El SEO técnico es esencial para optimizar la velocidad, seguridad y desempeño del sitio web de una firma de abogados, con el fin de mejorar la experiencia del usuario y lograr una mejor posición en los resultados de los motores de búsqueda. Esta publicación explora elementos clave como la seguridad HTTPS, la velocidad del sitio, los Core Web Vitals, la accesibilidad y los datos estructurados, todos ellos fundamentales para mejorar la visibilidad en las búsquedas y la experiencia del usuario. Al seguir las mejores prácticas y utilizar herramientas de diagnóstico, las firmas de abogados pueden mantener un sitio web de alto desempeño que respalde el éxito digital a largo plazo.
Fundamentos del SEO Técnico
El SEO (Optimización en Motores de Búsqueda) técnico funciona como la base para una presencia en línea exitosa. Permite que los motores de búsqueda rastreen e indexen el contenido de un sitio web de manera eficiente, lo que afecta directamente su visibilidad en los resultados de búsqueda. Aunque el SEO técnico por sí solo no garantiza las primeras posiciones, es fundamental para gestionar eficazmente el sitio web de una firma de abogados. Al optimizar elementos como la arquitectura del sitio, la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles y la seguridad, se establece una base sólida que permite que el contenido crezca y atraiga clientes potenciales calificados.
Seguridad del Sitio Web (HTTPS)
HTTPS (Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro) es la versión segura del protocolo web estándar que cifra los datos intercambiados entre un sitio web y sus visitantes. En el caso de los sitios web de firmas de abogados, HTTPS protege la información sensible y genera confianza al mostrar a los usuarios que el sitio es seguro. Es un elemento crucial tanto para la seguridad del sitio web como para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Los sitios que no utilizan HTTPS pueden mostrar advertencias en los navegadores, disminuir la confianza del usuario y sufrir penalizaciones en los rankings. Google considera HTTPS como una señal de posicionamiento desde 2014. Certificados SSL gratuitos de proveedores como Let’s Encrypt (en inglés) ofrecen una solución accesible para asegurar un sitio web.
Redirecciones (Redirecciones 301)
Una redirección 301 es una forma permanente de enviar automáticamente a los visitantes y a los motores de búsqueda de una URL a otra. En los sitios web de firmas de abogados, las redirecciones 301 son necesarias para preservar la autoridad SEO y mantener una navegación fluida cuando se cambian las URLs o se migra el sitio web. Todas las URLs antiguas deben redirigirse a sus nuevas versiones para evitar enlaces rotos y la pérdida de posicionamiento. Es fundamental redirigir todas las variantes de HTTP y HTTPS a una única versión HTTPS consistente, así como asegurarse de que todas las versiones del dominio (con y sin www) se resuelvan en un solo dominio preferido. Cualquier dominio utilizado con fines de marketing también debe apuntar al sitio web principal para consolidar la autoridad.
Usabilidad y Core Web Vitals
Google da prioridad a la experiencia del usuario, la cual se mide a través de los Core Web Vitals, que evalúan lo siguiente:
- Velocidad de carga (Largest Contentful Paint – LCP)
- Interactividad (First Input Delay – FID / Interaction to Next Paint – INP)
Nota: First Input Delay (FID) ya no es una métrica principal de Core Web Vitals y ha sido reemplazada por la métrica Interaction to Next Paint (INP). - Estabilidad visual (Cumulative Layout Shift – CLS)
Optimizar estas métricas puede mejorar tanto el posicionamiento en los motores de búsqueda como la experiencia del usuario, lo que se traduce en mayor interacción y más conversiones.
Accesibilidad (Cumplimiento con la ADA)
Los sitios web deben ser accesibles para todos los usuarios, incluidas las personas con discapacidades. La Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés) (en inglés) destaca la importancia de la accesibilidad web, lo cual beneficia indirectamente al SEO al mejorar la usabilidad y ampliar el alcance del público. Realizar auditorías de accesibilidad y utilizar herramientas como WAVE (en inglés) o Axe (en inglés) ayuda a garantizar el cumplimiento y a mejorar la experiencia del usuario.
