¿Quieres destacar entre tus competidores en un mercado legal saturado? Esta publicación contiene cinco consejos para que tu firma de abogados cause una buena impresión en el espacio digital.
En el sentido tradicional de negocios, el mercado legal está abarrotado. Fuera de las áreas de práctica más especializadas, los clientes suelen tener numerosos abogados entre los que elegir cuando buscan asistencia para sus necesidades legales.
Al mismo tiempo, la forma en que la gente busca abogados ha cambiado drásticamente en las últimas dos o tres décadas. El marketing legal se ha vuelto cada vez más digital y las firmas de abogados trabajan para crear una fuerte presencia en línea.
A la luz de estas realidades, es más importante que nunca que tu firma de abogados encuentre la manera de destacarse de tus competidores, especialmente en el espacio digital. Si estás buscando algunas de las mejores prácticas para mejorar tu presencia en el mundo del marketing digital, ¡tenemos sugerencias para ti! Sigue leyendo para saber más.
1. Invierte en un Sitio Web Profesional
Un sitio web profesional es la base de tu estrategia de marketing digital. Hoy en día, tus clientes esperan que tu firma tenga un sitio web sólido. A menudo es uno de los primeros lugares a los que acuden para conocer mejor tu práctica y saber si tu firma es la adecuada para su asunto legal. Del mismo modo, a menudo visitarán tu sitio web para buscar una forma de ponerse en contacto con tu firma, ya sea por teléfono, correo electrónico o formulario de contacto. Por lo tanto, un sitio web profesional es la clave.
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¿Qué significa tener un sitio web profesional? Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:
- Tiempos de Carga Rápidos: Los usuarios esperan una carga casi instantánea en la era moderna. Asegúrate de que tu sitio web sea rápido tanto en computadora de escritorio como en el móvil.
- Diseños Responsivos: Como las cifras de tráfico web móvil siguen aumentando, debes asegurarte de que el sitio web de tu firma de abogados sea responsivo y se adapte a dispositivos con distintos tamaños de pantalla.
- Estructura Fácil de Usar: La gente debe poder navegar fácilmente por tu sitio web y localizar la información que necesita sobre tu firma de abogados.
- Diseños Atractivos: Asegúrate de que tu sitio web causa una buena primera impresión con elementos visuales agradables que se ajusten a la identidad de tu marca. Recuerda que la consistencia es la clave para una marca eficaz.
- Normas de Seguridad: Seguir los protocolos de seguridad establecidos y las mejores prácticas generan confianza en los usuarios al demostrar que tu sitio es seguro. También ayuda a proteger a tu firma de abogados de los hackers y puede promover un mejor posicionamiento en Google y en los resultados de otros motores de búsqueda.
- Accesibilidad Web: Las personas con discapacidad a menudo también necesitan representación legal. La accesibilidad web implica dar prioridad a las mejores prácticas que ayuden a las personas de todas las capacidades a acceder a tu sitio web, a la vez que se cumplen con las leyes federales clave, como la Ley de Estadounidenses con Discapacidades.
Conseguir este sitio web profesional no tiene por qué suponer un gasto excesivo. Por ejemplo, los sitios web de Justia Elevate (en inglés) cuestan sólo USD $99 al mes y siguen todas las mejores prácticas del sector legal.
2. Optimiza Tu Sitio Web Para los Motores de Búsqueda
Tener un sitio web sólido puede ser el primer paso para asegurarte de que te destacas en línea, ¡pero no es el último! También hay que ayudar a los clientes potenciales a encontrar tu sitio web (y tu firma). La optimización de los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es una excelente manera para que te encuentren.
Quieres fomentar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) al asegurarte que tu sitio web siga las mejores prácticas de SEO. ¿Qué debes hacer?
- Priorizar el Contenido: En el mundo del SEO, el contenido es la clave. Un contenido original de alta calidad para el sitio web de una firma de abogados que sea relevante para las personas a quienes te enfocas y que realizan búsquedas es la mejor manera de mejorar tu visibilidad en las SERP de Google. Lo mismo ocurre con otros motores de búsqueda.
Ve este video para obtener más información sobre la creación de contenidos legales de alta calidad (en inglés).
- Utiliza un SEO Técnico Sólido: También debes asegurarte de que tu sitio web siga las mejores prácticas de SEO técnico y esté bien optimizado para que los rastreadores de Google analicen y clasifiquen tu contenido con precisión. Una base técnica sólida también ayuda a que tu sitio web tenga un mejor rendimiento en las métricas clave, como Core Web Vitals y PageSpeed Insights de Google.
Un buen proveedor de sitios web legales se asegurará de que la arquitectura del backend de tu sitio se mantenga actualizada. A medida que vayas ampliando tu sitio web, recuerda mantener la estructura de tu sitio web fácil de usar, ya que esto es bueno tanto para el SEO como para la experiencia del usuario.
- Implementa el Marcado de Esquema: El marcado de esquema, a veces denominado datos estructurados, ayuda a describir el contenido y la estructura de tu sitio web de una manera en que los principales algoritmos de los motores de búsqueda puedan entender más fácilmente. A su vez, esto ayuda a los motores de búsqueda a categorizar mejor tu contenido y mostrarlo a las personas que realizan búsquedas adecuadas para las consultas pertinentes.
