La optimización de motores de búsqueda ayuda a los abogados a reforzar su estrategia de marketing digital enfocándose no sólo en la visibilidad en los resultados de la búsqueda de Google sino también en los resultados de otros motores de búsqueda. Echa un vistazo a esta publicación para obtener más información sobre la investigación básica de palabras clave para firmas de abogados que inician en el mundo del SEO.
La optimización eficaz del sitio web de tu firma de abogados para Google y otros motores de búsqueda ayuda a que tu firma legal crezca al conectarse con clientes que buscan información y representación legal en Internet. Sin embargo, una buena estrategia de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es algo más que un esfuerzo único para crear un sitio web con técnicas básicas de optimización.
Por el contrario, las estrategias de SEO efectivas consisten en muchos bloques de construcción que trabajan en conjunto para crear un plan sólido cuya finalidad es mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Al igual que un coche que requiere inspecciones y mantenimiento continuos, el SEO es también un proceso continuo de revisión de estos bloques de construcción para asegurarse de que permanecen alineados con las mejores prácticas requeridas para tener éxito frente a los continuos cambios de los algoritmos de los motores de búsqueda.
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Si eres nuevo en el mundo del SEO, esto puede parecer un proceso abrumador. Sin embargo, ¡hay recursos disponibles para guiarte! En esta publicación, ayudamos a desmitificar algunos aspectos básicos de la búsqueda de palabras clave para abogados y firmas de abogados.
Breve Introducción a los Motores de Búsqueda y al SEO
No hace mucho tiempo, la información no se encontraba fácilmente al alcance de la mano. La gente tenía que ir a las bibliotecas para investigar. Las computadoras de escritorio, y mucho menos el Internet, no eran comunes. Sin embargo, en los últimos 25 años, todo eso ha cambiado.
En la actualidad, “googlear” se ha convertido en algo común, y el 85% de los adultos estadounidenses tienen un smartphone (en inglés). Por lo tanto, la idea de un motor de búsqueda ya no requiere una explicación a profundidad, y sin duda estás familiarizado con la utilización de Google, Bing u otro motor de búsqueda para encontrar información.
Sin embargo, ¿estás familiarizado con la forma en la que los motores de búsqueda determinan qué información mostrar en sus resultados de búsqueda? En resumen, Google y otros motores de búsqueda utilizan un proceso de rastreo, indexación y posicionamiento para evaluar todo el contenido en línea y determinar qué resultados son relevantes para las personas que buscan información para cada consulta. Se trata de un proceso técnico muy complejo.
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Dicho de manera muy sencilla, los rastreadores son robots que navegan por Internet y recogen datos e información para ser indexados por los motores de búsqueda. Naturalmente tú quieres que estos bots rastreen tu sitio web.
La indexación es, en esencia, un proceso de categorización. En esta fase del proceso, Google (y otros motores de búsqueda) analizan la información recopilada por los robots para comprender mejor el contenido de un sitio web y clasificarlo en consecuencia.
Tras el proceso de rastreo e indexación, los motores de búsqueda posicionan las páginas web evaluando y sopesando numerosos datos. El objetivo de los motores de búsqueda en este proceso es, en última instancia, mostrar contenido único y relevante en sus páginas de resultados en respuesta a las consultas de búsqueda de los usuarios.
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Nada de esto es un proceso único o estático. Los motores de búsqueda no sólo cambian y ajustan continuamente sus algoritmos y factores de posicionamiento, sino que los procesos de rastreo, indexación y posicionamiento se repiten a lo largo del tiempo para actualizar los datos recopilados previamente y garantizar que los resultados sean lo más relevantes posible.
En esencia, el SEO es el proceso de optimización del sitio web de tu firma de abogados para que los motores de búsqueda comprendan mejor su contenido y tu sitio tenga un buen rendimiento en cada uno de los diversos factores de posicionamiento que determinan su posición en la Página de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés).
Ve este video para conocer los aspectos básicos de la página de Resultados de Búsqueda de Google (en inglés).
¿Por Qué Enfocarse en las Palabras Clave?
Numerosas tácticas pueden mejorar el SEO de tu sitio web. Necesitas una base técnica sólida para el sitio web de tu firma legal, como la que se ofrece a las firmas de abogados con un sitio web de Justia Elevate (en inglés). Esta base técnica incluye varios aspectos de diseño, requisitos estructurales del sitio y etiquetas de título.
