Volvemos con más actualizaciones de la última edición del boletín de Google Partner. Lee esta publicación para obtener más información sobre los cambios y ajustes recientes más importantes para los abogados que utilizan los Servicios Locales de Google para comercializar sus servicios.
Los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs, por sus siglas en inglés) siguen siendo un producto en constante evolución, no obstante ofrecen un valor constante a la hora de ayudar a abogados y firmas legales a comercializar eficazmente su práctica legal en los resultados de búsqueda de Google. Los LSAs aparecen en primer lugar en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP, por sus siglas en inglés) antes que cualquier otro anuncio de pago o resultado de búsqueda orgánica. Además, son el único producto publicitario de Google que ofrece el distintivo “Verificado por Google” a las empresas participantes.
A pesar de las ventajas que ofrecen los LSAs para las estrategias de marketing legal de los abogados, la naturaleza en constante cambio del producto puede hacer que a menudo sea difícil mantenerse al día con la información más reciente y las mejores prácticas. En Justia, nuestro equipo de especialistas en marketing legal está muy atento a las actualizaciones de Google. Echa un vistazo a esta publicación para conocer las últimas novedades compartidas en el boletín exclusivo de Google Partner que pueden impactar a abogados y firmas legales.
Nuevo: Recibir y Responder a Clientes Potenciales por SMS
Si tu firma de abogados ha habilitado las solicitudes por mensaje para tus Anuncios de Servicios Locales de Google, es probable que esta nueva función te resulte útil. Ahora, los anunciantes pueden enviar y recibir contenido de mensajes de clientes potenciales a través de SMS. Esto significa que puedes recibir y responder a un cliente potencial directamente por mensaje de texto o correo electrónico.
Las firmas de abogados que activen esta función tienen la opción de utilizar el mismo número de teléfono para los contactos telefónicos y los contactos por mensaje o seleccionar un número diferente para cada uno. La firma también puede elegir el correo electrónico o el texto como su preferencia para recibir nuevos clientes potenciales de mensajes. También existe la opción de recibir clientes potenciales tanto por correo electrónico como por mensaje de texto.
A continuación, los abogados que reciban un cliente potencial por SMS pueden llamar al cliente potencial, responder directamente por mensaje de texto o hacer clic en un enlace para responder a través del panel de control de LSA.
¿No estás familiarizado con los clientes potenciales por mensaje? Este tipo de contacto suele costar menos que los contactos telefónicos y significa que ofreces a tus clientes potenciales más formas de ponerse en contacto contigo. Puedes optar fácilmente por recibir clientes potenciales por mensaje en el panel de control de LSA.
Para Tu Información: Nuevas Actualizaciones de las Recomendaciones Para el Posicionamiento de Anuncios
Google ha actualizado recientemente su artículo sobre el posicionamiento de los anuncios LSA y sus recursos para mejorar el rendimiento de los Anuncios de Servicios Locales.
Te recomendamos que leas cada uno de estos artículos para profundizar en su comprensión sobre cómo maximizar el rendimiento de Google LSAs de tu firma de abogados. Sin embargo, algunos puntos clave a recordar incluyen:
- Añade Tus Tipos de Trabajo/Zonas de Servicio: Establece tu información publicitaria de forma más amplia para coincidir con más clientes potenciales. Por ejemplo, prueba establecer tu área de servicio en todo el condado en lugar de limitarla a unos cuantos códigos postales concretos.
- Pide a Tus Antiguos Clientes que Opinen Sobre Tu Práctica: Necesitas Reseñas de Google para los Anuncios de Servicios Locales. En función de las áreas de práctica a las que te dirijas, Google exige obtener al menos una o cinco reseñas (consulta los requisitos), aunque, en general, es probable que necesites numerosas reseñas para que la campaña tenga éxito. Cuando recopiles reseñas para tu anuncio, te recomendamos que des prioridad a las reseñas verificadas por LSAs y que consultes nuestros consejos para evitar las alertas de reseñas en Google.
- Maximiza Clientes Potenciales: Optimiza automáticamente tu presupuesto publicitario con “Maximizar Clientes Potenciales” en lugar de una estrategia de puja de “Máximo por Cliente Potencial”. ¿No estás seguro de lo que significan estos términos? Consulta nuestro glosario de PPC y LSA para abogados.
- Usa Fotos de Alta Calidad: Tus anuncios siempre deben utilizar fotos de alta calidad para maximizar el retorno de la inversión.
- Activar/Aceptar Nuevos Tipos de Clientes Potenciales: Puedes mejorar el rendimiento de tus anuncios aprovechando los nuevos tipos de clientes potenciales y las funciones de “optar por”, como los clientes potenciales por mensaje y las funciones de SMS comentadas anteriormente.
Recuerda que en el posicionamiento de los LSAs intervienen varios factores. Los factores incluidos en la subasta, así como si has obtenido la insignia “Verificado por Google”, el importe ofertado, la probabilidad de que tu anuncio genere un contacto (incluido el tiempo en el que responde a los contactos), la relevancia para la búsqueda, la calidad del perfil, etcétera., todos estos desempeñan un papel importante.
Si tu firma de abogados tiene varias oficinas en la misma zona geográfica, también es importante recordar que sólo se mostrará el anuncio mejor posicionado, en lugar de varios LSAs para tu firma legal.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
Maximizar el retorno de la inversión en estrategias de marketing digital ayuda a tu firma de abogados a alcanzar todo su potencial. Mantenerse al día sobre la información más reciente que influye en tus anuncios ayuda a garantizar que los listados de tu firma legal rindan al máximo.
Si deseas ayuda para asegurarte de que tus Anuncios de Servicios Locales de Google están optimizados para ayudar a tu firma de abogados a alcanzar sus objetivos, te invitamos a explorar las opciones disponibles con nuestros servicios de gestión de PPC de Justia Amplify (en inglés). Pónte en contacto con nosotros (en inglés) para programar una consulta gratuita hoy mismo.
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