5 Poderosas Herramientas de SEO para tu Firma Legal

Si has dedicado algo de tiempo al área de marketing digital, sabes la importancia de la optimización de los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). En esta publicación, destacamos algunas de nuestras principales herramientas para ayudarte a mejorar el SEO de tu sitio web, así como a recopilar información sobre tus competidores.

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Sabes que la optimización de los motores de búsqueda (SEO) es importante. Incluso si no eres una persona técnica, seguramente te has topado con el término “SEO” durante tus esfuerzos de marketing. Estar consciente del SEO es un buen punto de partida, sin embargo, eventualmente no te llevará a la meta si no entiendes y aplicas una estrategia de SEO eficaz.

Para ayudarte a mejorar el desempeño de tu SEO, existen una serie de herramientas de SEO que te serán de utilidad. Estas herramientas te darán información y sugerencias sobre tu (1) contenido, (2) SEO técnico, y (3) perfil de backlinks. Estas herramientas también pueden ofrecer información sobre tus competidores. Además de tener una sólida estrategia de SEO, deberías incorporar algunas de las grandes herramientas disponibles para agilizar tus procesos de SEO.

En esta publicación, te daremos lo más destacado de algunas de nuestras selecciones de herramientas para ayudarte a evaluar y mejorar tu SEO. Si necesitas un repaso de los fundamentos del SEO, puedes consultar esta Guía de SEO de Search Engine Land (en inglés).

Herramientas de SEO que Debes Tener en Cuenta

Independientemente del punto en el que te encuentres en tu viaje de SEO, ya sea que acabes de empezar o ya seas un profesional experimentado, necesitas comprobar el rendimiento de tu SEO y también, cuando sea posible, obtener algo de inteligencia competitiva en los sitios de tus competidores.

1. Google Search Console

Google Search Console (GSC, por sus siglas en inglés) es la interfaz de tu sitio web con Google. GSC puede ayudarte a enviar páginas nuevas y modificadas a Google y a supervisar los problemas técnicos, así como el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Más del 92% (en inglés) de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda pertenecía a Google hasta marzo del 2021. Por lo tanto, la mayor parte de la optimización de motores de búsqueda tiene que ver con una mejor clasificación en los resultados orgánicos de Google. Dado que GSC proporciona información directamente de Google, no hay otra herramienta más importante en tu caja de herramientas de SEO.

Puedes utilizar GSC para enviar un mapa del sitio que le indica a Google dónde encontrar el contenido importante de tu sitio web. Esto puede ayudar a Google a rastrear e indexar tu sitio, que es el proceso por el cual los robots de Google revisan o leen tus páginas para determinar cuándo y cómo aparecerá tu sitio en los resultados de búsqueda de Google.

GSC te ayuda a entender la experiencia de la páginas de tus usuarios con tu sitio web. La experiencia de la página incluye Métricas Web Principales (en inglés), optimización para móviles (prueba de optimización para móviles), navegación segura (Informe “Problemas de seguridad”), HTTPS, y directrices sobre intersticiales intrusivos (en inglés). GSC te permite conocer estas señales de búsqueda que afectan a los usuarios del mundo real.

GSC proporciona un Informe de “Métricas Web Principales” para que puedas comprobar el rendimiento de tu sitio web con usuarios reales. El informe también ofrece sugerencias para mejorar tu sitio web. Dado que Google incorporará las Métricas Web Principales a su algoritmo en los próximos meses, es importante abordar ahora cualquier problema que aparezca en este informe de GSC.

GSC también te permite ver el rendimiento de tu sitio web para determinadas consultas a través de su informe de rendimiento. Este informe te muestra tu porcentaje de clics (CTR, por sus siglas en inglés) para determinados términos y te ayuda a comprender mejor las palabras clave de esas consultas en las que tu sitio puede tener un rendimiento inferior en los resultados de búsqueda.

Para ver cómo han cambiado estos datos a lo largo del tiempo, puedes utilizar la función de comparación de fechas para evaluar si tienes páginas que necesitan ser actualizadas para preservar su valor en términos de SEO. También puedes consultar la pestaña “Páginas” para ver el rendimiento de las páginas de tu sitio y evaluar las formas de optimizar estas páginas para mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda.

Con el reporte “Enlaces”, puedes evaluar otra métrica clave de SEO: los enlaces. Este informe te permite ver qué páginas de tu sitio están recibiendo enlaces desde sitios web externos (backlinks) y también te permite evaluar los enlaces internos en todo tu sitio.

