Una de las mejores inversiones que puede hacer una firma legal es en contenido original, de alta calidad y enfocado para su sitio web. El contenido no sólo impulsa el SEO, sino que también es crucial para atraer y retener lectores, y convertir a esos lectores en clientes. Tim Stanley, CEO de Justia, ofrece ideas sobre cómo redactar contenido de alta calidad y habla sobre la importancia de que ese contenido sea original (no duplicado) y enfocado.
Un componente esencial para el éxito en SEO de las firmas legales sigue siendo el contenido original, de alta calidad y enfocado. Si hay algo que Google busca constantemente posicionar en los primeros lugares de sus resultados orgánicos, es contenido original de alta calidad enfocado en el término que el usuario ha buscado.
Redactar contenido requiere un compromiso inicial de tiempo y recursos. Dicho esto, los beneficios a largo plazo de crear ese contenido son reales, ya que, una vez escrito, la mayoría del material no necesita ser actualizado con frecuencia. Invertir tu tiempo y energía en redactar contenido original, enfocado y de alta calidad para tu sitio web es la estrategia de marketing en línea más rentable.
Podemos dividir el análisis del contenido original, de alta calidad y enfocado en sus tres componentes individuales: (A) contenido de alta calidad, (B) contenido original y (C) contenido enfocado.
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1. Contenido de Alta Calidad
Todo el contenido que publiques en tu sitio web debe ser de alta calidad para que refleje una buena imagen tuya como de tu firma legal. Los motores de búsqueda también valoran los sitios con contenido de alta calidad, ya que desean dirigir a sus usuarios hacia fuentes autorizadas.
Google, en particular, ha puesto un gran énfasis en identificar y priorizar contenido de mayor calidad, a través de sus actualizaciones del algoritmo de posicionamiento de búsqueda, conocidas como Panda, que comenzaron en 2011 y se han seguido implementando de forma periódica desde entonces.
Panda busca evitar que contenido de baja calidad obtenga una posición alta en los resultados de búsqueda de Google. En el pasado (hasta 2015), Panda se actualizaba de forma periódica, lo que causaba un periodo de espera incluso después de mejorar el contenido. La buena noticia es que Panda ahora forma parte del algoritmo principal de Google, por lo que tu posicionamiento debería mejorar más rápido cuando mejoras tu contenido.
¿Cómo se mide la calidad? Los motores de búsqueda evalúan varios factores para determinar la calidad de una página web. Algunos elementos cuantificables que pueden utilizar como indicadores de calidad incluyen la longitud de la página, la ortografía, la gramática y la densidad de palabras clave (que se usa para detectar spam en el texto). Otros factores son más complejos, como la singularidad del vocabulario utilizado (por ejemplo, usar términos legales que no aparecen en otras páginas aumenta la probabilidad de que la página no sea penalizada por el filtro Panda).
Los motores de búsqueda favorecen las páginas con contenido sustancial. Más contenido se interpreta como una señal de mayor calidad. Si una página contiene muy pocas palabras, es probable que tenga un posicionamiento bajo y reciba poco o nada de tráfico desde los resultados de búsqueda orgánica. Recomendamos que cada página tenga al menos entre 500 y 650 palabras de contenido original para demostrar solidez. Si el contenido es demasiado extenso, puede que no ofrezca la mejor experiencia al usuario, por lo que podrías dividir, por ejemplo, un artículo de 3,000 palabras en varias páginas.
Es importante recordar que el recuento de palabras se refiere al contenido único de la página web; NO incluye el texto que aparece en todas las páginas del sitio, como en el encabezado, la barra lateral o el pie de página. En ocasiones, un sitio nuevo o rediseñado puede experimentar un aumento inicial en el posicionamiento con contenido corto, pero eventualmente Google indexará todas las páginas y diferenciará el contenido único de cada página del que aparece en todo el sitio. Si el contenido único no es lo suficientemente extenso, el posicionamiento puede verse afectado.
También debes revisar la ortografía y la gramática de tu contenido. Esto es tan sencillo como abrir Microsoft Word u otro procesador de texto y ejecutar una revisión ortográfica y gramatical.
Finalmente, asegúrate de que tu contenido sea útil para el lector. Si está compuesto por frases y párrafos sin coherencia, no se posicionará bien. Google es muy eficaz para distinguir entre el contenido creado sólo para manipular el SEO y el que realmente aporta valor al lector, incluso si incluye algunas características SEO. Escribe contenido del que te sientas orgulloso: esto ayudará a posicionar mejor tu página y causará una mejor impresión en los visitantes.
