Las Mejores Prácticas de SEO para Enlaces Internos

Sabes que los enlaces son importantes para el SEO, pero ¿por qué los enlaces internos son importantes y cómo debes emplearlos? En esta publicación, te daremos algunas de las mejores prácticas y consejos para hipervínculos utilizados por nuestros expertos en SEO en Justia.

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Si has pasado algo de tiempo en el mundo del SEO, entonces sabes que los enlaces son importantes para los motores de búsqueda, especialmente para Google. Los enlaces ayudan a Google a localizar, comprender, y evaluar mejor el contenido de tu sitio web.

Un enlace interno es cualquier enlace que apunte a otra página del mismo sitio web. En otras palabras, un enlace interno dirige al usuario a una página diferente dentro de tu propio sitio web en lugar de al sitio de otra persona.

Por ejemplo, si incluyes “DUI” como un área de práctica en tu página de inicio e incluyes un enlace a una página dentro de tu sitio web, en la cual se explica de forma más extensa y a la vez específica acerca de las consecuencias de DUI en tu estado, entonces has utilizado un enlace interno.

En contraste, un enlace externo dirige al usuario a una página web de buena reputación o con autoridad en otro sitio. Por ejemplo, si haces referencia a la Primera Enmienda (en inglés) en una publicación de tu blog y la enlazas al texto completo de esa enmienda en el Instituto de Información Jurídica de Cornell, ahí ya estás utilizando un enlace externo.

¿Por Qué es Importante tu Estrategia de Enlaces Internos?

Hasta los principiantes en SEO comprenden la importancia de los enlaces, especialmente los externos y los backlinks. No obstante, es muy probable que estén poco familiarizados con el valor de los enlaces internos.

Usabilidad: Tus enlaces internos son importantes por varias razones. En primer lugar, debes asegurarte de que tu sitio web es fácil de usar. Tener buenas prácticas de SEO, incluyendo una sólida estrategia de enlaces internos, ayuda a crear una experiencia positiva para el usuario asegurando que los visitantes puedan navegar fácilmente a través de tu sitio web. Sin embargo, desde el punto de vista del SEO, tener enlaces internos es mucho más que asegurarse de que los usuarios puedan encontrar fácilmente la información que buscan.

Rastreo del Motor de Búsqueda: Si aún eres principiante en SEO, probablemente ya sepas un poco acerca del enfoque sistemático de Google para catalogar la información en Internet y ofrecer los resultados del motor de búsqueda a sus usuarios. El rastreo es el proceso mediante el cual Google encuentra nuevas páginas en la web. Descubre una URL y luego rastrea la página para recopilar información.

El rastreo se convierte en indexación, aquí Google determina el tema de una página y cataloga la información disponible en esa página web en su base de datos. En esta etapa del proceso, lo que quieres es que Google pueda entender fácilmente tu sitio web y que pueda indexar adecuadamente tu contenido en su base de datos.

Cuando tus clientes potenciales empiezan a buscar información, Google intentará ofrecerles el contenido más relevante de su base de datos y clasificará esos resultados en función de lo que cree que será más útil para la persona que está haciendo la búsqueda. Como parte de este proceso, Google (y otros motores de búsqueda) utiliza enlaces para descubrir el contenido de los sitios web y entender su estructura.

Ayudando a los Motores de Búsqueda a Entender el Contenido: Los enlaces (y el texto que se enlaza) son señales que ayudan a Google a entender lo que tú, como propietario del sitio web, piensas que de qué tratan las otras páginas de tu sitio. Una página sin enlaces internos se conoce como “página huérfana” (en inglés) y resulta más difícil para los motores de búsqueda, como Google, encontrar e indexar esa página. Algo que no querrás que te ocurra.

Tipos de Enlaces Internos

Hay dos categorías principales de enlaces internos: de navegación y contextuales. Como habrás intuido, los enlaces de navegación son los que ayudan a los usuarios a desplazarse a través de tu sitio. En otras palabras, son los enlaces que conforman la estructura de navegación de tu sitio web. Los enlaces contextuales son los que dirigen a los usuarios a otros contenidos relevantes. Se sitúan en un contexto, que suele ser dentro de un cuerpo de contenido más amplio.

Enlaces de Navegación

Existen varios tipos de enlaces de navegación, cada uno de ellos es muy importante para la experiencia del usuario en tu sitio. Muchos enlaces de navegación se implementan en todo el sitio para facilitar su uso y, como se ha mencionado anteriormente, están diseñados para ayudar a tus usuarios a encontrar la información que necesitan.

En un sentido más amplio, los enlaces de navegación son menos importantes para el SEO que los enlaces dentro de tu contenido. Sin embargo, estos enlaces siguen siendo importantes para ayudar a los motores de búsqueda, como Google, a entender la estructura de tu sitio.

