¿Qué Es el Nivel de Calidad de los Anuncios de Google y Por Qué Es Importante Para Tu Firma de Abogados?

Entender tu Nivel de Calidad de Google Ads es una parte importante para aumentar y evaluar la efectividad de tus campañas PPC de Google Ads. Lee esta publicación para saber más sobre las razones del por qué el Nivel de Calidad es importante para tu firma de abogados.

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Año tras año, la publicidad de pago por clic (PPC, por sus siglas en inglés) sigue desempeñando un papel cada vez más importante en la publicidad eficaz de los motores de búsqueda. Google, el motor de búsqueda más popular del mundo, ha aumentado constantemente el porcentaje de anuncios de pago que aparecen antes de los resultados de búsqueda orgánicos en su página de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). El aumento de los anuncios de pago significa que aun cuando seas el sitio web de una firma de abogados mejor posicionado orgánicamente en tu ubicación y área de práctica, es probable que sigas apareciendo muy abajo en la página de resultados, e incluso debajo del pliegue en algunos casos. Esta es una de las razones por las que es importante implementar un enfoque de marketing holístico que utilice tanto el SEO como el PPC.

Sin embargo, el PPC de Google Ads es clave para maximizar la visibilidad de tu firma de abogados en las SERPs. Sin embargo, una estrategia de PPC eficaz no es tan simple como hacer una puja al máximo por las palabras clave que desees para que tu anuncio aparezca en la parte superior de la SERP. Por el contrario, tu puja es sólo uno de los muchos factores que el algoritmo de Google Ads analiza para determinar qué anuncios aparecerán en la parte superior de la página de resultados.

El Nivel de Calidad es uno de los aspectos más discutidos (y más frecuentemente malentendidos) del proceso de Google Ads. Continúa leyendo para saber más sobre qué es el Nivel de Calidad y por qué es importante para tu firma de abogados.

Ve este video para obtener más información sobre el Nivel de Calidad.

¿Qué Es el Nivel de Calidad?

En términos de Google, el Nivel de Calidad “es una herramienta de diagnóstico que te brinda una idea de cómo se compara la calidad de tus anuncios respecto de la de otros anunciantes“. Sin embargo, va más allá de una simple comparación de tu anuncio con otros anunciantes. En su lugar, el Nivel de Calidad ayuda a Google a evaluar tus campañas para determinar su calidad y relevancia para las consultas de búsqueda particulares de los usuarios.

A pesar de que tu Nivel de Calidad visible no es un elemento de la subasta de anuncios de Google y es sólo una herramienta de diagnóstico para ayudarte a entender cómo mejorar tus anuncios, históricamente se correlaciona con el rendimiento de los anuncios. El Nivel de Calidad también se ha correlacionado históricamente con los impactos en el costo por clic.

Este Nivel de Calidad se calcula teniendo en cuenta una combinación de la tasa de clics esperada de tus anuncios (la probabilidad de que se haga clic en tu anuncio cuando se muestre en las SERP), la relevancia (en qué medida tu anuncio se ajusta a la intención del buscador) y la experiencia de la página de destino (la utilidad y relevancia de tu página de destino cuando los buscadores hacen clic en tu anuncio).

Sin embargo, el Nivel de Calidad se vuelve aún más complejo cuando se lleva esta discusión un paso más allá. Mientras que el Nivel de Calidad se refiere generalmente a una calificación numérica del rendimiento de tu anuncio, tu Nivel de Calidad en tiempo de subasta es un secreto que sólo Google conoce y puede no ser el mismo que tu Nivel de Calidad visible. Este Nivel de Calidad en tiempo real no se comparte con los anunciantes, pero tiene en cuenta numerosos factores y se utiliza en relación con la clasificación de los anuncios.

Esto significa que tienes un Nivel de Calidad visible en tu cuenta de Google Ads para ayudarte a entender el rendimiento de tu campaña publicitaria que a menudo se correlaciona con el rendimiento del anuncio, y un Nivel de Calidad desconocido y dinámico en tiempo real que afecta directamente el rendimiento de tu campaña de Google Ads.

Resumiendo, Google utiliza el Nivel de Calidad en tiempo real (más detallado que el que ves en tu cuenta de Google Ads) para evaluar la relevancia de tu anuncio con respecto a determinadas palabras clave que has seleccionado y sí en última instancia ayudará a los buscadores de Google a encontrar lo que buscan. Sin embargo, el Nivel de Calidad visible en tu cuenta de Google Ads suele estar relacionado con el rendimiento del anuncio y tanto el Nivel de Calidad visible como el Nivel de Calidad en tiempo real son principalmente medidas de relevancia y calidad.

¿Por Qué Es Importante el Nivel de Calidad?

