PPC Para Firmas de Abogados: Páginas de Aterrizaje 101

¿Estás invirtiendo en publicidad PPC para tu firma de abogados? Maximiza el rendimiento de esta inversión aprovechando las páginas de aterrizaje adaptadas a tus campañas PPC. Echa un vistazo a esta publicación para aprender más sobre los fundamentos de las páginas de aterrizaje de PPC para firmas de abogados.

Tiempo Aproximado de Lectura: 19 Minutos

Cuando inviertes el dinero que tanto te ha costado ganar en publicidad de pago por clic (PPC) para tu firma de abogados, cada clic cuenta. Por lo tanto, es crucial que los nuevos clientes potenciales que hagan clic en tus anuncios aterricen en páginas especializadas diseñadas para convertir, o en otras palabras, llamar a tu firma o enviar un formulario de contacto.

Al optimizar tus páginas de aterrizaje (también conocidas como “Landing Pages”) de PPC, aumentas el retorno de la inversión de tu firma de abogados y maximizas la eficacia de tu campaña. A modo de ejemplo, una firma legal cliente que trabaja con nuestro equipo de gestión de PPC de Justia Amplify experimentó un aumento de más del 245% en su tasa de conversión al cambiar a una página de aterrizaje personalizada para las campañas de PPC, en lugar de vincular únicamente sus anuncios al sitio web de su firma. Este aumento significativo en el total de conversiones se unió a una disminución del 65% en el costo global por conversión para esta firma legal.

Si deseas un curso intensivo sobre una forma clave para mejorar el rendimiento de tu campaña PPC, lee esta publicación para obtener una introducción para principiantes sobre páginas de aterrizaje de PPC eficaces para firmas de abogados.

Las Páginas de Aterrizaje vs. las Páginas Web de Tu Firma de Abogados

Es probable que hayas invertido mucho tiempo y esfuerzo en crear el sitio web de tu firma legal. Naturalmente, puede que quieras aumentar tu exposición aprovechando también tu sitio web en tus campañas de PPC. Lamentablemente, utilizar tu sitio web como página de aterrizaje para tu campaña PPC puede socavar tu mayor éxito de marketing.

Las estrategias que funcionan bien para la optimización de sitios web de firmas de abogados no suelen coincidir con el objetivo de una campaña de publicidad PPC. En resumen, las páginas de aterrizaje y los sitios web tienen propósitos diferentes y características distintas.

Un sitio web eficaz de una firma de abogados está optimizado para los motores de búsqueda y diseñado para dirigirse a un espectro más amplio de usuarios con diversas intenciones. Tu sitio web es un activo a largo plazo con una mezcla diversa de contenidos, varios objetivos y probablemente varias llamadas a la acción (CTA, por sus siglas en inglés). Está indexado por los motores de búsqueda y diseñado para cubrir una amplia gama de palabras clave. Aunque uno de los objetivos de tu sitio web es, sin duda, llegar a nuevos clientes, también puede estar diseñado para educar al público, construir tu reputación profesional con la comunidad en general y la profesión legal, y servir como un recurso para los clientes actuales.

Por el contrario, las páginas de aterrizaje suelen ser un activo de campaña a más corto plazo con un objetivo singular y, a menudo, una CTA singular. No necesitan ser, y normalmente no lo son, indexadas por los motores de búsqueda y se enfocan únicamente en proporcionar información concisa específicamente adaptada al tema en cuestión: el contenido de tu anuncio PPC. A diferencia de un sitio web optimizado para SEO, las páginas de aterrizaje se enfocan exclusivamente en las palabras clave objetivo. Están explícitamente diseñadas para convertir únicamente los clics pagados en nuevos clientes potenciales. El objetivo principal de la página de aterrizaje de PPC de tu firma de abogados siempre será guiar a los usuarios para que se pongan en contacto con tu firma legal.

Ve este video para obtener más información sobre Landing Pages de PPC.