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Además de una sólida base técnica, necesitas contenidos originales y de alta calidad en el sitio web de tu firma. También necesitarás una sólida estrategia de enlaces y esfuerzos promocionales.
Con numerosos factores en juego, las palabras clave son sólo una pequeña pieza del rompecabezas de una estrategia global. No obstante, las palabras clave siguen siendo importantes para un SEO eficaz (en inglés), y la incorporación natural de palabras clave puede desempeñar un papel importante en el rendimiento general de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google.
Las personas que realizan consultas en Internet pueden utilizar palabras sueltas o frases largas y complejas cuando buscan información. Lo ideal es aparecer en las SERP para todo este tipo de búsquedas cuando sean relevantes para tu firma legal.
Por ejemplo, un abogado de lesiones personales puede querer conectar con las personas que realizan búsquedas en Internet sobre la responsabilidad de los accidentes de tránsito, los accidentes por resbalones y caídas, o incluso las mordeduras de perro. Querrá estar delante de las personas que busquen una frase corta, como “abogado de accidentes de tránsito”, y también querrá estar delante de las personas que introduzcan frases más largas, como “el mejor abogado para demandas por accidentes de tránsito en Nevada”.
Al enfocarte en las palabras clave, puedes optimizar mejor el contenido de tu sitio web para cada una de estas consultas. Investigar las palabras clave aplicables que deben incorporarse a tu contenido con base a tu práctica legal es uno de los primeros pasos en este proceso de optimización del contenido.
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Para ser claros, no se debe exceder en el uso de palabras clave en tu contenido. El uso de demasiadas palabras clave que disminuyen la legibilidad no trae beneficio alguno al sitio web de tu firma de abogados a largo plazo. Sin embargo, la investigación y el uso natural de palabras clave dentro de un contenido bien escrito y original es uno de los muchos bloques de construcción disponibles para el éxito del SEO.
Fundamentos de la Búsqueda de Palabras Clave
Ahora que entiendes un poco más por qué las palabras clave, y a su vez la investigación de las mismas, son importantes para tu firma de abogados, estás listo para unos cuantos consejos básicos que te ayudarán a comenzar tu investigación.
1. Haz una Lista de los Casos que Son Importantes Para Tu Firma Legal
No querrás posicionarte para todos los términos de búsqueda posibles de una firma de abogados o de un abogado. Intentar optimizar el sitio web de tu firma de abogados para todas las búsquedas posibles sería una pérdida de tiempo, esfuerzo y energía. Además, no te conectará con los mejores clientes para tu firma de abogados.
En su lugar, debes enfocarte en los casos que mejor se adaptan a tu firma de abogados. Por lo tanto, considera tus principales áreas de práctica y los tipos de asuntos que sueles manejar. Por ejemplo, si eres un abogado de familia, tu lista puede incluir asuntos como disputas por la custodia, pensiones alimenticias o acuerdos prenupciales. Una vez que tengas una lista de aproximadamente 10 tipos de casos dentro de las áreas de práctica principales que te gustaría abordar, estarás listo para pasar al siguiente paso de la investigación.
2. Aprovecha los Recursos Gratuitos
Cuando buscas en Google, ¿has notado que te sugiere búsquedas relevantes a lo que ya has escrito? Estas predicciones de autocompletar están pensadas para ayudar a las personas que hacen búsquedas a ahorrar tiempo cuando introducen una consulta. También representan una gran oportunidad para realizar una pequeña investigación gratuita de palabras clave.
En palabras de una publicación del blog de Google (en inglés), las predicciones de autocompletar se determinan “mirando las búsquedas reales que se realizan en Google y mostrando las más comunes y las que son tendencia en relación con los caracteres introducidos…” Esto significa que Google realiza estas predicciones basándose en las búsquedas reales que ocurren en la plataforma, lo que a su vez significa que te ofrece una visión de las palabras clave y las frases que utiliza la gente cuando busca información y asistencia legal en tus áreas de práctica.
Además, Google Search Console (en inglés) puede ofrecerte información sobre los términos de búsqueda y las palabras clave para las que se posicionan actualmente las páginas del sitio web de tu firma de abogados, así como los términos de búsqueda que actualmente generan más visitas a tu sitio.
Google también ofrece el Planificador de Palabras Clave de Google (en inglés), que puede ayudar a realizar una búsqueda básica de palabras clave. Aunque la herramienta está pensada en gran medida para los anunciantes de pago por clic (PPC) de Google Ads, ofrece información sobre las palabras clave que también puede servir de base para una estrategia de SEO completa.
