Aspectos Clave a Considerar al Escoger la Imagen Principal Para El Sitio Web de Tu Firma Legal

El encabezado de tu sitio web es lo primero que los visitantes verán de tu sitio, y por lo mismo, frecuentemente es el componente más memorable. Hemos compilado algunos consejos sobre cómo lograr que la imagen en el encabezado de tu sitio web tenga el mayor y más duradero impacto.

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Como dice el dicho, nunca hay una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión. Lo mismo aplica a tu presencia en línea. El encabezado de tu sitio web es lo que frecuentemente produce esa primera impresión de tu sitio en un visitante, porque será lo primero que verá antes de desplazarse hacia abajo. En la estructura de una página web, el encabezado es la parte superior de la página. Los encabezados usualmente incluyen elementos importantes como son el logo de la firma legal, una llamada a la acción, la barra de navegación, y una imagen grande con texto importante (por ejemplo, el lema o eslogan). Por lo mismo, el encabezado recibe mucha atención, y es casi seguro que los visitantes y clientes potenciales recuerden bien esta parte de tu sitio (en muchos casos, posiblemente sea lo único que recuerden).

Tu imagen en el encabezado juega un papel muy importante para lograr captar la atención de una persona y establecer una conexión con los visitantes de tu sitio web. Además, una imagen convincente en el encabezado puede otorgarle a tu sitio una personalidad que le permita sobresalir entre tu competencia y ayudar a tus clientes potenciales a reconocerlo fácilmente. Las imágenes juegan un papel crucial en el diseño web, así que siempre recuerda que una mala imagen podría arruinar tu sitio web fácilmente. Es importante tener en cuenta que todos los componentes de un sitio web (colores, estructura, fuentes, e imágenes) deben unirse para formar un diseño cohesivo y efectivo. Cuando un elemento se elige sin tomar en consideración cómo combinaría e interactuaría con los otros elementos, el resultado podría no ser el adecuado. En ocasiones, la selección de la imagen principal es dejada hasta el final del proceso de diseño, y eso puede ser un error. Las buenas prácticas de diseño web dictan que todos los elementos en una página deben complementarse visualmente. Por lo tanto, lo mejor es siempre asegurarse que la imagen que elijas ayudará a mejorar el diseño de tu sitio web.

Para sitios web de firmas legales, recomendamos usar como imagen principal una imagen de calidad, ya sea tuya o de tu equipo, que ayude a transmitir un sentido de confianza y anime a los visitantes a tomar ese siguiente paso (es decir, contactarte). Para saber más sobre cómo una imagen personal de alta calidad puede mejorar la tasa de conversión de tu sitio web, recomendamos leer este blog post. Otros temas populares para la imagen principal de sitios web de firmas legales son una vista de la ciudad, una foto de las oficinas, o una imagen relacionada al área de especialidad principal (por ejemplo, una escena de una persona lesionada). Una práctica válida, y ampliamente usada, es superponer una foto de una persona en primer plano sobre un fondo sólido o una imagen de fondo con alguno de los temas anteriormente mencionados. Es importante aclarar que en algunas jurisdicciones, los abogados tienen prohibido usar, o requieren incluir un cierto aviso legal cuando van a usar, fotos de actores para propósitos de publicidad (en inglés).

Ahora vamos a discutir varios aspectos clave de diseño que debemos tener en mente al momento de elegir la imagen principal adecuada para tu sitio web.

Diseño

La orientación ideal para la imagen en el encabezado de tu página web es la orientación horizontal (es decir, una imagen que sea más ancha que su altura). Esta orientación funciona bien especialmente si quieres usar una imagen extendida completamente como en algunos sitios de apariencia moderna. También es recomendable que te asegures dejar un buen espacio libre para colocar tu lema o llamada a la acción. Es importante no ocultar tu foto detrás de estos elementos. Aunque la mayoría tendemos a  centrar todo en una imagen, la recomendación es colocar tu foto un poco hacia un lado, en lugar de colocarla en medio (la excepción son las fotos de grupo). Esto dejará suficiente espacio libre para el texto, dejando tu rostro libre en cada momento, y manteniendo la imagen despejada. Este tipo de diseño de imagen es también útil cuando piensas resaltar un fondo interesante. Estas recomendaciones harán que tu imagen principal sea visualmente más llamativa.