Para obtener una imagen aún más completa de los datos que son importantes para tu estrategia de SEO, y para dar un paso más en la comprensión del rendimiento de tu sitio, puedes usar GSC junto con otras herramientas de Google tales como PageSpeed Insights (en inglés), la Prueba de Resultados Enriquecidos, el Planificador de palabras clave de Google, y Google Analytics.

Ve esta lista de reproducción del  Justia Webinar en YouTube para obtener información sobre Google Search Console.

2. Ahrefs

Ahrefs ofrece varias herramientas para ayudarte con tu estrategia de SEO. Ahrefs Webmaster Tools es una plataforma gratuita similar a Google Search Console. Te permite entender las palabras clave que están ayudando a llevar tráfico a tu sitio, donde obtienes backlinks, y encontrar problemas comunes de SEO. También ofrece consejos e información para solucionar cualquier problema que puedas encontrar y para aumentar tu posicionamiento.

Ahrefs intenta suplir algunas de las limitaciones de Google Search Console. Ahrefs ofrece una comparación entre las dos plataformas aquí. Dicho esto, siempre hay que recordar que GSC proporciona información importante directamente de Google, por lo que Ahrefs no es un sustituto de GSC.

Ahrefs ofrece SERP Checker, una herramienta de pago que te muestra los 10 primeros puestos para cualquier palabra clave en más de 200 países y puede mostrarte el número de dominios de referencia, retroenlaces, y el tráfico estimado que reciben esos sitios. Puedes ver el historial que te muestra los patrones de clasificación de las cinco primeras páginas para evaluar si hay movimiento en esos resultados principales. También puedes integrar esta herramienta en otros productos de Ahrefs.

Con Site Explorer puedes realizar una detallada inteligencia competitiva y echar un vistazo al tráfico de búsqueda estimado y a los retroenlaces de cualquier URL. Esto te permite comprender para qué palabras clave se clasifican otras firmas legales y qué páginas les aportan más visitantes. También puedes hacerte una idea de los sitios web que enlazan con otras firmas de abogados y comparar la calidad de sus retroenlaces con los tuyos. Site Explorer también te permite ver si tus competidores están realizando marketing de pago en los motores de búsqueda y hacia dónde dirigen esos visitantes.

La herramienta Explorador de palabras clave de Ahrefs estima el volumen de búsqueda para varias plataformas de búsqueda, incluyendo Google, YouTube, Bing, y otras. Calcula una puntuación de dificultad de la palabra clave para ayudarte a entender la dificultad de clasificación para tus palabras clave elegidas y también incluye métricas para ayudarte a entender datos importantes relacionados, como el número estimado de clics para tus palabras clave, en lugar de sólo el volumen de búsqueda. También te ayuda a guardar tus ideas de frases clave para que puedas volver a consultarlas más adelante cuando las necesite.

Incluso ofrecen una barra de herramientas de SEO (en inglés) como extensión para tus navegadores Chrome y Firefox para proporcionar datos de SEO sobre las páginas que visitas, como comprobadores de enlaces rotos, posiciones en la página de resultados del motor de búsqueda, y un informe de SEO en la página. Esta información puede ser útil cuando analizas el sitio de una firma de la competencia o el propio.

Para obtener una lista completa de las herramientas disponibles a través de Ahrefs y sus beneficios, consulta su sitio web.

3. Moz (en inglés)

Al igual que Ahrefs, Moz es una empresa dedicada al SEO como herramienta de marketing. Ofrece recursos de pago y gratuitos para ayudarte a evaluar tu estrategia y eficacia de SEO. La herramienta gratuita Puntuación del Listado Local (en inglés) a través de Moz Local (en inglés) te ayuda a comprender mejor cómo aparece tu negocio en los principales motores de búsqueda locales y otros directorios importantes. Esta herramienta analiza los datos de varias fuentes diferentes, como Google, Yelp, y Facebook para ayudar a encontrar nuevas oportunidades de aparecer en los listados, así como para identificar los casos en los que la información de tu negocio es inexacta en sus listados existentes. La detección de imprecisiones te permite sacar el máximo partido a tus listados de directorios, ya que te ayuda a mantenerlos actualizados con información precisa y coherente.

