¿Quieres conocer algunos de los anuncios de abogados más memorables de la televisión o el Internet de la última década? ¿Necesitas algunos consejos para crear tu propio anuncio? Entonces, esta publicación es para ti.
¿Sabías que Abraham Lincoln era abogado y ejercía en la firma legal Lincoln-Herndon (en inglés) antes de ser presidente? Probablemente. Pero, ¿sabías que en la década de 1850 promocionó activamente (en inglés) su firma de abogados a través de anuncios en los periódicos y discursos? Tal vez no.
Desde los días de la práctica legal de Lincoln, los colegios de abogados comenzaron a regular activamente la publicidad de los abogados. En 1908, el Colegio de Abogados de Estados Unidos prohibió la mayor parte de la publicidad formal de los abogados y sólo les permitió utilizar tarjetas de presentación (en inglés). Sin embargo, en el caso Bates contra el Colegio de Abogados del Estado de Arizona (en inglés), el Tribunal Supremo sostuvo que la prohibición de la publicidad de los abogados en Arizona era una restricción inadmisible de la libertad de expresión y consideró que la publicidad de los abogados no sólo beneficiaría a los consumidores, sino que tampoco perjudicaría a la profesión jurídica.
La decisión de Bates y las que siguieron abrieron el camino para los modernos anuncios de abogados. Ya sea que los odies o los ames, los anuncios de abogados, son tácticas de marketing que, como mínimo, dan a conocer la firma de abogados en la comunidad y, a menudo, consiguen más clientes. Hemos reunido una lista de algunos de los anuncios más memorables y divertidos de la última década.
¿Buscas consejos para crear tu propio comercial? Hemos incluido algunos consejos al final de este artículo.
Jamie Casino Abogados de Lesiones (en inglés)
Jamie Casino es un abogado de lesiones personales en Savannah, Georgia. Se convirtió en una sensación de Internet cuando empezó a transmitir intensos anuncios en el Super Bowl.
2014: “Ya no represento villanos”.
2015: Superando a los Abusadores
2018: “Hay muchos abogados de lesiones en la televisión. Pero sólo hay un Jamie Casino”.
Isaacs & Issacs Abogados de Lesiones Personales (en inglés)
Isaacs & Issacs es una firma de lesiones personales que representa a clientes en Kentucky, Indiana, y Ohio. La cara de la firma es Darryl “El Martillo” Isaacs. La firma también se hizo famosa en Internet con sus épicos anuncios del Super Bowl.
2019: El Abogado Superhéroe
2019: El Martillo en el Espacio
Despacho de Marilyn D. York (en inglés)
Marilyn D. York es una abogada de divorcio y derecho familiar de Nevada que es conocida por su especialización como abogada de derechos del hombre enfocada en la representación de hombres en asuntos de derecho familiar. Sus coloridos anuncios a menudo obtienen una amplia atención en la televisión e Internet.
La Terapeuta Matrimonial
“No puedo creer que tenga que hacer este comercial”.
Trolman Glaser Corley & Lichtman (en inglés)
Trolman Glaser Corley & Lichtman es una firma de abogados de lesiones personales que representa a personas en el área de Nueva York. Hace poco más de diez años, cuando la firma tenía un socio menos, creó un anuncio publicitario que todavía hoy se discute en Internet.
“Hay algunos casos en los que ni siquiera podemos ganar”.
Juan LaFonta & Associates (en inglés)
Juan LaFonta es un abogado de lesiones personales y ex miembro de la Cámara de Representantes de Luisiana. Su firma legal recibió una atención más generalizada cuando se asoció con Big Freedia para crear estos anuncios de brincos de Nueva Orleans en 2016 y 2017.
“Así es como se hace rebotar un anuncio”.
“Levanta el teléfono. Él se encargará de tu caso”.
Firma Legal Brown & Crouppen (en inglés)
Brown & Cruppen es una firma de abogados de lesiones personales de Missouri con muchos videos disponibles en YouTube. Algunos de ellos son auténticos anuncios publicitarios y otros no. Dos de los videos más memorables en la página de la firma no mencionan en absoluto a la empresa. En su lugar, estos videos son anuncios del Super Bowl en los que aparece el mensaje del socio fundador Terry Crouppen al propietario de los Rams, Stan Kroenke, después de que el equipo de la NFL abandonara St. Louis.
