tiras de reseñas de clientes suelen colocarse estratégicamente un poco más abajo en la página para que los usuarios las vean al desplazarse.
d. Menciones en los Medios de Comunicación
Las menciones en medios de comunicación de organizaciones de noticias, publicaciones y medios de comunicación conocidos o con reputación muestran tu experiencia y autoridad legal. Las menciones en medios de comunicación suelen situarse en la parte inferior de la página, por ejemplo encima del formulario de contacto inferior, lo que puede ayudar desde el punto de vista de la conversión.
e. Enlaces a Redes Sociales
Muchos clientes potenciales desean obtener más información sobre tu firma legal o tus abogados, incluso después de ver tu sitio web. Incluir enlaces a las redes sociales en tu sitio web facilita a los clientes el acceso a tus páginas oficiales en las redes sociales, lo que contribuye a generar una sensación de confianza. Al igual que las menciones en los medios de comunicación, los enlaces a las redes sociales suelen colocarse en la parte inferior de la página, normalmente en el pie de página.
7. Narrativa de la Página de Inicio
La narrativa de tu página de inicio no sólo es una forma convincente de atraer visitantes, sino que también sirve como un activo valioso para la optimización del motor de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) del sitio web de tu firma de abogados.
Los motores de búsqueda, como Google, dan cada vez más prioridad a la experiencia del usuario y al contenido de calidad. Una página de inicio bien elaborada no sólo proporciona a los visitantes una idea clara de la misión, los valores y los servicios de tu firma legal, sino que también incorpora estratégicamente palabras y frases clave relevantes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el enfoque y el contexto del sitio web, lo que mejora el posicionamiento en los resultados de búsqueda para las consultas pertinentes.
Además, una narrativa atractiva puede animar a los visitantes a pasar más tiempo en el sitio, reduciendo las tasas de rebote e indicándole a los motores de búsqueda que el sitio web está proporcionando contenido valioso. En esencia, una narrativa de la página de inicio que combine a la perfección el compromiso del usuario con la optimización SEO puede mejorar la visibilidad en línea de tu firma de abogados y ayudar a atraer a un público más amplio de clientes potenciales.
Estructura Recomendada
Para maximizar los beneficios SEO de la página de inicio del sitio web de tu firma de abogados, debes incluir lo siguiente en tu narrativa:
- Introducción: Debe responder a quién eres, a qué te dedicas y dónde ejerces. Además, asegúrate de destacar cualquier premio, galardón o distinción.
- Cuerpo: Que incluya un párrafo por área de práctica prioritaria.
- Conclusión: Que resuma los puntos clave, incluidas las CTAs y la información de contacto.
Las palabras clave suelen consistir en [localidad] + [área de práctica] + [abogado], y deben incorporarse a la narrativa de tu página de inicio de forma natural.
También deberías crear enlaces cruzados a páginas internas de áreas de práctica dentro de la narrativa de tu página de inicio.
Nota: La captura de pantalla de la página de inicio a continuación es sólo un extracto. El botón “Más Información” amplía la descripción completa.
8. Franja de Áreas de Práctica
La franja o el espacio de áreas de práctica debe destacar los casos prioritarios para tu firma de abogados. La franja no tiene por qué ser exhaustiva, ya que puede incluir un enlace “Ver Más” para llevar a los usuarios a una página con la lista completa de las áreas de práctica de tu firma legal, como se muestra en el siguiente ejemplo:
9. Franja de Perfiles de Abogados
La franja o sección de perfiles de abogados tiene varios objetivos cruciales para el sitio web de tu firma de abogados. En primer lugar, proporciona transparencia y genera confianza al mostrar las fotos de los abogados y ofrecer una imagen instantánea de sus cualificaciones, experiencia y trayectoria profesional. Los clientes potenciales quieren saber quién representará sus intereses, y los perfiles de los abogados ofrecen esa conexión personal a la vez que dan garantías de la capacidad legal de tu equipo.
Además, los usuarios normalmente pueden hacer clic en la foto individual de un abogado o en un botón “Ver Más” dentro de la franja para ver el perfil completo de un abogado. Desde el punto de vista del SEO, los perfiles de los abogados suelen ser algunas de las páginas más visitadas del sitio web de una firma legal. En general, tener la franja de perfiles de abogados en la página de inicio de tu sitio web refuerza la credibilidad de tu firma de abogados y la visibilidad en línea, al tiempo que aumenta el compromiso del cliente.
A continuación encontrarás un par de ejemplos de franjas o secciones de perfiles de abogados:
Si tu firma legal tiene varios abogados, puedes plantearte la opción de tener una franja rotatoria.
