Noticias y Notas Sobre los Anuncios de Servicios Locales de Google: Septiembre 2022

¡Ya está disponible la más reciente información del boletín de Google Partner! Consulta esta publicación para obtener más información sobre los cambios y actualizaciones importantes de los Anuncios de Servicios Locales (LSAs, por sus siglas en inglés) de Google que pueden afectar a tu firma de abogados.

Tiempo Aproximado de Lectura: 2 Minutos

Google recientemente envió una nueva edición de su boletín para socios y nosotros volvemos con más novedades, directamente de Google, que pueden afectar a la estrategia de marketing en buscadores y a las campañas de LSAs de tu firma. ¡Sigue leyendo para saber más!

Nuevo: Interfaz de Selección de Códigos Postales y Áreas de Servicio Actualizada

Recientemente, Google lanzó una nueva interfaz de selección de códigos postales y áreas de servicio que se asemeja más a la de los Google Ads tradicionales en cuanto a la forma en que permite a las firmas de abogados y a otras empresas que utilizan los Anuncios de Servicios Locales de Google orientar las ubicaciones. Con esta interfaz, los anunciantes pueden seleccionar de una mejor manera ciertos objetivos geográficos para incluirlos y/o excluirlos de su orientación de ubicación de LSA.

Recordatorio: Google Sigue Probando los LSAs de Una Sola Empresa

En un cambio que pretende principalmente ayudar a los anunciantes de nuevos verticales o de áreas poco representadas, Google sigue probando una función para móviles que permite que un LSA de un solo negocio aparezca en los resultados de búsqueda, incluso si no se cumple la regla de 2+ negocios. La prueba está en curso a nivel global y en todos los verticales.

Si no estás familiarizado con la regla de los 2+ negocios, se trata del típico requisito de los LSAs de que dos negocios de tu sector y ubicación deben haber completado el proceso de incorporación y estar publicando actualmente anuncios de servicios locales para que los LSAs se muestren en la página de resultados del buscador móvil. Sin embargo, con este cambio, un solo LSA puede ser mostrado en los resultados de búsqueda móvil.

Nuevo: Se Muestran las Puntuaciones de Tiempo de Respuesta de los Mensajes

Los contactos a través de mensajes son una forma adicional en la que los consumidores se ponen en contacto con los proveedores que están corriendo LSAs. En el caso de una firma de abogados, los clientes potenciales podrían utilizar los mensajes para ponerse en contacto con la firma legal, en lugar de utilizar un método de contacto más tradicional, como una llamada. Google quiere motivar a más usuarios a aprovechar la función de mensajes y ahora mostrará los tiempos de respuesta promedio de los proveedores que cumplan los requisitos en los anuncios para móviles.

Esta nueva función sólo se aplica a los proveedores con al menos dos clientes potenciales en los últimos 90 días. Para determinar mejor el tiempo promedio de respuesta, Google sólo tendrá en cuenta los contactos de mensajería y los tiempos de respuesta en los últimos 90 días.

Notablemente, los mensajes de fin de semana y otros mensajes enviados fuera de tu horario comercial estándar se incluyen en este cálculo. Sin embargo, si tu tiempo promedio de respuesta es superior a 24 horas, no se mostrará con tu anuncio.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

A medida que los Anuncios de Servicios Locales de Google siguen evolucionando, los profesionales del marketing legal deben mantenerse informados sobre las últimas tendencias y las mejores prácticas para maximizar el potencial de sus anuncios y conectar mejor con nuevos clientes. Si necesitas ayuda para optimizar tus anuncios de servicios locales, ponte en contacto con nuestro equipo de Justia Amplify (en inglés) para obtener más información sobre nuestros servicios de gestión de PPC.

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