2016: “Te doy un consejo gratuito: sólo porque es legal…”
2019: “Incluso te hemos preparado una cosita”.
Un extra: Un anuncio real de los servicios legales de Brown & Cruppen
Halcón de la Ley: Bryan E. Wilson (en inglés)
El Halcón de la Ley de Texas, Bryan E. Wilson, radica en Fort Worth, Texas y se especializa en casos de DWI. También se encarga de la defensa penal y los asuntos de lesiones personales. Él es ampliamente conocido por sus comerciales muy enérgicos que anuncian sus “Garras de la Justicia”, su enfoque en la ley.
Las Oficinas Legales de Scott Foster (en inglés)
En 2014 se desarrolló un anuncio con temática zombi para publicitar Las Oficinas Legales de Scott Foster en Kentucky durante el estreno de la quinta temporada de la popular serie de televisión de AMC, The Walking Dead. Por desgracia, el Sr. Foster falleció en 2017 y parece que su firma ya no está en funcionamiento.
Cinco Consejos Rápidos para Anuncios de Firmas de Abogados
Si quieres hacer tu propio anuncio, aquí tienes cinco consejos rápidos que debes tener en cuenta:
- Asegúrate de tener un mensaje claro y atractivo. Independientemente de que incorpores humor o adoptes un enfoque más tradicional en tu anuncio, tu mensaje debe ser claro y transmitirse de forma atrayente. Si necesitas un ejemplo de algo más tradicional que los anuncios en esta publicación, mira este anuncio (en inglés) de Henson Fuerst Abogados de Lesiones Personales.
- Invierte en una producción de video de alta calidad. Puede ser tentador recortar los costos de producción, pero no debes hacerlo. Si no tienes a alguien en tu oficina que tenga experiencia en la realización de videos, tendrás que contratar a un profesional. Hay muchos anuncios de alta calidad para inspirarse, pero uno de nuestros favoritos es este anuncio del Super Bowl 2019 (en inglés) de Harris Abogados de Lesiones Personales
- Piensa en algo diferente. Querrás que tu anuncio destaque entre los demás. Eso no significa que tengas que hacer algo fuera de la marca o demasiado exagerado para tu firma. En cambio, puede significar simplemente dar un paso atrás para un enfoque ligeramente diferente. Por ejemplo, este anuncio (en inglés) del abogado de Atlanta David Cheng no es el típico anuncio de abogado, pero sigue siendo muy claro, profesional, y atrayente.
- No tengas miedo del humor y la narración. Está bien animarse un poco y utilizar algo entretenido para compartir tu mensaje con los clientes potenciales. Tienes que ser fiel a la marca de tu empresa, pero no te sientas presionado por llevar un traje, estar en una biblioteca delante de libros, o utilizar cualquier otro elemento típico de los anuncios de abogados para compartir tu mensaje.
- Ten en cuenta la ética. Puede que la publicidad de los abogados esté muy extendida ahora, pero es probable que el colegio de abogados de tu estado siga teniendo normas al respecto. Revisa las normas de conducta profesional de tu jurisdicción y asegúrate que tu anuncio cumplirá con todas las obligaciones éticas antes de empezar a gastar mucho dinero en un anuncio que no podrás emitir.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué te Debe Importar?
Tal vez no quieras hacer un anuncio propio. No pasa nada. Muchas firmas de abogados no hacen anuncios y construyen con éxito sus prácticas con otras tácticas de marketing. Si es tu caso, piensa en esta publicación como un poco de inteligencia competitiva entretenida.
Sin embargo, si alguna vez has pensado en hacer un anuncio (o cualquier otro tipo de publicidad en video), ahora es el momento de hacerlo. El marketing en video está creciendo rápidamente y con la llegada de YouTube y las opciones de video en Facebook e Instagram, el espacio publicitario para compartir tu anuncio o video es probablemente más barato que nunca. Incluso si no tienes dinero en tu presupuesto para pagar el tiempo de emisión durante el Super Bowl, puedes subir tu video a YouTube gratis.
