Preguntas y Respuestas de Justia: 5 Preguntas Frecuentes Sobre Búsqueda y SEO

¿Alguna vez te has preguntado si deberías permitir que un invitado publique en tu blog? ¿Te preocupa que tus etiquetas de título (title tags) sean demasiado largas como para tener valor de SEO? ¿Debes hacer comunicados de prensa como una forma de generar enlaces? Esta publicación tiene 5 respuestas a algunas de las preguntas más comunes que recibimos de abogados como tú.

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Bienvenido a la primera edición de Preguntas y Respuestas de Justia, donde ayudamos a los abogados como tú a mantenerse a la vanguardia del marketing digital. Sigue leyendo esta publicación para ver cinco de las preguntas más comunes que recibimos sobre SEO y descubre las respuestas que queremos que todos los abogados conozcan.

1. ¿Debo aceptar ofrecimientos de personas que quieran escribir artículos como invitado en mi blog legal?

Por lo general, la respuesta es no. Se puede hacer una excepción si conoces a la persona que escribe la publicación, si el contenido es de alta calidad y si es único, y que no forme parte de un esquema de enlaces SEO.

Si tienes una relación profesional o personal con el bloguero y sabes que tiene la intención de contribuir con contenido original de alta calidad a tu blog, entonces puedes ejercer tu juicio profesional para determinar si quieres aceptar su publicación. Nunca publiques contenidos de baja calidad o duplicados de los blogueros (o de ti mismo).

Sin embargo, muchos blogueros legales son contactados con frecuencia por desconocidos que quieren escribir una publicación en su blog y con los que no tienen ningún tipo de relación personal. Estas ofertas no solicitadas suelen provenir de personas que sólo intentan construir enlaces. Este tipo de práctica de creación de enlaces no está bien vista por Google que ha declarado que los enlaces en este tipo de publicaciones deben incluir el atributo rel=nofollow (en inglés). De hecho, incluso para blogueros invitados que conozcas, es recomendable que incluyas un atributo rel=nofollow o rel=ugc sólo para estar seguro.

2. ¿Es bueno para mi SEO publicar comunicados de prensa?

En síntesis, a veces. Los comunicados de prensa pueden ayudar al SEO, especialmente si son leídos por otros y dan lugar a que alguien publique un artículo original sobre la firma de abogados con enlaces apuntando al sitio web o al blog de la firma.

Los enlaces en los propios comunicados de prensa pueden proporcionar cierto valor, aunque este valor suele ser sólo temporal porque la mayoría de los comunicados de prensa se eliminan de los sitios web de noticias al cabo de 30 a 90 días. Aunque existen archivos de comunicados de prensa que los guardan para que sean consultados en el futuro, Google considera a la mayoría de estos archivos permanentes de comunicados de prensa como sitios web de baja calidad.

Además, Google ha dicho que su algoritmo por lo general ignora la mayoría de los enlaces (en inglés) que están dentro de los propios comunicados de prensa, por lo que desearías que tu comunicado de prensa se llegara a utilizar para un artículo original si lo que se busca es un impacto a largo plazo.

Dicho esto, más que como parte de tu estrategia de SEO, utiliza los comunicados de prensa para dar noticias actuales e interesantes sobre tu firma de abogados. Por lo general, tus esfuerzos de SEO funcionan mejor si te enfocas en publicar información original y de alta calidad en las páginas de tu sitio web y en tu blog.

3. ¿Qué demonios es AMP?

AMP son las siglas de Accelerated Mobile Pages. En esencia, AMP (en inglés) es una versión de carga rápida del contenido de un sitio web. Muchos sitios web tienen versiones html y AMP de sus páginas de contenido con metaetiquetas en las versiones html para que Google (y otros motores de búsqueda, como Bing) sepan que hay una versión AMP asociada. La versión AMP de las páginas será copiada por Google a sus servidores de red de distribución de contenidos (CDN, por sus siglas en inglés).

Si bien Google ha dicho que el contenido no se posicionará mejor en Google por el sólo hecho de que haya una página AMP, los beneficios que Google otorga a las páginas AMP sobre el html y el xhtml llevan a un mejor posicionamiento en las búsquedas de Google. En particular, estos beneficios incluyen:

1. Velocidad: AMP es ligero y rápido en los dispositivos móviles.

2. La CDN de Google y la precarga en el navegador móvil: Como ya se ha mencionado, las páginas AMP se cargan en los servidores CDN de Google. Cuando un usuario móvil está viendo la página de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés), Google comienza a cargar las páginas AMP en el dispositivo incluso antes de que sean visitadas. Esto hace que las páginas parezcan instantáneas cuando un usuario hace clic en una página AMP alojada en la CDN de Google.