Contraste

Si estás planeando agregar texto sobre la imagen principal, lo más importante que necesitas considerar es su legibilidad. La legibilidad depende de una combinacion de factores (tamaño de la fuente, espaciado, familia tipográfica, etc.), pero el contraste de color tiene el mayor impacto. Necesitas encontrar el contraste más favorable entre la imagen y el texto. Si el texto no tiene suficiente contraste con la imagen, no será fácil poder leerlo, afectando la experiencia de usuario que eventualmente podría frustrar a los visitantes de tu sitio. La recomendación general es usar una imagen con áreas donde el texto pueda contrastar sin problema; como pueden ser un fondo sólido, un patrón repetitivo, o el color de objetos como el cielo, el océano, el muro de un edificio, etc. Esto permitirá que el texto sobresalga y sea legible.

Paleta de Colores

La imagen principal ocupa mucho espacio en una página web. Por lo mismo, necesita integrarse perfectamente  con el resto de los elementos. Los colores predominantes en la imagen principal deben combinar preferentemente con la paleta de colores o complementarla. Un buen consejo es intentar incorporar colores de tu marca en la imagen del encabezado. Por ejemplo, si estás planeando usar una foto tuya en primer plano en el encabezado de la página, usa un atuendo de oficina que combine con los colores de tu marca. Un accesorio como una corbata o bufanda con los colores de tu marca puede resultar visualmente atractivo y combinar perfectamente con tu imagen. Al usar tu paleta de colores en forma consistente en el sitio web de tu firma legal, podrás crear una identidad visual fuerte y cohesiva que permita distinguirte de tus competidores.

Ubicación

Tener siempre a tu audiencia en mente te ayudará a tomar las decisiones apropiadas con respecto a la imagen que vayas a incluir en el encabezado de tu página web. Una forma de conectar con tu audiencia objetivo es escoger una imagen que esté en contexto con tus áreas de servicio. Por ejemplo, tu imagen puede incluir elementos que la gente encuentre familiares de sus alrededores (como pueden ser un monumento o un paisaje famoso de tu ciudad). Si ellos logran sentir una conexión personal con tu firma legal, la probabilidad que te contacten será mayor. También, la imagen principal puede reflejar las estaciones del año, así como otros aspectos relacionados que quieras resaltar de tu ciudad. Esta es la razón por la cual muchos sitios web de firmas legales que se encuentran en ciudades con playa usualmente tienen una imagen principal con colores cálidos. Un último consejo: si no estás seguro sobre qué imagen usar en tu encabezado, una foto con la vista de tu ciudad puede ser la apuesta más segura.

Vista Móvil

Tu imagen principal podría verse muy bien en una pantalla de escritorio, pero también es crucial saber como se verá en dispositivos móviles. La imagen principal podría distorsionarse o mostrarse recortada en pantallas móviles más angostas. Incluso podrías sólo ver una pequeña parte de tu imagen, o los elementos gráficos en la imagen podrían apenas ser reconocibles debido a la baja resolución de las pantallas móviles. Aunque muchos sitios web modernos usan imágenes responsivas que se ajustan automáticamente para adaptarse al tamaño de  la pantalla, podrías requerir crear una versión más pequeña y “simplificada” de tu imagen principal para la vista móvil de tu sitio web. Las imágenes con una orientación vertical suelen ajustarse  mejor en las pantallas de los dispositivos móviles. Por lo mismo, es importante que pruebes tu imagen principal en una variedad de dispositivos (teléfonos móviles y tabletas) antes de seleccionar la correcta. No podemos olvidar que las imágenes grandes pueden afectar el desempeño de tu sitio. Esas imágenes pueden disminuir la velocidad de  tu sitio web si no se encuentran optimizadas para una experiencia móvil. Esta es otra razón por la cual no es recomendable usar imágenes de gran tamaño en la vista móvil. 

