Noticias y Notas Sobre los Anuncios de Servicios Locales de Google: Marzo 2022

¿Quieres estar al tanto de las últimas actualizaciones de Google para tus Anuncios de Servicios Locales (LSAs, por sus siglas en inglés)? ¡Esta es la publicación para ti!

Tiempo Aproximado de Lectura: 3 Minutos

Aun cuando ya llevan tiempo funcionando, los Anuncios de Servicios Locales (LSAs, por sus siglas en inglés) de Google siguen siendo una de las estrategias de marketing en buscadores más novedosas para los abogados. No obstante, las cosas siguen cambiando con frecuencia entre bastidores y con regularidad se producen nuevas actualizaciones de los LSAs.

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En esta publicación, compartimos las actualizaciones que tu firma de abogados debe conocer del último boletín para socios de Google.

Alerta de Cumplimiento: Google Hace Cumplir las Políticas de la Plataforma Sobre Cuentas Duplicadas y Áreas de Servicio

Dentro del vertical legal en los LSAs de Google, una firma de abogados puede elegir ciertos tipos de trabajo para ayudar a Google a entender mejor el tipo de clientes potenciales que tu firma de abogados desea recibir. Aunque el algoritmo de clasificación del LSA es complejo, el tipo de trabajo es un factor que ayuda a determinar si tu anuncio se publicará en función de las consultas del usuario en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). Google no quiere que la gente tome ventaja injustamente con este sistema, por lo que sus políticas de LSAs están diseñadas para evitar que la gente utilice varias cuentas para dominar los listados en una combinación vertical/tipo de trabajo/ubicación. La política establece que “Para garantizar una competencia comercial justa, si tiene varias cuentas, sólo una cuenta y un tipo de trabajo pueden utilizar un código postal específico por vez.“

Históricamente, las normas relativas a las cuentas duplicadas y a la superposición de áreas se han aplicado de forma inconsistente. Sin embargo, Google ha anunciado que empezará a aplicar de forma más estricta las políticas relativas a las cuentas duplicadas y a las  áreas de servicio superpuestas para las empresas con varias ubicaciones.

Las consecuencias pueden ir desde advertencias, suspensiones temporales o incluso la eliminación permanente de anuncios, por lo que es importante conocer (y cumplir) estas directrices. Familiarízate con las políticas de Google y pónte en contacto con quien gestione tus campañas de LSAs si tienes más preguntas.

Recordatorio: Presenta un Nombre Comercial Para Tus Anuncios de Servicios Locales de Google

A finales de 2021, Google anunció que comenzaría a aplicar de forma más estricta las reglas diseñadas para garantizar que las empresas que utilizan LSAs como parte de su estrategia de marketing, sólo se anuncien bajo nombres que les pertenecen. Las directrices exigen que cualquier empresa, incluidas las firmas de abogados, que opere bajo un DBA (“haciendo negocios como”) presente la documentación adecuada a Google. Puedes obtener más información sobre esta actualización en nuestra anterior publicación de Justia Avanza.

Importante: Verificación de la Licencia Para los Abogados de Nuevo Hampshire y Dakota del Sur

Como probablemente ya sabes, Google ya no requiere que los abogados se sometan a su tradicional comprobación de antecedentes para obtener el estatus de “Verificado por Google” para sus LSAs. Sin embargo, se sigue necesitando verificar la licencia de los abogados. Dado que las organizaciones de concesión de licencias de Nuevo Hampshire y Dakota del Sur no disponen de un portal de verificación de licencias en Internet, los abogados deben presentar la documentación de su licencia de abogado al crear su anuncio de servicios locales. Si eres un abogado en estas jurisdicciones, puedes subir una imagen de tu licencia de derecho o una carta del colegio de abogados (o de la organización de licencias correspondiente) que confirme tu licencia de derecho activa en el panel de control de LSAs.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

Si quieres que tus LSAs de Google sean una parte efectiva de tu plan de marketing legal, necesitas estar informado sobre las últimas actualizaciones de Google. ¿Necesitas que alguien te mantenga informado sobre los últimos cambios y gestione tus campañas de LSAs por ti? Ponte en contacto con nuestro equipo (en inglés) para saber cómo puede ayudarte Justia Amplify (en inglés).

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