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Usa Google y otros motores de búsqueda para buscar las palabras clave y los términos de búsqueda que estás considerando para tu firma legal y analiza los resultados que arroja tu búsqueda. ¿Aparece tu firma de abogados en las SERP? ¿Y tus competidores? ¿Aparecen en las SERP para los términos que deseas? Esto puede ayudarte a evaluar las palabras clave para las que deberías optimizar el sitio web de tu firma.
3. Aprovecha Otras Herramientas de Terceros (Tanto Gratuitas Como de Pago) para Complementar Tu Investigación
A todo el mundo le gusta ahorrar dinero, pero las herramientas de terceros (que no son de Google) definitivamente ayudan a llevar tu investigación de palabras clave para el SEO al siguiente nivel. Muchas de estas herramientas ofrecen algún tipo de nivel gratuito o función de prueba antes de requerir el pago, así que piensa en las opciones semigratuita y de pago.
Las herramientas de SEO más populares ofrecen información interesante para guiar tu investigación de palabras clave y tu estrategia de optimización. Por ejemplo, SEMRUSH (en inglés) ofrece una herramienta que te permite obtener información sobre el rendimiento en línea de tus competidores y las palabras clave para las que se posicionan. Además, puedes obtener información sobre su tráfico y el número de visitantes orgánicos que reciben de Google. Asimismo, la plataforma ofrece una Keyword Magic Tool (en inglés) que ofrece listas de varias palabras y frases clave para obtener ideas de términos de búsqueda para los que podrías optimizar el sitio web de tu firma de abogados.
SEMRUSH no es el único que ofrece estos servicios. Por ejemplo, también puedes considerar el uso de la herramienta Moz Keyword Explorer (en inglés), Wincher (en inglés) y Ahrefs Keywords Explorer (en inglés).
4. Presta Atención a los Detalles
Aunque gran parte de tu investigación de palabras clave puede ser ligera en cuanto a los detalles, debes prestar mucha atención a los datos adicionales cuando estén disponibles. Por ejemplo, debes prestar especial atención al volumen de búsqueda de las palabras clave, ya que esto te ayuda a saber lo difícil que es posicionarse para un término en particular, así como si valdría la pena tu esfuerzo para optimizar un término en particular.
Por ejemplo, es posible que no quieras optimizar en general para el término “abogados”. ¿Por qué? La competencia en esa página sería feroz y, además, es poco probable que conectes con el tipo de clientes a los que se dirige tu firma de abogados con un término tan general. En su lugar, si quieres aparecer en las búsquedas que incluyan la palabra abogados, deberás incluirla como parte de una frase más larga dirigida a las búsquedas de palabras clave de cola larga.
Sin embargo, no conviene optimizar para palabras clave demasiado específicas o de nicho y términos que la gente no incluye con frecuencia en sus búsquedas. Estos términos pueden ser menos competitivos, y es probable que tengas más posibilidades de aparecer en la parte superior de la SERP. Sin embargo, esto no beneficia a tu firma legal si no aparece en los resultados de búsqueda para las consultas que tus clientes potenciales introducen en Google y otros motores de búsqueda.
5. No Pases Por Alto lo Local
Muchas personas (y tus clientes potenciales) buscan resultados que se encuentran cerca. Este fenómeno es el que abrió el camino a los resultados de búsqueda comunes que probablemente estés acostumbrado a ver, como el “pack” local de Google. Aunque existen muchas otras estrategias que te ayudan a dirigirte a los clientes locales, como la creación de tu Perfil de Negocio de Google, vale la pena ser consciente de tu mercado local y de las palabras clave que pueden estar utilizando al optimizar las páginas de tu sitio web.
Por ejemplo, si ejerces en una área metropolitana grande, debes intentar incluir en tu contenido referencias a palabras clave que abarquen el nombre de la metrópoli, las principales ciudades dentro de la misma y también las ciudades y condados más pequeños.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
Un plan de SEO sólido mejora el rendimiento del sitio web de tu firma de abogados en los resultados de búsqueda orgánica de Google y otros motores de búsqueda populares. Para crear un plan sólido, debes prestar atención a varios aspectos de la optimización. Aunque las palabras clave sólo desempeñan un papel en una estrategia de optimización multifacética, son una parte importante del desarrollo de contenidos de alta calidad y de la optimización del sitio web de tu firma de abogados que no debe pasarse por alto.