Cómo Crear las Páginas de Aterrizaje de Tu Firma de Abogados

Seguir una fórmula para tus páginas de aterrizaje puede ayudar a tu firma de abogados a asegurarse de que se enfoca en factores directamente relacionados con el éxito de tu campaña. Siguiendo el siguiente marco, tu firma de abogados tendrá más éxito en sus campañas de PPC.

Llamadas a la Acción (CTAs)

El objetivo principal de los anuncios PPC es animar a los clientes potenciales a ponerse en contacto con tu firma de abogados. Incorporar cuidadosamente las CTAs en tus páginas de aterrizaje es importante para optimizar y aumentar tus tasas de conversión. Por ejemplo, un consultor descubrió que añadir una CTA al final de una página de aterrizaje larga podría aumentar las tasas de conversión hasta un 304% (en inglés).

¿Por Qué?

1. Dirección y Orientación: Como se mencionó anteriormente, las CTAs están destinadas a maximizar tus tasas de conversión. Las CTA de tu página guían a los clientes potenciales hacia la siguiente acción que quieres que realicen.

Sin una CTA clara, es posible que los visitantes no sepan qué hacer a continuación. Cualquier confusión acerca de lo que un usuario debe hacer al aterrizar en tu página de aterrizaje puede dar lugar a la pérdida de oportunidades y el desperdicio de gasto en publicidad. Las CTAs son un elemento crucial para convertir a los visitantes en clientes potenciales para tu firma de abogados.

Consideraciones Adicionales

Asegúrate de utilizar colores contrastados para aumentar la visibilidad de tus CTAs y garantizar que destaquen para tus visitantes. Unos botones bien diseñados y fácilmente visibles pueden aumentar significativamente tus tasas de conversión. Si tus CTAs no funcionan, prueba realizar sencillos ajustes en el color, la fuente, el tamaño y la ubicación de estos elementos.

Encabezado Fijo

La página de aterrizaje de PPC de tu firma de abogados debe tener un encabezado fijo que contenga tanto tu logotipo como una CTA que invite a los visitantes a ponerse en contacto con tu firma legal.

Tú querrás minimizar los puntos de salida en este encabezado, ya que cualquier enlace no relacionado con un objetivo de conversión puede desviar a tus clientes potenciales. Por lo tanto, este encabezado fijo no debe ser la misma navegación que usas en las páginas de tu sitio web y necesita limitar las acciones a aquellas que mantienen a los visitantes de la página de aterrizaje más enfocados en las conversiones.

¿Por Qué?

1. Marca:Mantener tu logotipo en la parte superior de la página a medida que tus clientes potenciales se desplazan por ella representa un refuerzo constante de la marca de tu firma a los visitantes. Esto crea una mayor conciencia y reconocimiento de tu firma legal. Además, un logotipo profesional aumenta la probabilidad de que los visitantes tengan una primera impresión positiva de tu firma de abogados y añade credibilidad a tu página de aterrizaje al asegurar a los visitantes de que están en el lugar correcto.
2. Incentiva a la Acción: Tu encabezado fijo mantiene tu CTA constantemente visible, aumentando la probabilidad de una conversión mientras que también añade sutilmente urgencia a la acción. Utiliza un color llamativo y prominente para asegurarte de que no se pasa por alto.
3. Facilidad de Navegación: En la medida en que tu página de aterrizaje de PPC incluya elementos de navegación, un encabezado fijo mejora la experiencia del usuario al mantener la navegación al alcance de la mano. No querrás que tus usuarios tengan que desplazarse hacia arriba para acceder al encabezado. Esto es especialmente importante en los dispositivos móviles, en los que el uso de un encabezado fijo permite mantener al alcance de la mano los botones “Toca para llamar” o “Toca para enviar texto“.

Enfocarse en la facilidad de navegación también ayuda a reducir las tasas de rebote al mantener la información importante y las CTAs siempre accesibles.

Consideraciones Adicionales

Aunque un encabezado fijo es beneficioso para tu firma de abogados, debe implementarse correctamente para que sea eficaz. No deben ocupar demasiado espacio en la página ni ralentizar su velocidad de carga. Deben ser elegantes y discretos, sin dejar de ser fácilmente distinguibles del resto del contenido de la página. Además, debes asegurarte de que los elementos, sobre todo los botones, sean fáciles de pulsar en pantallas pequeñas.