En los términos más sencillos, tu Nivel de Calidad se correlaciona con el costo y la eficacia de tus campañas de Google Ads. En el caso de tu Nivel de Calidad en tiempo real, existe una conexión directa entre tu puntuación, el rendimiento de la campaña y los costos de los clics.

Pensar en tu Nivel de Calidad de Google Ads en términos básicos puede ayudarte a comprender mejor el rendimiento de tu campaña. Una puntuación de calidad baja suele indicar una desconexión entre tu campaña publicitaria, las palabras clave elegidas, la página de destino y los buscadores. Una puntuación de calidad alta generalmente significa que tus campañas tienen más probabilidades de funcionar bien y están equipadas para conectar mejor tu firma de abogados con los clientes potenciales que buscan en Google. Tu puja y el Nivel de Calidad son, en última instancia, indicativos de la posición de tu anuncio y de si éste se publicará en las SERP.

Además, tu Nivel de Calidad en tiempo real puede influir en el hecho de que tus anuncios sean elegibles para entrar en la subasta de anuncios de Google, en el hecho de que tus anuncios se muestren en las SERP, en la clasificación de tus anuncios y en el costo real que pagas por cada clic en tu anuncio.

¿Cómo se Calcula el Nivel de Calidad?

Dado que el concepto de Google de Nivel de Calidad tiene como objetivo aumentar la experiencia del usuario mostrando anuncios más relevantes a los usuarios cada vez que realizan una búsqueda en Google, los algoritmos supervisan principalmente el comportamiento del usuario. Estos algoritmos utilizan datos de clics y otra información del comportamiento del usuario para predecir el comportamiento futuro y determinar la relevancia de tus anuncios para cada buscador.

¿Cómo Puedo Mejorar Mi Nivel de Calidad?

Para mejorar tu Nivel de Calidad es necesario aumentar la relevancia de tus anuncios de Google para los buscadores. La idea es que si proporcionas a los buscadores la información que están buscando, entonces tus Niveles de Calidad mejorarán, y tus campañas publicitarias tendrán un mejor rendimiento.

Adapta el Texto del Anuncio

Por lo tanto, debes tomar medidas para asegurarte de que el texto de tu anuncio se relaciona directamente con las palabras clave elegidas y los términos de búsqueda comunes. Si no puedes adaptar el texto de tu anuncio para que se relacione fuertemente con tus palabras clave, es posible que tengas que dividir la campaña en dos grupos que te permitan enfocarte mejor a tus palabras clave deseadas al tiempo que aumentas la relevancia.

Mejora la Tasa de Clics

Mejorar tu tasa de clics (CTR, por sus siglas en inglés) también puede mejorar la puntuación de calidad de tu anuncio. Recuerda que Google ha establecido algoritmos para supervisar el comportamiento de los usuarios. Los usuarios haciendo clic frecuentemente en tus anuncios indican al algoritmo que tu campaña es relevante para esa búsqueda.

Por lo tanto, puedes implementar tácticas diseñadas para aumentar tu CTR y, a su vez, mejorar tu Nivel de Calidad y tu CTR esperado. Esto puede significar la edición del texto de tu anuncio para incluir un mensaje más convincente, destacando algo único o deseable (como una consulta gratuita o disponibilidad 24/7), ajustando tu llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) para promover una mayor participación, o aprovechando las extensiones de anuncios de manera diferente.

Revisa las Páginas de Aterrizaje

Adapta tus páginas de aterrizaje a cada una de tus campañas de Google Ads para obtener un rendimiento ideal de los anuncios y mejorar las puntuaciones de calidad. Por ejemplo, si alguien busca un abogado especializado en DUI y tu anuncio se refiere a la representación de DUI, tu página de destino debe ser para la representación de DUI y no para casos de infracciones de tráfico.

Tus páginas también deben ser fáciles de usar en cualquier tamaño de dispositivo y ser accesibles para las personas con discapacidad. También querrás que tus páginas tengan un buen rendimiento desde el punto de vista técnico. Utiliza herramientas como PageSpeed Insights para revisar el tiempo de carga de tus páginas y asegúrate de que utilicen un diseño responsivo.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

Tus campañas de PPC de Google Ads sólo contribuyen eficazmente al crecimiento de tu práctica legal cuando se muestran en el momento oportuno a los usuarios adecuados. Por lo tanto, debes optimizar tu Nivel de Calidad para aumentar la probabilidad de que tu anuncio se muestre en relación con las búsquedas relevantes de los usuarios.

Sin embargo, la optimización efectiva de las campañas de PPC es compleja y va mucho más allá de la superficie de su Nivel de Calidad. Si necesitas ayuda experta para configurar campañas de PPC que funcionen mejor para tu firma legal, ponte en contacto con nuestros especialistas en marketing legal (en inglés) hoy mismo para hablar de lo que Justia Amplify (en inglés) puede hacer por ti.

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