2. Contenido Original
La originalidad es el segundo componente clave cuando los motores de búsqueda evalúan la calidad. No quieren posicionar dos páginas con contenido exactamente igual o muy similar. En casi todos los casos, la versión original del contenido será la que se posicione mejor.
Puedes verificar la originalidad de tu contenido utilizando un servicio como Copyscape (en inglés), que compara el texto de una página con el de otras en la web. Recomendamos adquirir la versión de pago, que cuesta 5 centavos por búsqueda.
No te preocupes por el contenido duplicado que proviene del encabezado, barra lateral o pie de página de tu propio sitio. Google y otros motores de búsqueda lo reconocen como parte de la estructura del sitio y no lo penalizarán. Tampoco debe preocuparte si una pequeña porción del contenido aparece en otros sitios web. Por ejemplo, tu contenido podría incluir una cita de una ley estatal o una fuente de noticias externa; mientras atribuyas correctamente la fuente, no debería haber problemas desde el punto de vista del SEO.
Sin embargo, recomendamos que tengas al menos 500 palabras de contenido original además del contenido duplicado. Si tienes contenido duplicado en una página (sin contar encabezado, barra lateral o pie de página), intenta que la mayoría del contenido sea original. Por ejemplo, si incluyes una cita de 300 palabras, procura escribir 600 palabras originales (para un total de 900 palabras en esa página). Además, intenta colocar el contenido original antes del duplicado, ya que el contenido que aparece más arriba suele tener mayor peso.
Si tienes varias páginas en tu sitio con contenido sustancialmente similar —lo suficiente como para considerarse duplicado—, puedes resolverlo reescribiendo una de las páginas o usando una etiqueta canónica para indicar a Google que ambas páginas son esencialmente la misma y que sólo debe indexar una. Una etiqueta canónica es un elemento HTML que especifica la versión preferida de una página web. Puedes aprender más sobre esto aquí.
Por último, si alguien ha copiado tu contenido, verifica si tu página se posiciona mejor. Copia una frase del contenido de tu sitio y pégala en el campo de búsqueda de Google. Si tu página aparece primero, probablemente estés bien y el sitio que lo copió esté siendo penalizado. Si el otro sitio aparece primero, puedes contactarlo y pedirle que elimine el contenido, presentar una solicitud DMCA ante Google y otros buscadores, o reescribir tu contenido.
Si tú copiaste el contenido de otra persona, lo correcto es escribir una página original y reemplazar el contenido copiado, por razones legales, éticas y de SEO.
3. Contenido Enfocado
Además de ser de alta calidad y original, el contenido debe enfocarse en los temas para los que deseas posicionarte. Por ejemplo, si deseas aparecer en las búsquedas de clientes en Chicago, deberías usar la palabra “Chicago” en tu página (y en ciudades grandes como Chicago, la página debería enfocarse en la ciudad específica, en lugar de tratar de abarcar toda una región).
Para términos competitivos, es importante que también el marcado HTML esté enfocado en ese término (por ejemplo, utilizando correctamente las etiquetas <title> y las meta descripciones).
En general, recomendamos usar variaciones de las palabras clave en la página, pero sin abusar del término. Si lo repites demasiado, Google puede penalizar esa página en particular. Hemos visto casos de abogados que usan el mismo término más de 40 veces en una sola página. No lo hagas; no ayudará y puede ser perjudicial. Usa los términos con moderación. Una buena práctica es leer el contenido en voz alta: si suena natural, probablemente esté bien.
Considera usar sinónimos y variar el orden de las palabras clave. Google asocia palabras con sus sinónimos, como “abogado” y “licenciado”, o “auto” y “coche”. Volviendo a nuestro ejemplo, podrías usar combinaciones como (1) Abogado de accidentes de auto en Chicago, (2) Licenciado en accidentes automovilísticos en Chicago y (3) Abogado en Chicago especializado en accidentes de coche. Google entenderá que estos términos están relacionados, y tu página también será más fácil de leer y comprender para las personas.
Conclusión
Las firmas de abogados deben seguir enfocando sus esfuerzos en crear contenido de alta calidad, original y enfocado. Esta es la mejor inversión en SEO que pueden hacer.