Eslogan

Tu eslogan se utiliza a menudo como encabezado de tu página de aterrizaje de PPC. Debe ser un lenguaje de marketing atractivo que atraiga a los clientes potenciales a saber más sobre tu firma legal. Deberás asegurarte de que tu lenguaje es impactante y comunica eficazmente la propuesta de valor de tu firma de abogados.

¿Por Qué?

1. Causa una Buena Impresión: Tu eslogan es a menudo el primer texto que los visitantes ven en tu página de aterrizaje. Por lo tanto, debe ser una frase corta que capte la atención del visitante.

Consideraciones Adicionales

Trata que tu eslogan coincida con las consultas de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, si estás publicando anuncios PPC sobre accidentes de coche, intenta relacionar ese tema en el eslogan utilizado para tu página de aterrizaje de PPC. Asegúrate de que este lenguaje sea lo más atractivo posible.

Imagen Principal/Titular

Una buena página de aterrizaje tendrá una imagen de alta calidad como titular o “imagen principal”. Estas imágenes te ayudan a romper con la impersonalidad del mundo en línea y a crear mejores conexiones con los clientes potenciales que, a su vez, aumentan las conversiones.

¿Por Qué?

1. Genera Confianza: Los visitantes a menudo se sentirán más conectados con tu firma de abogados a través de imágenes, lo que puede aumentar el involucramiento y las conversiones. Las imágenes reales de ti y tu equipo transmiten una autenticidad que tiene más impacto entre los clientes potenciales. Recuerda que tus clientes potenciales a menudo tratan temas delicados y quieren tener la seguridad de que están tratando con una persona real.
2. Profesionalidad: Una imagen principal de alta calidad transmite profesionalidad y dedicación a tu público. Esto sugiere inconscientemente a los clientes que te tomas tu trabajo en serio.
3. Diferenciación: Si se hace bien, la imagen principal es exclusiva de tu firma legal y te diferencia de tus competidores. Una imagen fuerte también refuerza tu marca única, por lo que recomendamos contratar a un fotógrafo profesional para que tome una foto de alta calidad de ti o de tu equipo para utilizarla en tus páginas de aterrizaje.

Consideraciones Adicionales

Prueba utilizar una imagen de personas o tu retrato real en la imagen principal. La gente responde a la gente, y los datos indican que las caras amables y acogedoras aumentan las tasas de conversión en las plataformas en línea.

Sin embargo, evita en lo posible las fotos de archivo. A veces se perciben como genéricas o poco honestas. Además, pueden ser utilizadas por otros abogados y socavar tus esfuerzos por diferenciar tu firma de la competencia.

El Formulario de Contacto

Al utilizar la publicidad PPC, el objetivo de tu firma de abogados es indiscutiblemente llegar a más clientes. Por lo tanto, el formulario de contacto es sin duda una de las partes más importantes de la página de aterrizaje utilizada para los anuncios PPC de tu firma de abogados. Debe incluirse en un lugar destacado de la página y por encima del pliegue.

También deberías añadir a tu página un formulario de contacto inferior que sea ligeramente diferente del formulario superior y que refuerce los puntos de “venta” de tu consulta para tus clientes potenciales.

¿Por Qué?

1. Facilidad de Contacto: Si quieres que los visitantes de tu página de aterrizaje se pongan en contacto contigo, tienes que hacerlo de manera obvia y fácil. Por lo tanto, incluir el formulario de contacto en la parte superior de la página es crucial para el éxito y la optimización de las tasas de conversión. Del mismo modo, dar a los clientes otra oportunidad de ponerse fácilmente en contacto contigo cuando hayan terminado de desplazarse por la página es igualmente importante.

Consideraciones Adicionales

Para mejorar tus tasas de conversión, sólo añade los campos del formulario de contacto que sean esenciales. No querrás abrumar a los visitantes con un formulario largo. Por lo general, el nombre, el número de teléfono y la dirección de correo electrónico son suficientes para el formulario de contacto estándar de una firma de abogados.

