Google Ads anunció hoy que está modificando la concordancia de frases para incluir el comportamiento del modificador de concordancia amplia. A finales del próximo mes de julio eliminarán por completo el modificador de concordancia amplia.
Hoy Google Ads anunció (en inglés) que en dos semanas estará simplificando sus tipos de concordancia de palabras clave. En particular, Google está cambiando el tipo de Concordancia de Frase para incluir el comportamiento del Modificador de Concordancia Amplia (MCA). En el mes de julio de este año, Google eliminará por completo el tipo de Modificador de Concordancia Amplia (MCA).
Google mencionó que la razón del cambio es permitir a los anunciantes enfocarse mejor en la intención del usuario, lo que a su vez les ayuda a llegar más fácilmente a sus clientes deseados.
CÓMO FUNCIONAN AHORA LA CONCORDANCIA DE FRASES Y EL MCA: Actualmente, la Concordancia de Frase requiere que las palabras (o palabras similares, como “attorney” y “lawyer”) aparezcan en el mismo orden que en la frase, mientras que el MCA sólo requiere que las palabras con las que coincide estén en cualquier lugar de la frase. Así pues, una Concordancia de Frase de “NY Injury Lawyer” coincidiría con el término “I need a NY injury attorney” pero no coincidiría con “I need an injury attorney in NY”. La razón es que, actualmente, el orden de los términos en la Concordancia de Frase importa. Por el momento, el término de palabra clave de MCA en +NY +Injury +Lawyer coincidiría con estas dos búsquedas, ya que el orden de los términos no es importante para la coincidencia de las consultas de búsqueda.
CÓMO FUNCIONARÁ LA CONCORDANCIA DE FRASES EN EL FUTURO: El tipo de Concordancia de Frase se modificará para cubrir el tráfico de MCA respetando el orden de las palabras en la propia frase cuando sea necesario para la intención de la frase buscada. Cuando el orden de las palabras no sea necesario para la intención, no se respetará el orden de las palabras y la Concordancia de Frase funcionará como lo hace actualmente el Modificador de Concordancia Amplia. La intención es la clave de esto. Para la frase “NY Injury Lawyer”, el orden de los términos no es importante para la intención. Por lo tanto, según las nuevas directrices de la Concordancia de Frases, las dos búsquedas mencionadas en el párrafo anterior coincidirían, lo que las haría similares a los resultados actuales bajo el MCA.
¿Cuándo funcionaría la nueva Concordancia de Frases como la actual? Será cuando el orden de las palabras importe. Para la mayoría de las firmas de abogados, es cuando realizan campañas de branding con el nombre de su firma. Por ejemplo, “Miller and Zois” seguirá coincidiendo con búsquedas como “Miller and Zois” pero no coincidirá con “Zois and Miller”. En el caso de los nombres de firmas de abogados, el orden de las palabras es importante en la Concordancia de Frases.
QUÉ PASARÁ CON EL MODIFICADOR DE COINCIDENCIA AMPLIA (MCA): Como se ha indicado anteriormente, Google Ads eliminará el MCA a finales de julio. Por el momento, el MCA también se moverá hacia el nuevo comportamiento de concordancia enfocado en la intención antes de que sea obsoleto. Recomendamos a nuestros clientes que cambien a la nueva Concordancia de Frases una vez que se libere, ya que básicamente hace lo mismo que el MCA para casi todas las frases de búsqueda en las que se enfocan nuestros clientes, y queremos empezar a trabajar en mejorar la puntuación de calidad para los nuevos términos de Concordancia de Frases a la mayor brevedad posible.
GOOGLE ADS SE ENFOCARÁ MÁS EN LA INTENCIÓN DE LA CONSULTA AL COINCIDIR CON LOS TÉRMINOS DE BÚSQUEDA DE PAGO: Google también se va a centrar mucho más en la intención del usuario y en si coincide con el término de la búsqueda.
Google muestra algunos ejemplos en su centro de ayuda de Google Ads sobre cómo funcionará este nuevo enfoque hacia la intención de la consulta para la Concordancia de Frases actualizada (que inicia en dos semanas) en comparación con el funcionamiento actual de la Concordancia de Frases y el MCA.
Fuente: Google
En general, el hecho de que Google se enfoque en la intención debería ser positivo para los abogados y las firmas de abogados, e incluso podría reducir la necesidad de utilizar algunas palabras clave negativas. Por ejemplo, si se utiliza la intención para la Concordancia de Frase “Injury Lawyer”, no se esperaría que después de esta actualización la consulta de búsqueda “injury lawyer jokes” condujera a una concordancia. Esto reduciría la necesidad de utilizar palabras clave negativas como “jokes” y ayudaría en los casos en los que se deberían haber añadido palabras clave negativas pero no se hizo (al menos en el actual sistema de concordancia sin enfoque en la intención). Esto es especialmente importante ya que anteriormente Google había anunciado que iba a limitar los informes de Términos de Búsqueda (en inglés) y no mostrar las consultas exactas que conducían a clics con conteo bajo.
Las cuentas que actualmente utilizan palabras clave con Concordancia de Frase y MCA harán la transición al nuevo comportamiento a partir de mediados de febrero de 2021. Google tiene más detalles en su página de ayuda de Google Ads: “Facilitar el acceso a los clientes adecuados en la Búsqueda” (en inglés), el cual recomendamos leer a todos los abogados que utilizan Google Ads.
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