Ha pasado otro mes y tenemos novedades sobre los LSAs de Google recién publicadas en el boletín de Google Partner. Echa un vistazo a esta publicación para estar al tanto de lo más importante para los abogados en la última edición de este boletín exclusivo de Google.
En un panorama de visibilidad en línea en constante cambio, los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs, por sus siglas en inglés) siguen siendo una herramienta de marketing digital cada vez más valiosa para abogados y firmas legales. Estos anuncios en la parte superior de la página tienen el potencial de conectar con una amplia audiencia de clientes potenciales en las posiciones más visibles de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP, por sus siglas en inglés). Al aprovechar los anuncios en la parte superior de la página, las firmas de abogados también obtienen la designación “Verificado por Google“, lo que proporciona a los consumidores un nivel adicional de confianza en las capacidades de la firma.
Para aprovechar al máximo las oportunidades de crecimiento que ofrecen los LSAs, los abogados, las firmas legales y los profesionales del marketing legal deben mantenerse informados sobre las novedades en curso en materia de LSAs. En Justia, nuestro equipo de profesionales de marketing legal está pendiente de todo ello para dártelo a conocer.. Hemos examinado el último boletín de Google Partner y hemos identificado las actualizaciones clave que pueden afectar al ámbito del marketing legal.
Para Tu Información: Cambios en la Visualización del LSA y en los Límites de Proveedores
A medida que Google sigue perfeccionando su producto LSA, también sigue ajustando las normas relativas a cómo se muestran los LSA en los resultados de búsqueda. Ahora, el número máximo de proveedores (listados de LSA) mostrados para cualquier resultado de búsqueda en la página “más” se limitará a 20.
Además, Google está modificando la forma en que se muestran los anuncios en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) para computadoras de escritorio. Mientras que hasta ahora se mostraban tres anuncios uno al lado del otro en la posición LSA de los resultados de búsqueda de Google para computadoras de escritorio, ahora Google sólo mostrará dos anuncios LSA en la vista de computadoras de escritorio, de forma similar a como se muestran los resultados en los dispositivos móviles.
Nuevo: Sugerencias Para Ampliar el Área de Servicio
En los últimos años, Google ha introducido cada vez más sugerencias destinadas a ayudar a los anunciantes a optimizar aún más sus anuncios para llegar a nuevos clientes potenciales. Ahora, si Google predice que tener un alcance más amplio puede ayudar a que tu anuncio de servicios locales funcione mejor, tu panel de anuncios de servicios locales puede incluir sugerencias para ampliar tu anuncio a nuevas áreas de servicio.
Alerta: La Selección Manual de Fotos de Portada ya no Está Disponible
En el pasado, los abogados y las firmas legales que se anunciaban con los LSAs podían elegir manualmente una foto de portada. Google ha anunciado recientemente que está eliminando las fotos de portada predeterminadas seleccionadas anteriormente. La plataforma seleccionará y mostrará automáticamente la imagen que considere más relevante y atractiva para los usuarios. Las fotos de portada añadidas anteriormente se trasladarán al álbum de fotos “Otros” de los listados.
Nuevo: Función de Solicitud de Devolución de Llamada
Los LSAs ofrecen un modelo único de pago por contacto, a diferencia del modelo más tradicional de pago por clic. Una opción para recibir clientes potenciales a través de los LSAs de una firma de abogados son los mensajes de contacto. Ahora, Google amplía esta función al permitir que los clientes potenciales soliciten una devolución de llamada de un LSA si el anunciante ha habilitado la mensajería.
Si una firma de abogados participa en los mensajes de clientes potenciales y un usuario solicita que se le devuelva la llamada, la firma recibirá un texto predeterminado en el que se indicará al personal cómo ponerse en contacto con el cliente potencial. A continuación se muestra un ejemplo de texto predeterminado:
“Este consumidor ha solicitado una devolución de llamada al XXX-XXX-XXXX”.
El mensaje también incluirá cualquier información adicional facilitada por el cliente potencial.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
Las soluciones de marketing digital bien adaptadas ayudan a abogados como tú a prosperar y alcanzar los objetivos de crecimiento de su firma legal. Los Anuncios de Servicios Locales de Google, en particular, son una herramienta potente que complementa tus esfuerzos de marketing existentes con una mayor visibilidad en Internet. Mantenerse informado sobre las actualizaciones más recientes de Google para los LSAs puede ayudarte a garantizar que tus anuncios rindan al máximo.
Si estás listo para aprovechar todo el poder de los Anuncios de Servicios Locales de Google, o simplemente deseas explorar otras herramientas de marketing en buscadores, nuestro equipo de Justia Amplify (en inglés) está aquí para ayudarte en cada paso del camino. Ponte en contacto con nosotros (en inglés) para programar una consulta gratuita hoy mismo.
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