Marcado Estructurado de Datos (Schema Markup)
Agregar marcado estructurado de datos, como LocalBusiness, FAQPage y Article, mejora la visibilidad de un sitio en los resultados de búsqueda al permitir la aparición de fragmentos enriquecidos (rich snippets) y facilitar la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda. Esto es especialmente valioso para los sitios web de firmas de abogados, ya que les permite presentar información clave de forma clara y accesible.
Herramientas de Google y de Terceros
Aprovechar herramientas como Google Search Console (en inglés), Google Analytics y plataformas de auditoría SEO de terceros (por ejemplo, Semrush (en inglés), Ahrefs (en inglés), Screaming Frog (en inglés)) es fundamental para monitorear el desempeño, identificar problemas técnicos y obtener información sobre la competencia. Realizar auditorías periódicas permite detectar y resolver de manera proactiva aspectos críticos del SEO.
Robots.txt y Sitemaps XML
El archivo robots.txt proporciona instrucciones a los rastreadores de los motores de búsqueda, especificando qué páginas o secciones del sitio web deben o no deben ser rastreadas. Para la mayoría de las firmas de abogados, todas las páginas públicas deberían ser rastreables e indexables, mientras que las secciones administrativas o con información sensible deben estar bloqueadas. Un sitemap XML (en inglés) complementa el archivo robots.txt al enumerar las URLs que se desea que los motores de búsqueda rastreen e indexen. Los sitios web grandes pueden requerir varios sitemaps XML.
Sitemap HTML
Un sitemap HTML ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a localizar todas las páginas del sitio, incluidas aquellas que no tienen enlaces internos (páginas huérfanas). Esto mejora la estructura del sitio, la navegación y la capacidad de indexación.
Al implementar estas buenas prácticas de SEO técnico, las firmas de abogados pueden mejorar la seguridad de su sitio web, la visibilidad en los motores de búsqueda y la experiencia general del usuario. Para una orientación más especializada, se recomienda consultar con un proveedor web experimentado o un profesional en SEO.
Usabilidad y Core Web Vitals
Un problema técnico común en los sitios web de firmas de abogados es la redirección incorrecta o inexistente de páginas no seguras (HTTP) hacia sus versiones seguras (HTTPS). No implementar redirecciones adecuadas puede diluir la autoridad de los enlaces y afectar negativamente el desempeño SEO. Como se mencionó anteriormente, se deben usar redirecciones 301 para garantizar que todo el tráfico se dirija a la versión segura del sitio.
Google le da una gran importancia a los Core Web Vitals, métricas clave de rendimiento que influyen en el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Estas incluyen el Largest Contentful Paint (LCP), la Interaction to Next Paint (INP) —que reemplazó al First Input Delay (FID) en marzo de 2024— y el Cumulative Layout Shift (CLS). Optimizar estos factores es esencial para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento del sitio web.
La herramienta PageSpeed Insights (en inglés) de Google es útil para evaluar los Core Web Vitals mediante datos de laboratorio, ofreciendo análisis separados para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. La evaluación móvil es especialmente crítica debido al enfoque de indexación móvil primero de Google. Sin embargo, también es esencial monitorear el desempeño real mediante el informe de Core Web Vitals en Google Search Console, que se basa en datos de usuarios reales y tiene mayor peso en el ranking. En la mayoría de los casos, mejorar el desempeño en dispositivos móviles también beneficia la experiencia en escritorio, por lo que la optimización móvil debe ser una prioridad.
Además de los Core Web Vitals, factores de diagnóstico como la accesibilidad, las mejores prácticas y el SEO ofrecen oportunidades adicionales de mejora. Si bien los scripts de terceros como Google Tag Manager (en inglés) pueden dificultar la optimización, abordar los Core Web Vitals sigue siendo esencial. A continuación, se explican las tres métricas clave:
- Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo de carga del elemento más grande (imagen o bloque de texto) visible. Optimizar imágenes grandes, videos y fondos mejora esta métrica.