Dependiendo del diseño de la franja de abogados, también puedes incluir una breve descripción junto a las fotos de tus abogados, como se muestra arriba.
10. Franja de Blog
Incluir una franja con las últimas publicaciones de tu blog facilita a los visitantes del sitio web el acceso a información legal adicional. Los blogs también demuestran tu experiencia legal y pueden ser una herramienta valiosa para mejorar tu SEO.
He aquí un ejemplo de una franja en la que aparecen varios blogs:
11. Preguntas Frecuentes (FAQ)
Incorporar preguntas frecuentes a tu página de inicio ayuda a responder algunas de las preguntas más comunes que los clientes potenciales tienen para tu firma de abogados. Las preguntas frecuentes también pueden ayudar a captar más tráfico para las búsquedas de cola larga.
A continuación mostramos un ejemplo de una franja de preguntas frecuentes en el sitio web de una firma de abogados:
12. Videos y Recursos Adicionales
Los videos ofrecen a los visitantes del sitio web una visión de la personalidad y el nivel de competencia del abogado, a menudo incluso antes de que lo conozcan. Si no tienes videos para incluir en tu sitio web, puedes destacar otros elementos para asegurarte de que la página de inicio del sitio web de tu firma de abogados destaque, como libros escritos por tus abogados, boletines informativos de la firma legal o razones convincentes adicionales por las que un posible cliente debería contratarte. Aunque no tienes por qué incluir todos estos recursos en tu página de inicio, algunas firmas de abogados optan por hacerlo.
A continuación encontrarás algunos ejemplos de franjas con videos y recursos adicionales:
Incluir videos de alta calidad en tu sitio web puede proporcionar información valiosa a los clientes, fomentar la participación en el sitio web y demostrar tu experiencia.
Del mismo modo, incluir una sección con recursos adicionales, boletines o libros electrónicos descargables ayuda a proporcionar información valiosa a los clientes potenciales y demuestra tu autoridad en el ámbito legal.
13. Incluye Tu Dirección e Información de Contacto en el Pie de Página
Desde el punto de vista del SEO, es importante mantener la consistencia con tu nombre, dirección y número de teléfono (NAP, por sus siglas en inglés) en todas tus propiedades web. Añadir tu dirección e información de contacto en el pie de página de tu sitio web refuerza la consistencia de tu NAP, lo que a su vez puede mejorar tu visibilidad local.
Desde un punto de vista técnico, tu proveedor web debería añadir el marcado schema para la información NAP de tu sitio web, lo que puede mejorar la visibilidad del mismo en los motores de búsqueda.
La dirección de tu firma legal y la información de contacto a pie de página serán visibles en todas las páginas de tu sitio web.
14. Asegúrate Que Tu Sitio Web Es Compatible con Dispositivos Móviles
Garantizar que el sitio web de tu firma de abogados sea compatible con dispositivos móviles y esté habilitado para AMP es esencial en el panorama digital actual. Con un número cada vez mayor de personas que acceden a la información y los servicios en sus dispositivos móviles, un sitio web compatible con dispositivos móviles garantiza que tu contenido sea accesible y visualmente atractivo para un público más amplio. Esto es especialmente importante para las personas que buscan asistencia legal, ya que pueden necesitar acceso inmediato a tus servicios mientras se desplazan.
Además, AMP mejora la experiencia del usuario móvil al aumentar la velocidad de carga del sitio web, lo que es fundamental para retener a los visitantes y reducir las tasas de rebote. En un entorno en línea competitivo, en el que la experiencia del usuario repercute directamente en el posicionamiento en los motores de búsqueda, disponer de un sitio web compatible con dispositivos móviles y habilitado para AMP no sólo te garantiza llegar a un público más amplio, sino que también mejora la visibilidad de tu sitio web, lo que en última instancia aumenta la probabilidad de atraer y retener a clientes potenciales en un mundo cada vez más enfocado en los dispositivos móviles.
La siguiente captura de pantalla muestra un ejemplo de sitio web compatible con dispositivos móviles según la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google (en inglés).
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
La página de inicio del sitio web de tu firma de abogados dice mucho sobre ti y tu firma, y tiene el potencial de ayudarte a desarrollar significativamente tu práctica legal. Dado que existen numerosos sitios web de firmas de abogados en Internet, es importante que estés bien equipado con las herramientas y estrategias SEO para maximizar tu visibilidad orgánica y convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales cualificados.
Ve este video para saber más sobre la página de inicio de tu sitio web.
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