Los Fundamentos del Rastreo, la Indexación y el Posicionamiento

En los tiempos actuales, la gente suele acudir a Internet en busca de respuestas a sus preguntas a través de diversos motores de búsqueda. Entender el proceso por el cual estos motores de búsqueda rastrean, indexan, y posicionan el contenido es interesante y esencial para mejorar el rendimiento de búsqueda de tu sitio web.

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Hoy en día, una de las actividades en línea más comunes para la mayoría de la gente es buscar respuestas en un motor de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etcétera. Se hace una consulta y se obtienen resultados. A menudo se encuentra lo que se busca en la primera página de los resultados.

Entender la manera en que los motores de búsqueda rastrean, indexan, y posicionan los sitios web no sólo es muy interesante, sino que también es esencial cuando se trata de saber cómo refinar mejor tu sitio web, la calidad de tu contenido, y la estructura del mismo para, en última instancia, mejorar el rendimiento y tu posicionamiento mientras te esfuerzas por lograr un listado en la Página de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés).

Sitios Web de los Motores de Búsqueda

Puedes buscar información en toda la web utilizando los motores de búsqueda. Intentar localizar información a través de ellos es quizás la acción más común en toda la Red Informática Mundial​.

Según GlobalStats, estos son los principales motores de búsqueda (en inglés) de 2021 (y todos sabemos cuál es el número 1):

• Google (US)
• Bing (US)
• Yahoo (US)
• Baidu (China)
• Yandex (Russia)
• DuckDuckGo (US)

El hecho de que Google domine la industria de los motores de búsqueda hizo que la palabra “Google” se convirtiera en un verbo (en inglés). En la actualidad, Google procesa en promedio 40,000 consultas de búsqueda por segundo (en inglés). Dado que Google es el motor de búsqueda más dominante del mundo, esta publicación se centra en la mecánica de rastreo, indexación, y posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, los procesos de rastreo, indexación, y posicionamiento de los otros motores de búsqueda pueden funcionar de manera similar.

Rastreo

La palabra “crawler” proviene del software que realiza la acción de navegar por la Red Informática Mundial​ (WWW, por sus siglas en inglés). Por eso también se denomina a estos programas como arañas o spiderbots. Este software automatizado está diseñado para navegar por la “Red” y recopilar información de los sitios web que visitan para que los datos puedan ser indexados.

Los sitios web no sólo son visitados por los usuarios habituales en los navegadores web, sino también por todo tipo de rastreadores web. Que tu sitio web sea rastreado por estos robots araña es algo positivo. Significa que tu sitio está siendo descubierto y es accesible por el motor de búsqueda correspondiente.

Puedes identificar estos rastreadores web por el valor del encabezado Usuario-Agente (en inglés):

Robots.txt

Los rastreadores web siguen las instrucciones que aparecen en su archivo robots.txt. Este archivo no es obligatorio, pero (cuando es necesario) se coloca en el directorio raíz de tu sitio web. Sólo es necesario  este archivo cuando se tenga que bloquear el acceso a algunas de tus rutas, listar mapas de sitio, o no permitir rastreadores específicos, pero sigue siendo su decisión respetar las directivas.

Quiero ocultar el contenido para que no se indexe, ¿puedo hacerlo?
¡Por supuesto! Puedes bloquear a los rastreadores web para que no indexen tu contenido utilizando la metaetiqueta robots. Debes establecer el valor “noindex, nofollow“, pero debes tener cuidado con esta instrucción. Utilízala sólo si es necesario.

Mapas del Sitio

Un mapa del sitio es un archivo que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio web de manera más eficiente. Los rastreadores web son lo suficientemente inteligentes como para recuperar todos los enlaces existentes en tu sitio web, sin embargo, no tener un mapa del sitio puede hacer que los rastreadores web pasen por alto indexar contenido de tu sitio web.

Cosas Importantes Sobre los Rastreadores Web

• Estos Bots visitarán constantemente tu sitio web para buscar contenidos nuevos o actualizados.
• Presupuesto de Rastreo: Es una mezcla de la “demanda de rastreo” y la “capacidad de rastreo”.
  • Demanda de rastreo: se refiere a cuántas URLs de tu sitio web quiere rastrear Google.
  • Capacidad de rastreo: significa cuántas URLs cree Google que puede manejar el servidor.

Indexación

A medida que los rastreadores web buscan en Internet para descubrir páginas nuevas o actualizadas, las añaden a una lista que Google utilizará en la fase de indexación. Google visitará cada página descubierta durante el rastreo para analizar y comprender su contenido. Tener una sólida base técnica de SEO es crucial, ya que facilitará a los motores de búsqueda el acceso y la comprensión del contenido de tu sitio.