• El Encabezado: En el encabezado se encuentra la navegación superior de tu sitio web. Una navegación superior eficiente mejora el atractivo visual de tu sitio, hace que tu sitio sea fácil de usar, reduce el porcentaje de rebote (en inglés) y, por último, pero no por ello menos importante, ayuda a los robots que rastrean tu página a entender mejor la configuración de tu sitio web. Normalmente, esta navegación superior en el encabezado está presente para los usuarios a través de todo el sitio, por lo que es especialmente importante hacerlo bien.

Para aprovechar al máximo tu encabezado, debes evitar añadir elementos de navegación innecesarios. En su lugar, la navegación del encabezado debe enfocarse en las páginas más importantes de tu sitio web. Esto significa priorizar el contenido que debe estar a un solo clic de tu audiencia (clientes y potenciales clientes) en lugar de estar escondido en tu sitio.

Para la mayoría de los abogados, esto significa incluir enlaces a tu página de inicio, tus perfiles de abogado, tus áreas de práctica, tu blog (si tienes uno), y tu página de contacto. Los firmas legales también pueden incluir páginas clave de marketing, como testimonios y resultados de casos.

Por último, asegúrate de que tu navegación en el encabezado no sea spammy. Evita en la medida de lo posible los menús desplegables innecesarios y asegúrate de que la configuración de la navegación sea intuitiva para tus usuarios.

• El Pie de Página: El pie de página se encuentra en la parte inferior de todas tus páginas web. Muchos usuarios se desplazan intencionalmente hasta el pie de página porque esperan que la información clave esté allí, como la dirección, la información de contacto, y los enlaces a las redes sociales. Además, el pie de página es un lugar clave para incluir enlaces de navegación adicionales en tu sitio web.

Por lo general, los pies de página deben proporcionar un acceso fácil a la página de inicio y a la página de contacto para los visitantes de tu sitio. Además, es un lugar excelente para incluir un mapa del sitio en html más amplio que catalogue los enlaces que no puedan incluirse en la navegación del nivel superior. Sin embargo, es importante recordar que los enlaces en el pie de página suelen ser descontados (en inglés) y tienden a tener menos peso que los enlaces contextuales e incluso que otros enlaces de navegación. No obstante, debes tener cuidado al crear tu pie de página, ya que forma parte de la experiencia general del sitio web para tus usuarios.

• Las Barras Laterales: Las barras laterales pueden aparecer en páginas internas de tu sitio, y contienen elementos adicionales de navegación. Por ejemplo, cuando alguien abandona tu página de inicio haciendo clic en un enlace de tu encabezado, la siguiente página suele incluir una barra lateral para dirigir a ese usuario a otras áreas clave de tu sitio.

Las barras laterales son importantes porque puedes personalizar sus elementos de navegación para tu sitio, áreas de práctica, y páginas individuales. Por ejemplo, un sitio web más pequeño podría tener una barra de navegación lateral consistente en todas las páginas. Un sitio web más grande podría tener una barra de navegación lateral personalizada para diferentes áreas de práctica.

A nivel de página, la página de la biografía de un abogado podría incluir enlaces a páginas específicas de las áreas de experiencia o especialización de ese abogado. Por ejemplo, si tienes un abogado criminal especializado en delitos de cuello blanco, fraude, y asuntos de drogas, podrías incluir esos enlaces en la navegación lateral.

Al configurar tus barras laterales, asegúrate de haber identificado las mejores páginas para incluirlas y evita añadir listas demasiado largas a esta navegación.

• Migas de Pan: Las migas de pan son un conjunto de enlaces (un rastro, si se quiere ver así) que suelen verse por encima del contenido pero por debajo del encabezado. Estos enlaces de migas de pan ayudan a los usuarios a entender y navegar por un sitio web. También indican la posición de la página en la jerarquía del sitio web.

Existen varios tipos de migas de pan: basadas en la jerarquía, basadas en los atributos, y basadas en el historial. La mayoría de los sitios web de firmas de abogados utilizan migas de pan basadas en la jerarquía. Ayudan a los usuarios a visualizar dónde se encuentran en la estructura de un sitio y a ver las diferentes páginas necesarias para volver a la página principal.

Si fueras un abogado penal y tu cliente visitara tu página de delitos de cuello blanco, las migas de pan podrían ser algo así como Inicio > Áreas de Práctica > Derecho Penal > Delitos de Cuello Blanco.