Diferencia el formulario de contacto inferior de tu página reforzando los puntos de venta exclusivos de tu firma legal en una lista numerada.

Asociaciones y Galardones

La validación externa de tu capacidad o prueba social es la versión digital de la recomendación tradicional. En tus páginas de aterrizaje de PPC debes destacar asociaciones convincentes a las que pertenezcas o premios que hayas ganado.

¿Por Qué?

1. Genera Confianza: Los clientes potenciales sienten curiosidad por ti. Recuerda que eres un desconocido para ellos. El reconocimiento de instituciones respetadas puede generarles confianza y aumentar su seguridad en tus habilidades.
2. Desmárcate de la Competencia: Una de las partes clave del marketing de una firma de abogados es asegurarte de que te distingues de tus competidores. El reconocimiento de organizaciones externas y de las asociaciones a las que perteneces puede ayudar a diferenciar tu firma legal de la de al lado.

Consideraciones Adicionales

Asegúrate de enumerar los premios y asociaciones que avalen tus credenciales profesionales y tu perspicacia legal. El espacio es limitado y conviene que los clientes se enfoquen en los premios de entidades reconocidas y la pertenencia a organizaciones relacionadas con tu reputación profesional.

Veredictos y Acuerdos

Vender tu éxito es importante en el marketing legal. Debes asegurarte de que tus páginas de aterrizaje de PPC destaquen tus historias de éxito, como los casos ganados y los acuerdos favorables alcanzados.

¿Por Qué?

1. Aumenta la Confianza de Tus Clientes: Tus clientes acuden a ti en busca de ayuda en situaciones a menudo difíciles, y quieren tener éxito. Mostrar tus éxitos anteriores aumenta su confianza en tus habilidades y en su decisión de ponerse en contacto con tu firma de abogados. Cuando los clientes confían en que tú puedes ayudarles, es más probable que se pongan en contacto contigo.

Consideraciones Adicionales

Aunque los éxitos de todo tipo pueden ser una herramienta poderosa para promocionar tu firma de abogados, intenta enfocarte en veredictos y acuerdos que pertenezcan al área de práctica específica relacionada con tu anuncio.

Por ejemplo, si tu anuncio se refiere a tu consulta relacionada a la indemnización por accidentes laborales, intenta enfocarte en tus resultados y acuerdos en este ámbito.

Si tu anuncio no está vinculado a un área de práctica específica, intenta utilizar llamadas breves en este espacio, como años de experiencia o tu número de reseñas de cinco estrellas en otras plataformas.

Encabezado

No confundir con el eslogan, este se refiere al encabezamiento del contenido de la página de aterrizaje de tu anuncio PPC. El encabezado debe estar alineado con el texto del anuncio en el que el visitante ha hecho clic para llegar a la página de aterrizaje.

¿Por Qué?

1. Aumenta la Relevancia: Cuando un cliente potencial llega a tu página de aterrizaje, quieres recordarle que el contenido de esa página es relevante para él y para la búsqueda que acaba de realizar.
2. Establece Expectativas: Tu encabezado informa rápidamente a los visitantes del tema de tu contenido restante y asegura que sepan qué esperar del resto de tu página de aterrizaje.

Consideraciones Adicionales

Prueba utilizar la siguiente fórmula para el titular de tu página de aterrizaje: localidad objetivo + área de práctica objetivo + abogado.

Cuerpo del Texto

Tu página de aterrizaje necesita un texto que explique con más detalle tu práctica y lo que los usuarios pueden esperar de tu firma legal si se ponen en contacto contigo. Por lo general, debe constar de unos tres párrafos en los que se explique qué hace que tu servicio sea único, quién eres y cuándo pueden esperar los clientes tener noticias tuyas.

¿Por Qué?