Formato de la Imagen

Como lo discutimos en este blog post, las imágenes frecuentemente representan una buena parte del tiempo de carga de un sitio web. Por lo mismo, la optimización de imágenes es algo esencial para asegurarnos de proveer una experiencia de usuario positiva y un SEO efectivo. Existen varios conceptos técnicos sobre la visualización óptima de tu imagen principal con los que necesitas familiarizarte:

• Resolución. La resolución de una imagen es el número de píxeles que contiene. Para efectos prácticos, la resolución se refiere a la calidad de la imagen. Al aumentar la resolución de la misma, la imagen se vuelve más clara. A menor resolución, habrá menos información que mostrar en la imagen. Siempre se recomienda una foto en alta resolución para la imagen principal. Sin embargo, es importante que la imagen siempre se encuentre optimizada para la web.
• Formato de archivo. Existen varios tipos de archivos que puedes usar para las imágenes en tu sitio web. Los siguientes formatos de archivo son recomendados para la web: JPG, GIF, PNG, y SVG. WebP es un formato nuevo de imagen para la web, pero todavía no es soportado universalmente por todos los navegadores. El formato ideal dependerá de cómo planeas usar las imágenes en tu sitio web.
• Tamaño de archivo. El tamaño de archivo de una imagen se determina por varios factores: la resolución, el formato de archivo, y la compresión de archivos. Las imágenes con un tamaño grande de archivo toman más tiempo en descargarse, afectando así la velocidad de tu sitio web. Por lo tanto, un objetivo primario en diseño web debería ser siempre encontrar el balance adecuado entre un archivo de menor tamaño y la calidad óptima de la imagen. Con respecto al tamaño de la imagen, para efectos prácticos, más grande no siempre resulta mejor.
• Metadata. Metadata es un texto adicional que se agrega a tus imágenes (por ejemplo, el texto ALT), de tal manera que los motores de búsqueda puedan saber de qué tratan. Los motores de búsqueda se basan en este texto para saber que imágenes mostrar en sus resultados de búsqueda. También los lectores de pantalla para los visualmente discapacitados podrán leer ese texto en voz alta. Asegúrate que el texto ALT en todas tus imágenes sea los suficientemente descriptivo.

RESUMEN

La primer impresión que el diseño de un sitio web pueda crear es crucial para captar la atención del visitante. La primera impresión depende de muchos factores, pero la imagen principal de un sitio web juega un papel primordial porque será lo primero que una persona verá cuando llegue a la página principal de tu sitio web. Es muy probable que incluso sea lo único que vea para determinar si tu sitio web satisface sus necesidades. Por lo tanto, el punto focal de tu encabezado debe ser una imagen agradable y profesional que pueda captar instantáneamente su atención. Saltarse el paso de elegir la imagen correcta para el encabezado podría resultar en que los visitantes ni siquiera se tomen la molestia de leer tu contenido, o aun peor, que no regresen a tu sitio. Es importante tener en mente que los humanos somos seres visuales. En muchas ocasiones, nos hacemos de una opinión con respecto a un sitio web después de sólo verlo por unos pocos segundos. 

Desafortunadamente, elegir la imagen principal apropiada es algo que con frecuencia se pierde en el proceso de desarrollo de un sitio web. A veces dejamos al diseñador trabajar con una imagen temporal (en otras palabras, una foto de alguna librería), y cuando finalmente estamos listos para reemplazarla con la imagen final, nos encontramos con que el resultado no es el esperado. Debemos recordar que la imagen en el encabezado será una de las primeras cosas que alguien verá al visitar el sitio web de tu firma legal. Esa será su primer impresión, y aunque consideres que la primera impresión podría no ser siempre la más importante, debes tomar en cuenta que estás compitiendo con cientos, si no es que miles, de firmas legales similares a la tuya. La imagen principal es también una de las partes de tu sitio web que la gente probablemente recordará por más tiempo. Así que asegúrate de lograr que esa primera impresión cuente y sea la mejor posible.

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