A través de una suscripción de pago a Moz Local, puedes llevar tu SEO aún más lejos con herramientas que te ayudarán a gestionar y sincronizar tus listados de empresas, gestión y análisis de reseñas, integración con Google y Facebook, publicación en redes sociales, y herramientas de gestión de listados duplicados.

Moz Pro (en inglés) está diseñado para ayudarte a eliminar parte de la complejidad de tus esfuerzos de SEO mediante la agrupación de las herramientas de SEO de Moz y ayudándote a crear informes personalizados para tu sitio. Con este programa, puedes auditar tus sitios y encontrar problemas que podrían estar afectando su rendimiento. Su explorador de enlaces (en inglés) incluido (que también tiene una plataforma gratuita) te ayuda a encontrar oportunidades de enlaces y a entender dónde están consiguiendo otras empresas enlaces a su sitio. Puedes Investigar los retroenlaces de otras empresas, investigar el contenido que tiene un buen rendimiento, y analizar cómo los sitios se están vinculando a ti.

Con la herramienta MozCast (en inglés), puedes estar atento a los cambios en el Algoritmo de Google que pueden afectar tu posicionamiento de búsqueda, y que también pueden afectar a tus competidores. Al igual que sus competidores, Moz también ofrece un explorador de palabras clave (en inglés) y una barra de herramientas de SEO (en inglés) (MozBar).

4. Screaming Frog (en inglés)

Screaming Frog es una agencia de marketing en buscadores con sede en el Reino Unido que es muy conocida en el mundo del SEO por su herramienta SEO Spider (en inglés). Es una de las herramientas más completas que existen para recopilar datos del sitio en un solo lugar. Con la herramienta, puedes rastrear 500 URLs de forma gratuita y un número ilimitado de URLs con el programa de pago (en inglés) asequible. Esto te proporciona datos de SEO, como la URL, las categorías de Schema, la información de los enlaces, y mucho más.

Como un extra, esta herramienta es genial para un principiante porque no tienes que tener una amplia experiencia en SEO para obtener la información. Esto no quiere decir que Screaming Frog no ofrezca funciones avanzadas y perspectivas sobre datos complejos. Más bien, la funcionalidad de la herramienta permite a cualquier persona recopilar fácilmente los datos en el sitio y hace que sea fácil de filtrar para los problemas comunes de SEO, tales como páginas duplicadas, problemas de metadatos, enlaces rotos, etcétera. Con el programa de pago, tienes acceso a toda la potencia de la herramienta y puedes integrarla con otras, como Ahrefs, Majestic, Moz, e incluso algunos productos de Google, como Analytics, Search Console, y PageSpeed Insights.

5. Majestic

Majestic es principalmente una herramienta de análisis de retroenlaces que te ayudará a analizar los retroenlaces de tu sitio y de los sitios de la competencia. Esta funcionalidad puede ayudarte con tus esfuerzos de construcción de enlaces o incluso ayudar a encontrar problemas con el perfil de retroenlaces de tu sitio. Al igual que otras herramientas, como Ahrefs y Moz, Majestic también proporciona un conjunto de métricas internas propias (Flujo de confianza, Flujo de menciones, etcétera.) para ayudar a medir la fuerza de tu perfil de retroenlaces. Uno de los puntos fuertes de Majestic es que proporciona diferentes vistas que pueden ayudarte a evaluar el perfil de retroenlaces de un sitio o URL determinado desde diferentes ángulos.

A diferencia de Ahrefs y Moz, no puedes utilizar Majestic para evaluar las palabras clave y la dificultad de las mismas. Tampoco te permite comprobar directamente los posicionamientos, el volumen mensual de búsqueda, o auditar de alguna manera los sitios web para encontrar problemas de SEO. En su lugar, Majestic se ha centrado en un aspecto del SEO para hacerlo bien: los esfuerzos de construcción de enlaces. Sin embargo, es una gran herramienta en tu caja de herramientas, ya que ofrece datos y herramientas de análisis de enlaces que son más robustos que algunos de sus competidores.

Ve este video para obtener más información sobre herramientas de terceros y de Google (en inglés).

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

Necesitas evaluar tu SEO y querrás que tu caja de herramientas esté bien equipada. Cada una de ellas tiene beneficios y desventajas para tu análisis de SEO, pero todas pueden ser muy útiles para evaluar tu estrategia de SEO. Si necesitas que un experto te ayude a hacerlo bien, Justia está aquí para ayudarte (en inglés).

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