Bienvenido a la más reciente edición de Noticias y Notas Sobre los Anuncios de Servicios Locales de Google, donde te ofrecemos las actualizaciones más importantes del boletín de Google Partner adaptado a los abogados. Sigue leyendo para mantenerte informado sobre los cambios más recientes que afectan a las firmas de abogados que utilizan Google LSAs para hacer crecer su práctica legal.
En el ambiente digital actual, en rápida evolución, los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs, por sus siglas en inglés) son una herramienta muy valiosa para los abogados y firmas de abogados que desean ampliar su alcance y conectar con un mayor número de clientes potenciales. Los anuncios LSAs garantizan posiciones privilegiadas en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP, por sus siglas en inglés) y son los únicos anuncios de Google que ofrecen el distintivo “Verificado por Google”, lo que proporciona a los consumidores una mayor confianza en la credibilidad de la firma legal.
Para aprovechar al máximo el potencial de crecimiento de los LSAs, los abogados y los profesionales del marketing legal deben estar al día de las continuas actualizaciones de la herramienta. En Justia, nuestro equipo de expertos en marketing legal sigue de cerca estos desarrollos y ha revisado el último boletín de Google Partner para ofrecerte la información clave más importante para las firmas de abogados.
Novedad: La Verificación del Perfil de Negocio de Google Ya Es Obligatoria Para los Anuncios de Servicios Locales [Global].
Para garantizar la seguridad y la integridad de tus Anuncios de Servicios Locales (LSAs), Google está implementando un nuevo requisito: un Perfil de Negocio de Google (GBP, por sus siglas en inglés) verificado y afiliado. Este cambio, que ya está en vigor en la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA, por sus siglas en inglés), se extenderá a otras regiones a partir del 21 de noviembre de 2024. Una vez que tu GBP esté verificado y vinculado a tu cuenta de LSAs, podrás gestionar todas las opiniones de clientes, tanto nuevas como existentes, a través del GBP. Google ha enviado notificaciones por correo electrónico a todos los clientes afectados. Para obtener más información sobre el proceso de verificación y afiliación y realizar los pasos necesarios, lee este artículo de la Ayuda de Servicios Locales.
Recordatorio: Verificación de Identidad de Abogados en Curso en Determinados Estados [EE.UU.].
A partir del 15 de noviembre de 2024, la identificación del abogado será obligatoria para los Anuncios de Servicios Locales (LSAs) de Google en determinados estados. Estos estados incluyen Arizona, Colorado, Georgia, Illinois, Indiana, Luisiana, Massachusetts, Michigan, Nueva Jersey, Carolina del Norte, Ohio, Pensilvania, Carolina del Sur, Virginia y Washington. Este requisito tiene por objeto proteger a los consumidores y evitar la suplantación de identidad.
Como recordatorio, todos los abogados que participan en los LSAs deben someterse a una comprobación de identidad para verificar su afiliación a la firma legal. Este proceso de verificación es crucial para garantizar la integridad de la plataforma y proteger a los consumidores. Las recientes actualizaciones de los requisitos de comprobación y verificación de negocio para abogados reflejan estos cambios.
Como parte del proceso de verificación mejorado de Google para los Anuncios de Servicios Locales, ahora las firmas de abogados deben garantizar la coincidencia exacta entre toda la documentación profesional y completar los nuevos requisitos de verificación de identidad. Los abogados deben acceder a su panel de control de servicios locales (en inglés) y verificar que sus nombres coinciden exactamente en tres documentos fundamentales: la lista de cuentas, la licencia de abogado y la documentación de verificación de identidad, aunque las pequeñas variaciones de nombre se evaluarán individualmente. Google ha iniciado este proceso enviando correos electrónicos de verificación a todos los profesionales que actualmente figuran en los perfiles de LSAs en la fecha de lanzamiento. Si algún abogado no ha recibido este correo electrónico de verificación, deberá eliminarse temporalmente del perfil y volver a añadirse a través de la página de verificación de empresas de Servicios Locales o de la sección de perfil y presupuesto. Cada abogado debe utilizar una dirección de correo electrónico única para facilitar la correcta generación de casos a través del sistema de verificación de Evident.
Si tu anuncio ha dejado de verse, puede deberse a la aplicación de los requisitos actualizados de verificación y comprobación de identidad. Los anuncios de quienes no han completado estos pasos se han puesto en pausa para mantener el requerimiento. Los anunciantes afectados recibieron cinco notificaciones previas sobre este requisito.
Si tu anuncio estaba en pausa, completar el proceso de verificación de identidad y pasar la comprobación de licencia te permitirá reactivarlo. Una vez completados estos pasos, tus anuncios deberían reactivarse. Si necesitas ayuda, ponte en contacto con el servicio de asistencia.
Para Tu Información: Activación de las Solicitudes de Presupuesto de Clientes Potenciales [Experimento] [US]
Los Anuncios de Servicios Locales de Google está probando una función mejorada de generación de clientes potenciales que les permite enviar solicitudes de presupuesto detalladas a través de un nuevo botón de llamada a la acción. Este experimento beta se enfoca en recopilar información más exhaustiva de los clientes potenciales, lo que permite a las firmas de abogados evaluar y responder mejor a los casos potenciales antes de la consulta inicial. Aunque actualmente se encuentra en fase de pruebas limitadas, esta función puede aparecer en las pantallas de algunas firmas de abogados, y Google tiene previsto anunciar en el futuro un despliegue más amplio de esta función para todos los anunciantes.
Para Tu Información: Maximiza el Impacto Fotográfico [Actualización] [Global]
Las fotos de alta calidad pueden mejorar significativamente tus Anuncios de Servicios Locales y generar más clientes potenciales. Para maximizar el impacto de tu anuncio, sigue estas prácticas recomendadas:
- Sube de 4 a 6 imágenes de alta calidad: Las fotos nítidas y bien enfocadas mejoran el atractivo visual de tu anuncio.
- Muestra a tu equipo: Incluye fotos de los miembros de tu equipo con atuendo profesional para fomentar la confianza y el compromiso.
- Destaca tus servicios: Muestra a tu equipo en acción, realizando los servicios que ofreces.
- Muestra tu trabajo: Muestra imágenes de alta calidad de proyectos realizados para inspirar confianza a los clientes.
- Evita las fotos de archivo: Utiliza fotos originales que se ajusten a las políticas fotográficas de Google.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
Una firma de abogados exitosa está a tu alcance con una estrategia integral de marketing legal que incluya los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs). Estos anuncios mejoran tu visibilidad en línea y funcionan a la perfección junto con tus esfuerzos de marketing digital existentes. Para optimizar al máximo tus Anuncios de Servicios Locales y mejorar tus estrategias generales de marketing en buscadores, el equipo de Justia Amplify (en inglés) está listo para ayudarte.
Si deseas maximizar la eficacia de tus Anuncios de Servicios Locales de Google o explorar otras herramientas de marketing, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Ponte en contacto con nosotros (en inglés) hoy mismo para programar una consulta gratuita.
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