¿Estás considerando los Anuncios de Servicios Locales (LSAs) de Google? ¿Ya estás realizando campañas de LSA? Lee esta publicación para conocer las noticias, actualizaciones, y recordatorios que tu firma de abogados necesita saber sobre este canal de publicidad legal cada vez más popular.
Los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs, por sus siglas en inglés) siguen siendo una de las soluciones publicitarias de búsqueda más nuevas y que más evolucionan para los abogados y las firmas legales. Por ello, queremos ayudar a nuestros lectores a estar al día con la información más reciente procedente de Google en relación a las novedades de los LSAs, las prácticas recomendadas, y las oportunidades publicitarias.
Anuncio: Nueva Pestaña de Verificación Empresarial en el Portal Para los Especialistas en Marketing
Si eres un especialista en marketing legal que realiza campañas de LSA, debes saber que Google ha anunciado el despliegue por etapas de una nueva pestaña de verificación de negocios en la plataforma de LSA. Este cambio incorporará varios ajustes destinados a mejorar tu experiencia con la plataforma, incluyendo:
- Nuevo contenido y módulos de incorporación diseñados para responder a las preguntas más comunes.
- Explicaciones detalladas y ejemplos de los requisitos para una buena foto.
- Información adicional sobre la documentación de los seguros, incluidas listas actualizadas de los tipos de documentos que demuestran de forma aceptable la cobertura e información que explica las razones por las que se rechazan determinados documentos.
- Explicaciones más detalladas sobre el proceso de comprobación de antecedentes, incluyendo las distinciones entre la entidad comercial, el propietario de la empresa, y las verificaciones profesionales (cuando sean necesarias).
- Recursos para ayudarte a entender mejor cómo se te cobra por tus LSAs, así como el presupuesto correcto y las cantidades de puja para tus campañas.
Noticias COVID-19: Retrasos en la Comprobación de Antecedentes en Determinadas Zonas
Una de las principales ventajas de integrar los LSAs en tu estrategia de marketing legal es obtener la designación “Verificado por Google” en la Página de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). Para recibir esta designación, las empresas deben pasar por el proceso de selección y verificación de Google, que puede incluir la verificación de antecedentes, la verificación del registro de la empresa, la verificación del seguro, y la verificación de la licencia.
En algunos lugares, los cierres y retrasos de los tribunales en relación con la pandemia COVID-19 están ralentizando el proceso de comprobación y verificación de antecedentes. Por lo tanto, es posible que los tiempos de respuesta en relación con la verificación de los antecedentes de los representantes de tu firma sean más lentos durante el proceso de evaluación.
Recordatorio de Buenas Prácticas: Comprobación de Antecedentes y Selección de Empresas que Son Propiedad de Personas Fuera de los Estados Unidos
Como se ha mencionado anteriormente, debes completar el proceso de evaluación y verificación de Google para conseguir el estatus de “Verificado por Google”. Si el “propietario de la empresa” de la firma de abogados radica fuera de los Estados Unidos, pero tu firma legal necesita una verificación en los Estados Unidos, hay diferentes procedimientos a seguir dependiendo de la empresa de verificación de antecedentes que estés utilizando.
Si no eres ciudadano de los Estados Unidos y utilizas Evident (en inglés) para la comprobación de tus antecedentes como empresario, utiliza tu Número de Identificación Fiscal (TIN, por sus siglas en inglés) en lugar del Número de Seguro Social. Si utilizas Pinkerton (en inglés), introduce números nueve en todos los campos del Número de Seguro Social. Luego, se pondrán en contacto contigo para verificar tu identidad.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
Estar al día de las noticias, actualizaciones, e información sobre las mejores prácticas procedentes de Google puede ayudarte a estar seguro que tus campañas de LSAs están haciendo el mejor trabajo posible para tu firma de abogados. Si no tienes tiempo para mantenerte al día con el cambiante mundo de la publicidad con los LSAs o simplemente deseas ayuda de profesionales del marketing legal con experiencia, nuestro equipo de Justia Amplify (en inglés) puede gestionar tus campañas de Google Ads y LSAs (en inglés) por ti.
