Los desarrolladores pueden empezar a explorar este interesante producto de Google y conocer las actualizaciones y mejoras que ofrece, las cuales siguen evolucionando a medida que se añaden nuevas funciones.
¡Ya está aquí! El 14 de octubre del 2020, Vidhya Srinivasan anunció Google Analytics 4 (en inglés). Aun cuando esto haya ocurrido en el 2020, ¡es una buena noticia!
Ya conoces el viejo refrán de Peter Drucker “Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo (en inglés)”. Pues bien, Google ha mejorado su herramienta Analytics para ayudarnos a medir aún más la manera en que los usuarios interactúan con nuestro negocio.
Hasta ahora, muchas empresas han medido la interacción de sitios web y aplicaciones por separado, utilizando Google Analytics For Firebase (en inglés) para las aplicaciones y Google Analytics (en inglés) para los sitios web. Aunque estos productos son una buena forma de obtener información, tener una imagen unificada entre las aplicaciones y los sitios web se convirtió en un proceso difícil.
Las preocupaciones de la industria sobre la privacidad (en inglés) y la necesidad de unificar los conocimientos de los datos entre las apps y los sitios web dieron lugar al lanzamiento de una propiedad beta llamada App + Website (en inglés) en 2019. Ahora, ha salido de la versión beta y Google la ha rebautizado como Google Analytics 4 (GA4).
"Google Analytics 4 (GA4) provides a better representation of user behavior, while respecting user privacy and enabling you to spend less time collecting data."
What Marketers Need to Know About Google Analytics 4 https://t.co/Co1dSz1Io3 /by @DomNicastro for @cmswire #measure pic.twitter.com/ooJPEYQcIi
— Google Analytics (@googleanalytics) October 26, 2020
¿Qué Significa?
GA4 ya está disponible, y es el nuevo estándar. Esto significa que cuando se crea una nueva propiedad, GA4 está preseleccionado por defecto. Sin embargo, todavía puedes crear propiedades de Universal Analytics. Sólo tienes que activar la opción en configuración avanzada:
Si ya tienes una propiedad de Universal Analytics, puedes “actualizar” a GA4 de forma segura creando una nueva propiedad. Hacer esto no afectará a tus otras propiedades ya existentes. De hecho, puedes utilizar ambas al mismo tiempo (seguimiento dual) a través de gtag.js o Google Tag Manager. Esto te ayudará a recopilar datos y a empezar a jugar con sus últimas innovaciones.
¿Por Qué “Google Analytics 4”?
En pocas palabras, Google Analytics 4 es la última versión de la herramienta de análisis de tráfico más utilizada en la web (en inglés). La generación anterior de Google Analytics es Universal Analytics.
| Releases | Name | Year |
| 1st | Urchin from Google (urchin.js) | 2005* |
| 2nd | Classic Google Analytics | |
| Google Analytics Synchronous Code (ga.js） | 2007 | |
| Google Analytics Asynchronous Code (ga.js） | 2009 | |
| 3rd | Universal Analytics | |
| Google Analytics Tag (analytics.js) | 2012 | |
| Global Site Tag (gtag.js) | 2017 | |
| 4th | Google Analytics 4 (GA4) | 2020 |
* Acquired by Google in 2005, developed since 1998
Diferencias Entre Universal Analytics y GA4
Como se ha mencionado anteriormente, Google Analytics comenzó como una herramienta de analítica web centrada en la web (en inglés), y proporciona medición fragmentada por dispositivo o por plataforma. Por otro lado, Google Analytics 4 se centra en la medición de la Audiencia (el trayecto del cliente).
Algunas de las principales diferencias entre Universal Analytics y el nuevo Google Analytics 4 son:
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
| Eventos | |
| Cada evento tiene su propio tipo de impacto: Vista de página, Evento, Social, Transacción/Comercio electrónico, etc. | Cada impacto es un evento; no hay distinción entre los tipos de impacto. |
| Rastreo | |
| Por defecto, UA sólo rastrea las páginas vistas. | Recoge automáticamente datos sobre cualquier tipo de interacción en el sitio web. |
| Agrupación de Contenido | |
| Agrupa los contenidos en una estructura lógica para poder compararlos posteriormente por nombre de grupo. | No contiene esta función. |
| Función de Tiempo Transcurrido | |
| En Universal Analytics, utilizamos la función de Tiempo para medir las páginas, las sesiones, o la actividad de los usuarios, el Universal Analytics fue diseñado para reportar solamente el tiempo de duración de la visita o la cantidad de tiempo transcurrido entre las vistas de página. | Esta función es ahora más útil en GA4, ya que ahora muestra el tiempo promedio que tardan los usuarios en el sitio web en completar ciertas acciones. |
| Tasa de Rebote | |
| Normalmente se utiliza en el actual Google Analytics para entender el rendimiento de su sitio web a un nivel muy granular. | Ya no está disponible, pero puede utilizar “interacción del usuario” en su lugar. |
¿A dónde se fue la sección de “vistas”?