Además de ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio, las migas de pan tienen beneficios clave para el SEO. Ofrecen a los motores de búsqueda otra forma de entender la estructura o la configuración de tu sitio web. Google puede incluso utilizar estas migas de pan en los resultados de búsqueda que se muestran a los usuarios como enlaces de sitio. Para obtener el máximo beneficio SEO de tus migas de pan, debes seguir las directrices de datos estructurados y utilizar migas de pan que representen una ruta típica del usuario a tu página web.

Enlaces Contextuales

Los enlaces internos contextuales son aquellos que se agregan en el contenido de texto de una página web. Estos enlaces apuntan a otras páginas de tu sitio que son relevantes para la información en el contenido en el que se encuentran. Es conveniente que intentes enlazar con temas relacionados, ya que los enlaces entre temas relacionados tienen más valor.

Estos enlaces ayudan a los usuarios a encontrar información adicional que es relevante para el contenido que están explorando y pueden incluso remitirles a información adicional útil. Sin embargo, también son muy importantes para los motores de búsqueda. De hecho, estos enlaces suelen considerarse el tipo más importante de enlaces internos para efectos de SEO.

Dado que los enlaces contextuales se sitúan en un contexto, los motores de búsqueda también utilizan el texto que rodea al enlace, además del propio texto vinculado, para comprender mejor de qué trata la página web enlazada. Dicho esto, asegúrate de que el texto de anclaje de tus enlaces internos sea natural ya que querrás que los usuarios entiendan qué esperar cuando hagan clic en un enlace.

En general, debes procurar que el texto de anclaje de estos enlaces tenga entre una y cuatro palabras. Recuerda que Google seguirá dando crédito a las palabras que lo rodean. Recomendamos entre 2 y 4 enlaces contextuales por página, no obstante esto puede variar en función del contenido de tu sitio. Además, no es necesario enlazar a tu página de inicio ni a ninguna otra página contenida en el encabezado, el pie de página, o la barra lateral de navegación, ya que no es necesario enlazar al mismo destino dos veces en la misma página.

Áreas Problemáticas a Considerar

Hasta los planes estratégicos de SEO mejor elaborados a veces enfrentan problemas. Por ello, a continuación te presentamos algunos de los problemas más comunes referentes a enlaces internos a los que debes prestar atención en tu sitio:

1. Enlaces Internos Rotos: Esto son malos para sus usuarios. Cuando un visitante de tu sitio encuentra un enlace roto, perjudica tu credibilidad y autoridad con ese usuario y es malo para su experiencia en general. Sin embargo, también puede tener un impacto negativo en tus esfuerzos de SEO. Aunque es probable que tu posicionamiento no caiga en picada por un par de enlaces rotos, estos frustran a los rastreadores de Google y tus esfuerzos de SEO.

2. Páginas Huérfanas: Es probable que las páginas que no están enlazadas, aun cuando se incluyan en un mapa del sitio xml, no se clasifiquen bien en Google para ninguna búsqueda. Evita crear páginas huérfanas administrando cuidadosamente tus enlaces internos.

3. Utilizando el Mismo Texto para Enlazar Diferentes Páginas: Utilizar el mismo término de texto para enlazar a diferentes páginas confunde a Google porque no queda claro qué página del sitio web tiene más autoridad para esos términos concretos desde el punto de vista del autor. Por lo tanto, no utilices el mismo texto de anclaje para enlaces a dos o más páginas web diferentes.

4. Las Páginas Importantes Están Ocultas en tu Sitio: Tus páginas más importantes deberían estar en tu navegación de encabezado, o al menos en tu navegación de pie de página. No olvides incluir las páginas importantes en los componentes clave de la navegación de tu sitio.

5. Enlaces Desde un Sitio HTTPS a una Página HTTP: No enlaces a una página http no segura desde tu sitio/página web https segura. Google percibirá esta discrepancia como un riesgo para los usuarios.

6. Enfocarse en Google en Lugar del Usuario: No optimices tu sitio para los motores de búsqueda a expensas de tus usuarios. Un buen SEO debería resultar naturalmente en una experiencia de usuario positiva y viceversa. Las prácticas amigables con el usuario son generalmente buenas para el SEO.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

El SEO es importante para los clientes potenciales que tratan de encontrar y navegar por tu sitio. Las buenas prácticas de SEO suelen traducirse en una experiencia de usuario positiva. Además, una sólida estrategia de enlaces internos es imprescindible para tus esfuerzos de SEO. Refleja la estructura lógica de tu sitio web y ayuda al rastreo e indexación adecuados de tu contenido.

Comienza a desarrollar tu estrategia de enlaces internos hoy mismo. Si necesitas ayuda para asegurarte de que el sitio web de tu firma de abogados esté ganando el juego de los enlaces internos, entonces Justia tiene soluciones para ayudarte.

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