1. Establece Expectativas: El texto de tu página de aterrizaje debe comunicar claramente lo que hace que tu servicio sea único, lo que a su vez debe decir a los visitantes por qué deberían contratarte. Esto ayuda a los clientes potenciales a entender lo que estarán recibiendo de tu firma de abogados si deciden seguir adelante.
2. Anima a los Visitantes: El contenido puede animar a los visitantes a ponerse en contacto contigo.
3. Destaca Aún Más Tu Experiencia: Tu contenido puede servir para destacar aún más tu perspicacia legal y tus cualificaciones profesionales. Intenta aprovechar los subtítulos y otros elementos de texto para destacar tus años de experiencia, el dinero recuperado u otra información convincente sobre tu firma legal.
4. Motiva a la Acción: Tu contenido puede reforzar tus CTAs animando de nuevo a los visitantes de tu página de aterrizaje a tomar medidas y ponerse en contacto con tu firma. Dependiendo de cómo quieras que tus clientes se pongan en contacto, es posible que desees incluir elementos adicionales en tu contenido, como tu número de teléfono o dirección de correo electrónico.

Consideraciones Adicionales

Recuerda que el objetivo de tu página de aterrizaje de PPC es convertir visitantes. Todos los elementos de tu texto deben apoyar ese objetivo y mantener la atención del visitante minimizando las distracciones.

Asegúrate de que tu texto responde a la pregunta “¿Qué hay para mí?“. También debes incorporar palabras clave que sean relevantes para tu campaña de publicidad PPC, ya que esto mejorará su Nivel de Calidad general para Google Ads, al tiempo que recuerda a los visitantes que están en la página correcta, buscando el tipo de abogado adecuado para ellos.

Reseñas de Clientes

Las reseñas de los clientes son otra forma de prueba social digital y también se conocen como el “de boca a boca” de la publicidad en línea. Los clientes potenciales consultan las reseñas, por lo que debes facilitarles la visualización de estos votos de confianza en la página de aterrizaje de PPC de tu firma de abogados.

¿Por Qué?

1. Genera Confianza: Según las estadísticas (en inglés), el 49% de los consumidores confía en las reseñas tanto como en las recomendaciones personales de amigos y familiares, y el 91% de los jóvenes de 18 a 34 años confía en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales. Además, más del 99% de los consumidores leen opiniones cuando compran en Internet. No hay nada que sugiera que los abogados sean la excepción, y mostrar tus reseñas positivas ayuda a tu firma legal a generar confianza entre los clientes potenciales porque pueden ver las experiencias positivas que otros han tenido con tu firma legal.

Consideraciones Adicionales

En la medida de lo posible, las reseñas que muestres deben ser específicas de la práctica anunciada a través de tu anuncio PPC. Por ejemplo, si el anuncio se refiere a accidentes de tráfico y tu página de aterrizaje se enfoca en accidentes de tráfico, las opiniones que muestres no deben ser de un cliente de divorcios.

Video del Abogado/Firma Legal

Cada vez es más frecuente ver videos en Internet. Si dispones de videos para promocionar tu consulta, deberías incluirlos en tu página de aterrizaje. El video puede aumentar las conversiones hasta en un 86%. (en inglés)

¿Por Qué?

1. Atrae a Distintos Grupos: Cada persona procesa la información y conecta con ella de una forma diferente. Algunos son lectores, otros consumidores auditivos y otros consumidores visuales. Tú querrás que tus páginas de aterrizaje atraigan a cada uno de estos grupos diferentes y el video puede ayudarte a conectar mejor con las personas que no son propensas a leer bloques de contenido.
2. Crea Autenticidad: El video es una forma estupenda de hacer que tu firma legal parezca más auténtica y de crear conexiones más personales con los usuarios. Mantener una conversación con alguien suele ser la mejor manera de darse una idea de con quién se está trabajando y es el primer paso para crear una relación sólida. El video puede tener el mismo efecto en tu publicidad digital.
3. Muestra Tus Habilidades: Cualquier video incluido directamente en tus páginas de aterrizaje de PPC probablemente no mostrará a tus abogados en un tribunal. Sin embargo, cuando los abogados de tu firma legal dan la impresión de hablar bien, tus clientes potenciales pueden imaginarlos en acción. Un buen video que muestre una presencia sólida refuerza la idea de que los abogados de tu firma se presentarán bien a lo largo de todo el caso, desde las negociaciones hasta los juicios y más allá.