En términos sencillos, en esta etapa los motores de búsqueda extraen los títulos y otros textos de cada URL, y luego almacenan y organizan la información en sus servidores. Incluso cuando el contenido de tu sitio ya haya sido indexado, los motores de búsqueda repetirán este proceso de rastreo e indexación de tu contenido una y otra vez, para que su índice se mantenga actualizado.

Volviendo al trabajo de la araña, a medida que encuentra nuevos datos en un sitio, la información se analiza, se organiza, y se añade al índice de búsqueda de Google. Hay que tener en cuenta que los usuarios no necesariamente encontrarán todo el contenido indexado. Por lo tanto, surge la necesidad de añadir contenido de alta calidad, original, y relevante que satisfaga las consultas de los visitantes de tu sitio web.

“Lo más importante es la organización: existen cientos de miles de millones de páginas web. Nuestro trabajo consiste en filtrarlas y ofrecerte realmente lo que estás buscando en ese momento.”
Cathy Edwards (en inglés)
Vicepresidenta de Ingeniería de Google

Aspectos Importantes de la Indexación

• Google no tiene límites para la indexación.
• Google podría penalizar a los sitios que no sigan sus lineamientos de calidad (en inglés).
• JSON-LD se ha convertido en el formato de datos estructurados número 1.
• El uso adecuado de los datos estructurados y el marcado correcto ayudan a Google a comprender mejor el contexto de tu sitio web.
• No hay garantía de que Google vaya a indexar una página en particular.

Posicionamiento

Además de conseguir que tu sitio web sea indexado, tener una base técnica sólida de SEO e incorporar contenido relevante que sea valioso para tu público objetivo es fundamental para marcar la diferencia entre que tu sitio web aparezca en las primeras páginas de los resultados de búsqueda o se pierda en la página tres y más allá.

Artículo Relacionado: Métricas del Sitio Web con Google Lighthouse

Muchos sitios web pueden ofrecer contenidos, servicios, o productos similares, por lo que debes diferenciar tu sitio proporcionando contenido relevante y único, al mismo tiempo que ofreces una agradable experiencia de usuario a tus visitantes.

Los Factores de Posicionamiento
Los motores de búsqueda, en particular Google, han creado sistemas de posicionamiento compuestos por varios algoritmos que tienen en cuenta numerosos factores, tales como:

• Velocidad de la Página
• Core Web Vitals
• Marcado de esquemas
• Compatibilidad con los Dispositivos Móviles
• Seguridad (si su sitio está libre de XSS y se sirve bajo el protocolo HTTPS)
• Contenido relevante y único
• Frescura
• Dominio con autoridad
• Backlinks de fuentes con autoridad
• Ubicación del usuario
• Configuración del usuario

“El posicionamiento es importante porque si simplemente nos limitamos a presentar el millón de páginas que coinciden con tu consulta de búsqueda, esto no sería útil. Así que tenemos que clasificar las páginas que pueden ser útiles. Con suerte, éstas se encuentran en la parte superior de tus resultados.”
Pandu Nayak (en inglés)
Miembro del Personal Técnico de Google

Ve este video para obtener más información sobre el posicionamiento orgánico en las búsquedas de Google (en inglés).

Cosas Importantes Sobre el Posicionamiento

• Google no te posicionará más arriba si te anuncias en Google.
• Google no acepta pagos para posicionar tu sitio web más arriba.
• El índice de Google está en constante cambio, al igual que los posicionamientos.
• El SEO es crucial para el posicionamiento y la visibilidad de un sitio web.
• Los resultados se ven afectados por la ubicación y la configuración del usuario.

Recursos Adicionales

• Trillones de Preguntas, No Hay Respuestas Fáciles: Una Película (Casera) Sobre Cómo Funciona la Búsqueda de Google (en inglés)
• Introducción a Robots.txt
• Descubre Cómo Funciona la Búsqueda de Google (en inglés)
• Cómo Funcionan los Algoritmos de Búsqueda (en inglés)
• Calificadores de Calidad de Google (en inglés)
• Web Vitals: Métricas Esenciales Para un Sitio Saludable (en inglés)

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

Uno de los principales objetivos de tu sitio web es conseguir visitantes, y una de las formas más importantes de atraer tráfico a tu sitio es conseguir que tu contenido aparezca en los resultados de los motores de búsqueda. Después de leer este artículo, estás un paso más cerca de lograr tus objetivos porque has aprendido más sobre cómo los motores de búsqueda rastrean, indexan, y posicionan los sitios web.

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