En GA4, las vistas fueron reemplazadas por flujos de datos. Un flujo de datos puede ser uno de los siguientes: un flujo de datos Web (Web para sitios web), un flujo de datos Android (para aplicaciones Android), o un flujo de datos iOS (para aplicaciones iOS).
¿Y los objetivos?
También se han eliminado en GA4. Ahora, tenemos que marcar un tipo de evento como una conversión. Cada vez que se produce ese evento, se registra una conversión. Consulta esta guía para medir las acciones más importantes de tus usuarios.
Puedes encontrar una comparación más profunda entre el actual Universal Analytics y los nuevos modelos de datos de Google Analytics 4 aquí.
Algunas de las Novedades de GA4
- Todos los usuarios tienen acceso a los embudos de ventas.
- Un nuevo modo de depuración.
- Los informes en tiempo real incluyen más datos.
- Con las señales de Google activadas, sus informes de plataforma cruzada mejoran la precisión de los informes de los usuarios.
- Recolección automática de datos sobre cualquier tipo de interacción en el sitio web.
- Combinación de datos web y móviles; puedes gestionar ambos en una sola plataforma. Sin embargo, son modelos de datos diferentes, por lo que no es posible fusionar los datos entre ambos.
- Puedes excluir a los usuarios, temporal o permanentemente, basándote en comportamientos o condiciones.
- No hay límites de impactos.
- Integración gratuita con BigQuery.
GA4 y BigQuery
¿Qué es BigQuery?
In a few words, BigQuery is a cloud data warehouse that lets you store and query large datasets. En pocas palabras, BigQuery es un almacén de datos en la nube que te permite almacenar y consultar grandes conjuntos de datos. La integración con Google Analytics 4 te permite exportar y consultar los datos recopilados de tu propiedad. De este modo, podrás realizar un análisis a profundidad de tus datos de forma más rápida y sencilla.
Una de las nuevas y más emocionantes características de GA4 es que se puede conectar con BigQuery (vinculación BigQuery) de forma gratuita, y puedes vincular tu propiedad GA4 con sólo unos pocos clics y un poco de configuración. Esto era posible antes, pero sólo para las propiedades empresariales de GA360.
La vida de los usuarios se vuelve ahora más fácil porque pueden obtener datos de eventos en bruto y recogerlos en un almacén de datos. Pueden elegir dónde almacenarlos. Además, el streaming es mucho más rápido que el tiempo de exportación actual para los usuarios de GA360, que es de 10-15 minutos.
Deberíamos empezar a enviar los datos tan pronto como podamos, ya que no hay un relleno de datos históricos para los datos que ya se han recogido en tu propiedad GA4.
Otra adición interesante es la posibilidad de exportar datos de forma gratuita a la zona de pruebas de BigQuery. No requiere que tengas una cuenta de facturación adjunta. Sólo hay que tener en cuenta que está sujeta a algunas limitaciones:
- Límites de tarifas y cuotas de BigQuery. Puedes consultar la lista aquí.
- 10 GB de almacenamiento activo y 1 TB de datos de consulta procesados al mes.
- Tiempo de expiración por defecto fijado en 60 días.
- La zona de pruebas no admite datos en streaming, estado de Lenguaje de Manipulación de Datos (DML – por sus siglas en inglés), ni el Servicio de Transferencia de Datos de BigQuery.
Si actualizas tu proyecto, puedes superar las limitaciones de la zona de pruebas y ser capaz de aumentar el tiempo de caducidad de tus recursos, aunque las cuotas y los límites de BigQuery siguen aplicando.
Costos
Puedes crear, actualizar o eliminar un conjunto de datos de forma gratuita. Otras operaciones tienen un costo. Consulta la página de recursos de precios para obtener más información.
¡Pruébalo!
Consulta esta guía que te ayudará en la configuración de la zona de pruebas de BigQuery en un abrir y cerrar de ojos:
Como hemos mencionado, se están añadiendo nuevas actualizaciones constantemente, así que permanece atento a las actualizaciones (en inglés) de la zona de pruebas de BigQuery.
Si es la primera vez que lees sobre BigQuery, te recomendamos que consultes la página de documentación del producto.
Ahora, Algunas Desventajas de GA4
API
Lamentablemente para los desarrolladores, las versiones actuales de la API no serán compatibles con GA4. Haga clic aquí para consultar la documentación actual de la API de Google Analytics 4 (en inglés), pero ¡atención! No podemos confiar en su versión y especificaciones actuales. Las APIs de GA4 están actualmente etiquetadas como “presentación preliminar” (en inglés), y hay un mensaje de advertencia que menciona que dicha API es susceptible de ser modificada:
Las APIs v3 y v4 actualmente soportadas pertenecen a Universal Analytics. Para GA4, Google renovó la versión de la API a v1. Aquí hay un buen documento de equivalencia de esquema de UA a GA4 (en inglés) que ayuda a los desarrolladores a asignar los campos a su equivalente en la API de GA4.