Consideraciones Adicionales

Elige un video de uno a dos minutos y presta mucha atención a la calidad. Además, asegúrate de que el video está bien integrado para evitar ralentizar la velocidad de tu página de aterrizaje.

La Experiencia del Usuario Móvil: Páginas AMP

Cuando elabores las páginas de aterrizaje de tu firma de abogados, no olvides enfocarte en la experiencia del usuario de dispositivos móviles. El tráfico móvil está aumentando.

El 86% de las páginas se cargan en cinco segundos o menos (en inglés), y sólo un segundo de retraso en la respuesta de la página puede suponer una reducción del 7% en las conversiones (en inglés). La mayoría de los visitantes móviles abandonan una página que tarda más de tres segundos (en inglés) en cargarse, y sin embargo la mayoría de los sitios móviles no alcanzan esa marca, con una media de 19 segundos.

El diseño responsivo que incorpora todos los elementos de la página de aterrizaje enumerados en la sección anterior es importante. Sin embargo, para ofrecer a los usuarios móviles la mejor experiencia posible al hacer clic en tus anuncios de PPC, te recomendamos encarecidamente que configures las versiones AMP (en inglés).

Las páginas AMP son páginas de aterrizaje de carga más rápida diseñadas para la velocidad. Son ágiles, ligeras y perfectas para teléfonos móviles. Combinando velocidad y una carga más fluida, las páginas de aterrizaje AMP suelen ofrecer a los usuarios una experiencia mucho mejor.

Google proporciona un campo específico en la página de configuración de Google Ads para tu URL móvil. Aunque esto puede ser opcional (técnicamente hablando), incluir aquí una versión AMP de tu página de aterrizaje es la mejor manera de mejorar las experiencias de los usuarios.

En Pocas Palabras: Evaluación y Optimización de la Calidad de las Páginas de Aterrizaje

Las plataformas de anuncios de PPC como Google Ads tienen en cuenta la calidad de tu página de aterrizaje a la hora de evaluar la relevancia de tu campaña de PPC para una búsqueda. Google, en concreto, tiene en cuenta varios factores a la hora de determinar la calidad de tu página de aterrizaje, especialmente la relevancia, la confianza, la facilidad de navegación y la confiabilidad.

La relevancia implica que las palabras clave utilizadas en el texto de tu anuncio de PPC coincidan con el contenido de tu página de aterrizaje. Se trata de que exista una alineación entre estos elementos.

La confianza es crucial y a menudo se puede lograr a través de CTAs claras, incluyendo la información de contacto de tu firma de abogados, mostrando sólidas reseñas de los clientes, y mostrando tus premios y reconocimientos. En resumen, la confianza es a menudo resultado de los esfuerzos para ir un paso adelante.

La facilidad de navegación se enfoca en la experiencia del usuario. Es esencial para ofrecer una experiencia fluida y positiva en la página a tus nuevos clientes potenciales. Algunos ejemplos de estrategias para facilitar la navegación son el uso de contenidos claros y simplificados que vayan al grano y la utilización de una CTA de gran tamaño.

La confiabilidad requiere optimizar tu página en diversas áreas. Por ejemplo, cuando se enfoca en la fiabilidad, debe dar prioridad a la coherencia de la marca y optimizar los tiempos de carga de la página de aterrizaje, evitando al mismo tiempo el uso excesivo de JavaScript o archivos de gran tamaño.

