SEO + PPC = Estrategia de Marketing Integral Para Abogados

Sin lugar a dudas el SEO es una parte crucial en la estrategia integral de marketing digital de un abogado. Los anuncios de PPC son excelentes para hacer llegar tu nombre a los clientes potenciales. Juntos, el SEO y el PPC, pueden impulsar a tu firma de abogados para alcanzar todo su potencial de crecimiento.

Tiempo Aproximado de Lectura: 5 Minutos

Con frecuencia, la gente aborda la optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) y la publicidad de pago por clic (PPC) como estrategias separadas y muchas firmas de abogados se enfocan más en una que en la otra. Sin embargo, cada una de ellas puede considerarse no sólo como oportunidades de marketing distintas, sino como estrategias complementarias para obtener los mejores resultados.

Aunque el SEO sigue siendo muy importante, la mayoría de las firmas de abogados se darán cuenta de que, en el panorama digital actual, una estrategia integrada que combine el SEO y los anuncios PPC es integral para desarrollar un plan de marketing eficaz diseñado para alcanzar los objetivos de crecimiento de la práctica de la firma. En esta publicación, ofrecemos nuestras ideas sobre los beneficios de una estrategia combinada de SEO y PPC.

La Constante Evolución del Marketing Digital

En el pasado, los anuncios de PPC eran unos (relativamente) pocos anuncios de texto  simples y claramente etiquetados que se veían en computadoras de escritorio. Sin embargo, con el aumento en el número de anuncios en los últimos años, el incremento del uso de los dispositivos móviles, y los cambios en los propios anuncios, los abogados que desean hacer crecer su práctica ya no pueden darse el lujo de evitar integrar tanto la publicidad SEO como la de PPC en su estrategia de marketing legal.

Ve este video para saber más sobre PPC.

En la actualidad, la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP, por sus siglas en inglés) está dominada por los anuncios. Google sigue siendo el principal motor de búsqueda (en inglés) del mundo, ya que más de nueve de cada diez usuarios de Internet utilizan Google. El porcentaje de anuncios pagados en relación con los resultados orgánicos en la SERP sigue aumentando año tras año.

En la actualidad, los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs, por sus siglas en inglés) ocupan el primer lugar en las SERP, seguidos por los anuncios PPC, y el paquete local de Google Mi Negocio (GMB, por sus siglas en inglés). Hoy en día, los primeros resultados orgánicos están mucho más abajo en la página que antes, o incluso por debajo del pliegue, dependiendo del tamaño del dispositivo del buscador. En un dispositivo móvil, muchos usuarios se verán obligados a desplazarse antes de llegar a cualquier resultado orgánico.

Por lo tanto, se requiere una estrategia diversificada para obtener la máxima visibilidad. Un SEO fuerte ya no es suficiente para garantizar que los clientes potenciales vean tu firma cuando estén buscando un abogado, aun cuando aparezcas en el primer resultado de búsqueda orgánica. En su lugar, debes utilizar una estrategia diversa e integrada diseñada para poner tu nombre ante los clientes potenciales a través de anuncios pagados y sólidas prácticas de SEO.

Beneficios al Combinar SEO y los Anuncios PPC

Una estrategia integrada, aprovechando el poder de las prácticas de SEO y de los anuncios PPC dirigidos, puede ayudar a tu firma de abogados a prosperar. Con estas dos soluciones trabajando juntas, puedes llegar y atraer a más clientes potenciales de alto valor para tu firma legal. Los beneficios generales de marketing para tu firma incluyen:

• Mayor Dominio de la Página SERP: Con una combinación de anuncios PPC y fuertes prácticas de SEO, tu firma de abogados tiene el potencial de dominar una mayor parte de la página de resultados del motor de búsqueda. Por ejemplo, puedes tener un anuncio de PPC en la parte superior de la página, además de un resultado en el paquete local de GMB, y tu sitio web o blog bien posicionado en los resultados orgánicos. Esta posibilidad de aumentar la visibilidad incrementa tu probabilidad general de conectar con más clientes potenciales.

Tus anuncios pagados pueden incluso impulsar tu posicionamiento orgánico, ya que también pueden aumentar la probabilidad de clics en tus resultados orgánicos (y una mayor tasa de clics en los resultados orgánicos es un factor de posicionamiento).

• Conocimiento e Integración de Palabras Clave: Al utilizar anuncios PPC y supervisar el rendimiento de tu SEO, cuentas con el doble de datos de palabras clave para analizar para tu firma de abogados. Este conjunto de datos más amplio puede ayudarte a identificar de una mejor manera las palabras clave que atraen más clientes potenciales e incluso aquellas que aumentan las tasas de conversión. También puedes ver dónde tu sitio web y tus anuncios están rindiendo menos. Esto te permite determinar mejor las palabras clave que puedes utilizar para llegar a más clientes, así como identificar las áreas de crecimiento y de mayor optimización.

• Optimiza los Mensajes y los Textos: Puedes utilizar los datos combinados para optimizar de una mejor manera tus mensajes y los textos de tu sitio web y de las campañas publicitarias. Mientras que pueden pasar semanas o meses antes de que puedas evaluar completamente el rendimiento de tu SEO para nuevos contenidos y mensajes web, los anuncios PPC ofrecen un tiempo de respuesta mucho más rápido. En cuestión de días, sabrás si ciertos encabezados, palabras clave, y textos están funcionando en tus campañas de PPC, y podrás utilizar este conocimiento para saber más sobre tu estrategia y prácticas de SEO. Del mismo modo, si recibes una gran cantidad de exposición orgánica (y clics) para ciertos contenidos en tu sitio web, puedes permitir que esto sea de utilidad a tu estrategia de PPC.

• Beneficios de la Gestión de la Reputación: Una parte clave de la gestión de la reputación digital es trabajar para controlar tu nombre en línea. Una gran parte de esto consiste en controlar lo que los buscadores ven cuando te buscan a ti y a tu firma legal. Al utilizar los anuncios PPC, puedes gestionar de una mejor manera el mensaje enviado a clientes potenciales.

• Beneficios de la Marca: Al igual que la gestión de tu reputación, un enfoque combinado te ayuda a controlar mejor la marca general de tu firma legal en Internet. Puedes utilizar el SEO para optimizar las partes de tu marca que no cambian a largo plazo. Mientras tanto, puedes utilizar tus campañas de PPC para los esfuerzos de marca de corto plazo, como comunicar las noticias recientes de tu firma de abogados o un cambio en tus activos de marca.

¿Listo para Empezar?

En Justia, estamos comprometidos a equipar a los abogados con las herramientas que necesitan para tener éxito. Las Soluciones de Marketing de Justia están diseñadas específicamente para despachos de abogados, y ofrecemos servicios especializados de gestión de SEO (en inglés) y PPC (en inglés) para nuestros clientes.

Es más, estamos tan seguros de que los anuncios PPC son ahora una parte importante de una estrategia integral de marketing legal, que estamos regalando crédito de Google Ads (en inglés) a los nuevos clientes del programa de Gestión de PPC de Justia Amplify. Este crédito de Justia es adicional a cualquier otra promoción a la que los nuevos clientes puedan recibir directamente de Google.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

Para que tu firma de abogados tenga éxito, debes adaptar tu estrategia de marketing digital al panorama siempre cambiante de los motores de búsqueda. Tanto las prácticas de SEO como los anuncios PPC dirigidos son partes importantes de una campaña de marketing legal integral. Ponte en contacto con nosotros (en inglés) para saber más sobre cómo el SEO y los anuncios PPC pueden ayudar a tu firma legal a crecer.

• Cómo Configurar un Anuncio de Búsqueda en Google
• Abogados, Tengan Cuidado: 6 Mitos Comunes del SEO, Algunos Pueden Ser Parcialmente Ciertos
• Campañas de Marca de PPC en Google de Firmas de Abogados: Adelántate a los Competidores Malvados que Pujan por el Nombre de tu Firma

Read this post in English at Justia Onward.