3. Relámpago: Las páginas de AMP en la CDN de Google reciben el icono del relámpago, que llama la atención y, por tanto, puede aumentar los clics a tu sitio web. Sin embargo, Google anunció que la insignia del relámpago se retirará junto con la actualización de la experiencia en la página ya prevista, que se espera que se lance a mediados de junio de 2021.

Por lo tanto, no es que la página web sea en sí AMP lo que la hace posicionarse mejor. Puedes fácilmente tener una página html que sea muy ligera y cargue igual de rápido. Sin embargo, Google da dos beneficios a las páginas AMP que no da a las páginas html: 1) carga las páginas AMP en los servidores CDN de Google (lo que permite a Google precargar el contenido de esas páginas antes de que un usuario móvil haga clic para visitar la página), y 2) añade el icono del relámpago para llamar más atención (al menos por ahora).

Ve este video para conocer mejor AMP (en inglés).

Para saber más sobre qué es AMP y cómo te ayuda, consulta este recurso de Google y esta publicación anterior (en inglés) del blog Onward de Justia.

4. ¿Mi etiqueta de título (title tag) es demasiado larga? ¿Qué recomienda Google?

Casi siempre, la respuesta a esta pregunta es no. En primer lugar, debemos señalar que Google no tiene ninguna recomendación formal (en inglés). Dicho esto, con frecuencia escuchamos a abogados a los que un consultor, o un software automatizado, les indicó que sus etiquetas de título son demasiado largas. Esto se debe básicamente a que Google sólo muestra entre 50 y 70 caracteres para el título de una página web en los fragmentos de búsqueda de las SERP.

Si bien no es conveniente que la etiqueta del título tenga 200 caracteres, pasarse un poco está bien. Normalmente, intentamos alcanzar un máximo de 85 caracteres antes de intentar reescribir la etiqueta del título. Dicho esto, tener etiquetas de título más largas puede ser benéfico. Los representantes de Google incluso han confirmado que las etiquetas de título largas –incluso las que son más largas de lo que se puede mostrar– tienen beneficios para el SEO (en inglés).

Las etiquetas más largas pueden ayudar a Google a comprender mejor de qué trata la página y a mostrarla mejor en los resultados de búsqueda para consultas relevantes. Google puede reescribir el título largo y mostrar algo diferente en los resultados de búsqueda, pero también puede reescribir un título aunque sea corto. Por ejemplo, cuando buscas el nombre de una firma de abogados, Google suele reescribir el título de la página principal del sitio web para que sea el nombre de la firma.

5. ¿Cómo puedo lograr que los enlaces de sitio (sitelinks) aparezcan en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)?

Es probable que en algún momento hayas visto un sitelink (enlace de sitio) en los resultados de búsqueda de Google. Son los pequeños subtítulos, o enlaces más pequeños, que aparecen debajo del resultado principal de la búsqueda. Estos enlaces conectan con páginas específicas dentro del sitio web en lugar de la página principal.

La intención de los enlaces de sitio es ayudar a los buscadores a localizar rápidamente la información que buscan. Para que tus enlaces de sitio aparezcan en las SERPs, lo mejor que puedes hacer es configurar la estructura de tu sitio web para que los robots de Google puedan rastrear fácilmente la página e identificar los enlaces de sitio adecuados. Disponer de “migas de pan” (breadcrumbs) para las páginas internas, con marcado de datos estructurados, ayuda a Google a determinar la posición de una página dentro de la jerarquía del sitio y parece aumentar la probabilidad de que los enlaces de sitio se muestren para una página interna del sitio.

Según Google, los enlaces de sitio son actualmente un proceso automatizado. “Si la estructura de tu sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren enlaces de sitios de calidad o si no consideramos que tu sitio contenga enlaces relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.” Por lo tanto, recomendamos tener una buena estructura de sitio, “migas de pan” con marcado estructurado, y contenido original de alta calidad para aumentar la probabilidad de que los enlaces de sitio se muestren para tu sitio web en respuesta a determinadas consultas y para mejorar tu SEO en general.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

Para hacer crecer tu firma legal y encontrar a los clientes que buscan un abogado como tú, necesitas desarrollar tu conocimiento básico de SEO y de búsqueda y luego implementar las mejores prácticas y estrategias de SEO como parte de tu plan de marketing digital más amplio. Sin embargo, no tienes que hacerlo por tu cuenta.

Nuestro equipo en Justia es experto en tecnología y SEO (en inglés). Nos enfocamos en soluciones diseñadas específicamente para el sector legal, y estamos preparados para ofrecerte soluciones para alcanzar tus objetivos. Ponte en contacto (en inglés) con nosotros para obtener más información.

Read this post in English at Justia Onward.