Para optimizar las páginas de aterrizaje de PPC de tu firma de abogados en las cuatro áreas principales que tiene en cuenta Google, sigue estas prácticas recomendadas:

1. Relevancia: Asegúrate de que el contenido de tu página de aterrizaje coincide con las palabras clave utilizadas en tus anuncios de PPC. Haz coincidir la CTA de tu anuncio con la CTA de tu página de aterrizaje y orienta tu lenguaje hacia tu público objetivo. Destaca los puntos de venta exclusivos que diferencian a tu firma de abogados de la competencia. Asimismo, considera la posibilidad de utilizar grupos de anuncios para adaptar y enfocar tus campañas de forma específica agrupando los temas de tus anuncios con tu propia página de aterrizaje.
2. Confianza: Sé transparente y accesible con tu lenguaje y tus CTAs. Incluye tu información de contacto en un lugar destacado y de fácil acceso de su página de aterrizaje. Asegúrate de que tu contenido está bien escrito, es gramaticalmente correcto y no contiene errores. Incluye tus premios y reconocimientos, muestra buenas reseñas de tus antiguos clientes y destaca los resultados de tus casos. Incluir tu política de privacidad no sólo es un requisito, sino también una buena idea para establecer confianza y autoridad con tus nuevos clientes potenciales. Por último, recuerda mantener tu página de aterrizaje fiel a tu marca y aplicar un diseño limpio, conciso y profesional.
3. Facilidad de Navegación: Aprovecha formatos de contenido fáciles de digerir, como listas y viñetas. Incluso cuando escribas en párrafos tradicionales, sé conciso y ve directo al punto. Utiliza CTAs grandes y llamativos que guíen fácilmente a los usuarios hacia la conversión. Además, incluye imágenes atractivas a tu contenido.
4. Confiabilidad: Los tiempos de carga rápidos minimizan las tasas de rebote y mejoran las tasas de conversión, a la vez que indican que tu página es fiable. Manten de forma coherente tus elementos de marca en toda la página de aterrizaje y otros activos de marketing para crear una experiencia cohesiva para el visitante.

Mantenerse a la Vanguardia

En todas sus propiedades de búsqueda, Google ha seguido cambiando su enfoque. En los resultados orgánicos, además del contenido original de calidad, Google pone ahora mayor énfasis en la experiencia del usuario, los conocimientos especializados, la autoridad y la confianza. En los resultados de pago de la empresa, Google se centra en resultados que incluyan contenido relacionado con los anuncios y que sean funcionales, útiles y fáciles de navegar.

Teniendo en cuenta estas prioridades de la empresa, está claro que Google seguirá enfocándose en la experiencia del usuario en toda su plataforma. Los requisitos de experiencia de destino de Google están diseñados para ayudar a los anunciantes a crear estas experiencias positivas y evitar incumplir las políticas de Google.

Como parte de tu enfoque en el cumplimiento de los requisitos de experiencia de destino de Google, recomendamos a tu equipo de marketing legal que se centre en las Mejores Normas Publicitarias (en inglés), un conjunto de directrices desarrolladas para ayudar a los profesionales del marketing a evitar 19 experiencias específicas que caigan por debajo de los estándares de usuario y que probablemente lleven a los consumidores a instalar bloqueadores de anuncios.

También deberías supervisar atentamente el informe “Páginas de Aterrizaje” dentro de Google Ads, ya que es aquí donde Google te informará de los problemas con tus páginas de aterrizaje. El informe también ofrece varias métricas para ayudarte a evaluar mejor el rendimiento de tu página de aterrizaje.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

La creación y optimización de páginas de aterrizaje personalizadas es crucial para el éxito de la campaña de publicidad PPC de tu firma de abogados a lo largo del tiempo. Las páginas de aterrizaje son a menudo la pieza final del rompecabezas que puede ayudarte a aumentar las conversiones y maximizar el retorno de tu inversión en publicidad PPC. Siguiendo las mejores prácticas y directrices de esta publicación, estarás en el buen camino para que tu firma de abogados tenga éxito en la publicidad PPC.

Si estás listo para optimizar tus campañas de Google Ads para obtener los máximos resultados, nuestro equipo de Justia Amplify (en inglés) puede ayudarte. Ponte en contacto con nosotros hoy mismo (en inglés) para una consulta gratuita y sin compromiso, o solicita un estudio de caso (en inglés) para que veas por ti mismo lo que nuestro equipo puede conseguir para firmas de abogados como la tuya.

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