Bienvenido a nuestra más reciente entrega de "Noticias y Notas Sobre los Anuncios de Servicios Locales de Google", en la que te ofrecemos actualizaciones esenciales para abogados directamente desde el boletín de Google Partner. En esta publicación, nos sumergiremos en los cambios y ajustes clave que influyen en cómo los profesionales del derecho pueden utilizar eficazmente los Servicios Locales de Google para promocionar sus prácticas y mantenerse a la vanguardia en sus estrategias de marketing.
Los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs, por sus siglas en inglés) se han convertido en una herramienta indispensable para los abogados. Ofrecen una visibilidad privilegiada en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP, por sus siglas en inglés) y el prestigioso distintivo “Verificado por Google” para mejorar la credibilidad. En el dinámico panorama del marketing en Internet, los anuncios de servicios locales proporcionan un valor constante al garantizar la mejor ubicación y conectar a los profesionales legales con un público diverso de clientes potenciales, incluso apareciendo antes que otros anuncios de pago y resultados orgánicos.
Para aprovechar al máximo las ventajas de los LSAs, los abogados deben mantenerse informados sobre el panorama en constante evolución de esta potente herramienta de marketing. Los especialistas en marketing legal de Justia realizan un seguimiento diligente de estos cambios y ofrecen a las firmas de abogados las últimas novedades del boletín exclusivo de Google Partner para ayudarles a diseñar estrategias de marketing de éxito y a navegar con eficacia por el competitivo ámbito del marketing digital legal.
Novedad: Ya Están Disponibles los Créditos Automatizados de Clientes Potenciales (Sólo en EE. UU.) y los Comentarios de Clientes Potenciales (Mundialmente).
Los créditos automatizados de clientes potenciales de LSAs ya están disponibles, lo que agiliza el proceso de reembolso de clientes potenciales de baja calidad. En lugar de disputar manualmente los clientes potenciales, recibirás automáticamente créditos por cualquier cliente potencial que Google identifique como de baja calidad. Gracias a esta actualización, recibirás los reembolsos más rápidamente y podrás enfocarte en el crecimiento de tu negocio sin la molestia de tener que presentar reclamaciones.
Tus comentarios son cruciales para mejorar la calidad de los prospectos. A través de la nueva función “Valora Este Cliente Potencial” en tu bandeja de entrada de clientes potenciales, puedes dar tu opinión sobre clientes potenciales concretos, lo que ayudará a encontrar el tipo de cliente potencial que buscas. Si necesitas más información, consulta el artículo del Centro de Ayuda o pónte en contacto con tu representante de LSAs, pero ten en cuenta que pueden aplicarse algunas restricciones.
Para Tu Información: Nuevas Opciones de Mensajería Para Clientes Disponibles [EE. UU.]
Google se ha comprometido a simplificar la comunicación entre empresas y consumidores a través de distintos canales, como llamadas, mensajes y reservaciones. Al reconocer que muchos consumidores suelen comunicarse con varios proveedores a la vez, Google está explorando diferentes diseños de interfaz de usuario para agilizar este proceso. Como resultado, es posible que te encuentres con un experimento en el que los clientes tengan la opción de enviar mensajes a varios proveedores a la vez para mejorar la eficiencia de sus interacciones.
Novedades: Perfiles de Negocio de Google y Reservaciones LSA [EE. UU.]
Google está unificando la experiencia de reserva a través de los Perfiles de Negocio de Google (GBP, por sus siglas en inglés) y los Anuncios de Servicios Locales (LSAs), creando un proceso más eficiente tanto para los proveedores de servicios como para los clientes. Esta integración simplifica la gestión de las reservaciones, ya que ahora todas las citas de ambas plataformas se gestionarán a través del mismo socio de reservaciones vinculado al Perfil de Negocio de Google, lo que ofrece una vista centralizada de las citas. El sistema unificado también aumenta las oportunidades de reservar, ya que permite a los anunciantes que antes sólo utilizaban las reservaciones en GBP aprovechar automáticamente las reservas de LSAs y llegar a una base de clientes más amplia. Además, esta consolidación garantiza una experiencia de cliente coherente, proporcionando un proceso de reservación familiar y fluida independientemente de dónde encuentren los clientes al proveedor de servicios.
Los anunciantes que ya utilicen las reservaciones de LSAs no tendrán que realizar ningún cambio, ya que la función de reservaciones anterior será sustituida por la experiencia de GBP. Los anunciantes que tengan activadas las reservaciones en GBP pero no en LSAs podrán ver que las reservaciones se han activado automáticamente si utilizan ServiceTitan o Jobber, aunque pueden optar por no hacerlo en la configuración de LSAs si así lo desean. Los anunciantes que utilicen distintos socios de reservas para LSAs y GBP migrarán al socio de reservas de GBP para disfrutar de una experiencia unificada. La integración de Jobber y ServiceTitan tuvo lugar a principios de septiembre, y el resto de socios migrarán en las próximas semanas.
Nuevo: Se Introduce la Opción de Puja de Costo por Cliente Potencial.
El servicio de los Anuncios de Servicios Locales de Google ha introducido una nueva opción de puja denominada Costo Objetivo por Cliente Potencial (TCPL, por sus siglas en inglés), que ofrece a los anunciantes una mayor flexibilidad a la hora de alcanzar el costo por contacto deseado, al tiempo que mantiene el control sobre las pujas manuales. Esta nueva estrategia permite a los anunciantes establecer un costo por contacto objetivo, lo que puede mejorar los resultados de sus campañas en comparación con las pujas manuales tradicionales. Aunque el TCPL ofrece una solución intermedia, Google sigue recomendando las pujas automáticas (maximizar clientes potenciales) para obtener un rendimiento óptimo, especialmente para anunciantes individuales y multiverticales. La función TCPL se está implementando actualmente en todos los identificadores de cliente (CIDs, por sus siglas en inglés) durante las próximas semanas, y se invita a los anunciantes a obtener más información sobre esta nueva opción de puja aquí.
Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?
Para los abogados que buscan maximizar sus esfuerzos de marketing digital y alcanzar los objetivos de crecimiento de la práctica, mantenerse al día con las estrategias de marketing de motores de búsqueda, en particular los Anuncios de Servicios Locales de Google, es crucial. Justia Amplify (en inglés) ofrece servicios de gestión de PPC personalizados para garantizar que tus Anuncios de Servicios Locales (LSAs) rindan al máximo, ayudándote a optimizar el impacto de los mismos y a aumentar la visibilidad en Internet. Ya sea que estés evaluando tu estrategia de marketing actual o si deseas explorar una gama más amplia de herramientas de marketing en buscadores, nuestro equipo está preparado para ayudarte. Ponte en contacto con nosotros hoy mismo (en inglés) para solicitar una consulta gratuita y ayudar a tu firma de abogados a alcanzar todo su potencial.
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