Su API permite el acceso programático a Google Analytics, incluidos los datos de configuración, lo que permite una gestión eficaz de cuentas complejas de Analytics. En la siguiente tabla, enumeramos qué API utilizar para sus diferentes operaciones disponibles:
| Universal Analytics V3 and V4 | GA4 V1 (Preview) | |
| Data API | v4 | v1 |
| Admin API | v3 | v1 |
| Core Reporting API | v4 | v1 |
| Embed API | v3 | v1 |
| Multi-Channel Funnels Reporting API | v3 | v1 |
| Real Time Reporting API | v3 | v1 |
| Metadata API | v3 | v1 |
| Management API | v3 | v1 |
| User Deletion API | v3 | v1 |
Algunos de los usos de la API de Gestión de Google Analytics son:
- Enumerar toda la información de la cuenta, la propiedad, y el perfil de un usuario.
- Gestionar las propiedades y los objetivos.
- Gestionar los permisos de los usuarios.
Sigue la guía de inicio rápido (en inglés) para habilitar y empezar a probar la nueva API. Además, asegúrate de consultar la página de Referencia REST (en inglés) para profundizar en la superficie de la API. También describe cómo acceder a la API y cómo se estructuran las solicitudes y respuestas de la API.
Accelerated Mobile Pages (AMP)
Al 3 de febrero de 2021, Google Analytics 4 no es compatible con Google AMP (Páginas Móviles Aceleradas). Un desarrollo muy activo está en curso, y afortunadamente tendremos buenas noticias pronto. Puedes comprobar el progreso en este artículo de Github (en inglés)..
Si no sabes lo que es AMP, visita nuestra publicación donde hablamos de lo que es y de cómo lo utilizamos en todos los sitios web y blogs de nuestros clientes de firmas de abogados.
¡Pruébalo Tú Mismo!
Instalación Mediante GTag
Si ya tienes un código gtag.js existente instalado en tu sitio web, simplemente necesitas crear una nueva propiedad GA4.
Una vez que hayas creado la nueva propiedad GA4, toma el nuevo ID de Seguimiento e incluye una nueva directiva “config”:
gtag(‘config’, ‘G-XXXXXXXX’);
Esto significa que solo necesitarás incluir una línea como esta:
No es necesario agregar varias instancias de la etiqueta gtag.js a tu código.
Instalación a través de Google Tag Manager (GTM)
Para crear una etiqueta de configuración GA4:
- Haz clic en Etiquetas y luego en Nuevo.
- Haz clic en Configuración de Etiquetas.
- Selecciona Google Analytics: Configuración GA4.
- Introduce tu ID de Seguimiento.
Una vez que hayas instalado tu nuevo ID de Seguimiento de GA4, los datos fluirán tanto en Universal Analytics como en GA4. Estas dos propiedades estarán vinculadas. Una vez hecho esto, puedes utilizar el Asistente de configuración en tu propiedad de Google Analytics 4 para migrar la configuración existente de UA a tu propiedad de GA4.
Ten en cuenta que tu nueva propiedad de GA4 sólo recogerá datos después de ser instalada. No incluirá ningún dato histórico de tu propiedad de Universal Analytics.
Recursos de instalación:
- Google signals
- Guía de implementación de gtag.js
- Guía de implementación de Google Tag Manager (en inglés)
- Cómo etiquetar para las propiedades de Universal Analytics y Google Analytics 4 (en inglés)
Evolución de Google Analytics 4
Google Analytics 4 sigue en desarrollo activo. Constantemente se añaden nueva documentación y funciones. Para estar al tanto de estos cambios, no te pierdas estas páginas:
- Novedades: Aquí puedes conocer las nuevas características y funcionalidades en las notas de la versión.
- Actualizaciones de la documentación (en inglés): Mantente al tanto de los artículos nuevos y actualizados.
- Glosario: Revisa las definiciones de la nueva terminología.
- Miniguías: Una colección muy útil de guías para aprender en tu camino a través de GA4.
Ve esta lista de reproducción del Justia Webinar en YouTube para obtener más información sobre Google Analytics 4.
Conclusión
Google Analytics 4 está construido para ser una plataforma flexible. Ha resuelto el problema de unir los datos de las aplicaciones móviles y los sitios web bajo un mismo techo, y proporciona informes útiles para medir una amplia variedad de experiencias de usuario.
Pero no es necesario apresurarse y pasarse completamente a GA4. Hay muchas funcionalidades que aún no son totalmente compatibles. En su lugar, puedes aprovechar el seguimiento dual y ejecutar tanto Universal como GA4 al mismo tiempo. Así, podrás familiarizarte con la nueva terminología, conservar los datos, y tener la oportunidad de poner tus manos en lo que va a ser el futuro de la analítica.
¿Quieres saber más? Consulta estos recursos de Google Analytics 4:
