Las imágenes bien optimizadas aumentan tu visibilidad en línea y son esenciales para lograr que tu mensaje llegue de manera inmediata a tus clientes potenciales. El internet se está volviendo cada vez más visual e interactivo. Las imágenes constituyen un componente visual activo en los sitios web que garantiza que tu contenido sea accesible, atractivo, y cautivador desde el punto de vista del usuario.
Todos conocemos el famoso proverbio, “Una imagen vale más que mil palabras”, el cual ha sido utilizado durante mucho tiempo para explicar qué ideas variadas y complejas se pueden expresar con una única, pero potente imagen. Durante los últimos años, la web ha evolucionado de ser una fuente de contenido basada en texto a un medio más visual como resultado de los hábitos de consumo de contenido de las generaciones más jóvenes. Para cumplir con las expectativas de los usuarios, necesitamos producir, etiquetar adecuadamente, y ofrecer imágenes de alta calidad en todos nuestros sitios web con el formato, tamaño, y resolución ideales.
Las imágenes asociadas con la consulta de búsqueda pueden mostrarse en el conjunto de imágenes, textos enriquecidos, tarjetas enriquecidas, y el panel de conocimiento en la página principal de resultados de búsqueda de Google. En este ejemplo, se muestran varias imágenes resultado de una búsqueda normal para “Capitolio de los Estados Unidos.”
Dado que la optimización de imágenes trae consigo una gran cantidad de beneficios tanto para tu marca como para la optimización en motores de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés), debes seguir las mejores prácticas dando a los robots de motores de búsqueda la información contextual correcta. De llevarse a cabo de manera adecuada, notarás importantes beneficios en tus esfuerzos de marketing digital tales como un aumento en los índices de carga de la página, una mayor interacción con los usuarios, y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google saben la importancia de las imágenes y actualmente están probando la opción de “búsqueda por fotos” (en inglés) para resultados locales en dispositivos móviles.
Imágenes de sitios web de firmas de abogados. Principales resultados de búsqueda en Google Imágenes para “Slip and Fall” (“Resbalón y Caída” en inglés).
Las imágenes tampoco deben descuidarse cuando se trata de los listados en Google mi Negocio. Las imágenes pueden ser un excelente medio a través del cual las personas conozcan tu negocio, los miembros de tu equipo, y lo más importante, tus servicios legales. Las imágenes que tus clientes potenciales y referidos ven asociadas a tu listado les ayudarán a generar confianza en tu negocio, lograrán dar una excelente primera impresión, y alentarán a elegirte a ti en lugar de un competidor. Asegúrate de que las imágenes que utilices sean útiles para las personas que buscan tus servicios.
Se hacen más búsquedas en Google Imágenes que en todos los demás principales motores de búsqueda combinados. Fuente: Moz.com
Para permitir respuestas súper rápidas, los motores de búsqueda como Google, Bing, o Yahoo indexan todo el contenido de las páginas de tu sitio web buscando palabras clave, temas, imágenes, e información relevante entre otras cosas. Desafortunadamente, aun cuando las imágenes de tu sitio web ya hayan sido rastreadas y almacenadas en sus bases de datos, es posible que no aparezcan de manera prominente en los resultados de búsqueda. No obstante, aquí tienes una excelente oportunidad para optimizar tus imágenes y mejorar tu visibilidad en línea, generar más tráfico, así como aumentar la interacción del usuario en tu sitio. Si se optimizan correctamente, las imágenes y los videos se considerarán valiosos, no sólo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda y otras plataformas tales como las de las redes sociales. Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los aspectos que marcarían la diferencia al optimizar tus imágenes.
Descubrimiento e Indexación
Como se mencionó anteriormente, para que un motor de búsqueda determine el tema del contenido en un sitio, éste rastreará cada página buscando nombres de archivos, títulos de imágenes, texto alternativo, subtítulos, mapas del sitio, datos estructurados (en inglés), estructuras de URL, palabras clave, metadatos, y más. En este punto, el motor de búsqueda busca información y pistas para decidir qué contenido es relevante y asocia las palabras con imágenes o videos específicos. Para salir beneficiado de estos aspectos, una buena práctica es empezar por dar a los archivos de imagen un nombre descriptivo. Personalizar los nombres de los archivos de imagen con un texto breve que describa el contenido de la imagen ayudará a los motores de búsqueda a comprenderlo y proporcionará valor en su optimización para los motores de búsqueda (SEO).
En el caso de que tu imagen no se cargue, o que un navegador no pueda mostrarla correctamente, deberás agregar texto alternativo. Cuando se tiene este tipo de problema, su texto alternativo describirá lo que hay en la imagen. No hace falta decir que incluso es obligatorio de acuerdo a la Ley para Estadounidenses con Discapacidades. También es importante escribir títulos y descripciones relevantes para cada página dado que Google ha declarado que su servicio de búsqueda de imágenes, Google Imágenes, genera automáticamente un título y un fragmento de texto para el usuario utilizando dicha información con base a la consulta efectuada.
Finalmente, cuida no violar derechos de autor. Debes tener en cuenta que Google puede eliminar contenido debido a una infracción de derechos de autor. Por lo tanto, debes únicamente optimizar y usar imágenes que sean de tu propiedad. Te recomendamos leer una publicación reciente (en inglés) en nuestro blog sobre cómo proteger las imágenes de tu sitio web del robo en línea.
Rendimiento en Internet
La optimización de imágenes para un rendimiento eficiente en internet no es otra cosa que mejorar características de la imagen como el tamaño del archivo, el tamaño de la imagen, el tipo de archivo, y el alojamiento. El desempeño a menudo se asocia con el tiempo que le toma a un usuario ver, acceder, o interactuar con tu contenido. Por otro lado, la velocidad de carga de la página, un factor de posicionamiento confirmado para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, se ha vuelto especialmente importante para los motores de búsqueda por lo que la optimización de imágenes puede beneficiar sustancialmente a tu sitio. Google se ha estado esforzando para que la experiencia del usuario sea más rápida en los dispositivos móviles (como lo muestra la iniciativa Páginas Móviles Aceleradas (en inglés) (AMP por sus siglas en inglés).
Ve este video para obtener más información sobre las Páginas Móviles Aceleradas (en inglés).
Si bien es cierto que hay muchos formatos de imagen disponibles, PNG y JPEG son los más aceptados y ampliamente utilizados en internet. Dado que las imágenes generan una cantidad considerable del peso total en la página web, es importante comprimirlas antes de subirlas al sitio. La compresión de imágenes mejora significativamente la velocidad del sitio. Algunas de las mejores herramientas gratuitas de compresión de imágenes son JPEG Optimizer, Kraken (en inglés), Compressor.io (en inglés), TinyPNG (en inglés), e Imagify (en inglés). De manera adicional, ten en cuenta que es vital definir las dimensiones de la imagen para la versión AMP de tu sitio para garantizar la mejor experiencia de usuario posible en todo tipo de dispositivos. Si logras que tus imágenes estén optimizadas para dispositivos móviles mediante la creación de imágenes responsivas, la mayoría de los usuarios móviles no tendrán problema alguno con las imágenes al ajustar su tamaño en computadoras de escritorio o dispositivos móviles.
Por último, pero no menos importante, se recomienda implementar la “carga diferida de imágenes”, una técnica que aplaza la carga de recursos no críticos. Esto significa que las imágenes y los videos sólo se cargarán hasta cuando sea necesario, mejorando así el tiempo y la carga inicial de la página.
Interacción con los Usuarios
Google se esfuerza en proporcionar los resultados de búsqueda más útiles y relevantes. Por lo tanto, la interacción con los usuarios puede indicarle a los motores de búsqueda si los resultados de búsqueda son adecuados para una consulta específica o no. Para aparecer exitosamente en las páginas de resultados del motor de búsqueda, una imagen debe ser atractiva para que los usuarios quieran hacer clic en ella. De lo contrario, tus imágenes pueden sufrir una caída en los resultados de búsqueda porque los usuarios están encontrando imágenes más atractivas en otros lugares. La creación de imágenes únicas hará que tu sitio se destaque de sitios plagados de fotos genéricas. Asegúrate que tus imágenes sean originales, de alta calidad, y relevantes dado que Google utiliza algoritmos cada vez más inteligentes (en inglés) que pueden reconocer objetos dentro de una imagen.
RESUMEN
La búsqueda visual está en aumento y se está expandiendo a través de varias plataformas en línea. A la luz de los avances en la tecnología de búsqueda visual, la optimización de imágenes se ha vuelto obligatoria para cualquier persona que desee aumentar su tráfico y sus conversiones. La optimización de tus imágenes no se limita a los motores de búsqueda, también tiene un impacto en tus clientes potenciales, en particular aquellos que usan dispositivos móviles. Las imágenes pueden marcar la diferencia entre retener a un posible cliente o no.
A través de la optimización, tus imágenes pueden atraer más tráfico orgánico a tu sitio, siempre y cuando sigas las estrategias de marketing visual que se analizan en esta publicación. En cuanto a SEO, todo tiene que ver con excelente contenido, y el mismo principio se aplica a las imágenes. Deberás crear imágenes originales y de alta calidad para captar la atención de las personas y atraerlas para que hagan clic en ellas tan pronto como aparezcan en la página de resultados de búsqueda. Un último consejo: optimiza también los videos en tu sitio web. Los sitios que cuentan con contenido visual optimizado tienden a generar más vistas y obtener más tráfico de otras fuentes o canales tales como YouTube.