3. Domina la Búsqueda Local
La gente suele buscar abogados locales para que les ayuden con sus asuntos legales. Dominar los resultados de búsqueda locales con un SEO local eficaz garantiza que tu firma de abogados se mantenga frente a estos usuarios. Puedes empezar a optimizar tu estrategia de búsqueda local reclamando y completando tu Perfil de Negocio de Google (en inglés).
A continuación, enfócate en reclamar y completar tus perfiles en directorios locales, directorios de empresas y directorios de abogados. Algunos servicios, como BrightLocal (en inglés), Moz Local (en inglés), WhiteSpark (en inglés) y Yext (en inglés), te ayudan a agilizar este proceso de reclamación de perfiles en Internet. Como ventaja, los enlaces editoriales que recibas en estos directorios pueden ayudar a impulsar tanto tu estrategia de SEO local como tus esfuerzos generales de SEO.
Mientras trabajas en completar tus diversos perfiles, es importante recordar la consistencia del nombre, dirección y número de teléfono (NAP, por sus siglas en inglés). En resumen, debes asegurarte de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu firma de abogados sean precisos y consistentes en todas las plataformas: desde tu sitio web hasta tus perfiles de directorio, el Perfil de Negocio de Google, las redes sociales, ¡y demás!.
Recuerda que una optimización local eficaz puede ayudar a tu firma de abogados a permanecer frente a clientes potenciales y a aumentar tu visibilidad general en Internet. Por ejemplo, con una fuerte presencia en el Perfil de Negocio de Google y una optimización local estratégica, tu firma de abogados podría aparecer tanto en el pack local de Google (que aparece al principio de esta sección) como en los resultados de búsqueda orgánica tradicionales.
Ve este video para saber cómo las menciones pueden ayudar a posicionar tu Perfil de Negocio de Google (en inglés).
4. Aplica Tácticas de Manejo de la Reputación
Querrás enfocarte en la gestión de la reputación para asegurarte de que tus clientes y clientes potenciales vean tu firma de abogados de la mejor manera posible. En otras palabras, trabajar para controlar los mensajes que ven y la impresión que se llevan de tu firma legal.
La gestión eficaz de la reputación incluye la aplicación de tácticas para controlar mejor tu espacio de nombre en línea, como las campañas de branding PPC para firmas de abogados. También significa ser proactivo a la hora de solicitar calificaciones y reseñas en diversas plataformas para que la gente vea los comentarios positivos que tu firma recibe de tus clientes.
Los esfuerzos que realices en otras áreas para ayudar a tu firma de abogados a destacar, como la creación de tu Perfil de Negocio en Google y la reclamación de tus perfiles en directorios de abogados y empresariales, también te ayudarán a manejar tu reputación y a obtener un mayor control sobre el espacio de nombre de tu firma en Internet.
Cuando tus perfiles en los principales directorios están bien optimizados, es más probable que se posicionen bien en los resultados de búsqueda de Google y te ayuden a controlar mejor tu espacio de nombre en los posicionamientos orgánicos. Cuando llenes estos perfiles, asegúrate de mantener la consistencia del NAP y escribe biografías únicas para evitar la duplicación de contenidos.
En este artículo de Justia Avanza ofrecemos un debate a profundidad sobre las tácticas de gestión de la reputación, incluyendo la optimización de los perfiles de los directorios y las redes sociales para los resultados de búsqueda orgánica de tu nombre en Google. También puedes consultar nuestros recursos sobre tácticas para el manejo de la reputación en las redes sociales.
5. Mantente Activo en las Redes Sociales
Destacar en el espacio en línea no se limita a los resultados de búsqueda de Google o a la página web de tu firma. También querrás formar parte de la conversación que se produce en Internet e interactuar con tus clientes en los espacios en los que ya pasan mucho tiempo.
¡Las redes sociales pueden ayudarte a conseguirlo! A través de las redes sociales, puedes promover la autenticidad de tu marca ofreciendo información sobre las actividades diarias de tu firma legal. También puedes compartir tus éxitos y presentar a tu equipo. Puedes entablar conversaciones sobre temas interesantes e incluso promover a los abogados de tu firma de abogados como líderes de opinión.
Lo mejor de las redes sociales es que a menudo ofrecen oportunidades de participación y marketing de forma gratuita. Tu firma de abogados no necesita invertir grandes recursos financieros para aprovechar las ventajas del marketing en las redes sociales.
Sin embargo, puedes ampliar tu estrategia de marketing en las redes sociales y promover el conocimiento de la marca entre los clientes potenciales aprovechando la publicidad de pago en las redes sociales, como los anuncios de remarketing de Facebook.
Para saber más sobre cómo utilizar las redes sociales en beneficio de tu firma legal, consulta estas publicaciones de Justia Avanza sobre LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram y TikTok para abogados.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
Querrás que tu firma de abogados sea más memorable que tus competidores cuando los clientes potenciales busquen representación legal. Con estos cinco consejos, estarás en camino de asegurar que tu firma de abogados se destaque del resto en línea.
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