- Interaction to Next Paint (INP): mide la latencia en las interacciones comunes del usuario. Reducir el uso intensivo de JavaScript, minimizar tareas largas y usar manejadores de eventos eficientes puede mejorar este valor.
- Cumulative Layout Shift (CLS): evalúa cambios inesperados en el diseño de la página. Establecer dimensiones para imágenes y videos, precargar fuentes importantes y reservar espacio para contenido dinámico (como anuncios o integraciones) ayuda a reducirlo.
Las firmas de abogados deberían navegar manualmente su sitio en dispositivos móviles para evaluar el desempeño real, y usar PageSpeed Insights para identificar y solucionar problemas. Dado que los Core Web Vitals se basan en datos reales de usuarios, Google prioriza esta información sobre los resultados de pruebas de laboratorio.
Es importante tener en cuenta que los puntajes de PageSpeed pueden variar entre pruebas, ya que estas herramientas ofrecen recomendaciones de optimización y no factores de posicionamiento absolutos. Además, scripts de terceros como Google Analytics o Google Tag Manager pueden afectar los resultados. Las evaluaciones deben realizarse con todos los scripts activos para reflejar el desempeño real.
Si bien obtener una puntuación alta en PageSpeed es positivo, el enfoque principal debe ser mejorar los Core Web Vitals, ya que estos tienen un impacto directo en el SEO. Las herramientas de diagnóstico deben usarse como guía, pero el objetivo principal debe ser brindar una experiencia fluida y atractiva al usuario.
Google Search Console proporciona una vista general del desempeño del sitio, lo que permite identificar problemas recurrentes en múltiples páginas. Dado que muchos elementos (como JavaScript y encabezados) se comparten en todo el sitio, solucionar un problema en una sola página puede beneficiar a todo el sitio web.
En sitios WordPress, la optimización cuidadosa es esencial. Algunos plugins pueden ralentizar el desempeño y ciertos temas mal diseñados pueden causar inestabilidad visual. Elegir temas livianos, optimizar el uso de plugins y contratar un servicio de hosting confiable puede mejorar significativamente la velocidad del sitio y la experiencia del usuario.
En conclusión, priorizar los Core Web Vitals, optimizar para dispositivos móviles, usar herramientas de diagnóstico de forma efectiva y mantener una configuración bien optimizada (especialmente en WordPress) son pasos fundamentales para mejorar el desempeño del sitio y el posicionamiento en buscadores. El objetivo final debe ser ofrecer una experiencia de usuario fluida, accesible y atractiva.
Accesibilidad y ADA
Garantizar la accesibilidad del sitio web y el cumplimiento con la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés) es fundamental tanto para la protección legal como para los beneficios en SEO. El Departamento de Justicia ha dejado claro que los sitios web que ofrecen bienes o servicios al público deben ser accesibles para personas con discapacidades, en particular aquellas con discapacidades visuales o auditivas. Aunque la ADA no establece requisitos técnicos específicos, seguir los Lineamientos de Accesibilidad para el Contenido Web (WCAG 2.1, por sus siglas en inglés) (en inglés) se considera el estándar aceptado por la industria. Proporcionar transcripciones o subtítulos para contenido en audio también es un componente esencial de la accesibilidad web.
Desde la perspectiva del SEO, muchas mejoras relacionadas con la accesibilidad coinciden con las mejores prácticas. Características como el uso de texto alternativo descriptivo (alt text) en imágenes, una estructura de encabezados adecuada, contraste de color suficiente, navegación por teclado y una navegación intuitiva mejoran tanto la experiencia del usuario como el desempeño del sitio en los resultados de búsqueda. Aunque la accesibilidad no es un factor de posicionamiento directo, una mejor experiencia del usuario puede contribuir indirectamente a una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Además, no cumplir con los estándares de accesibilidad puede tener consecuencias legales, ya que los tribunales han determinado que los requisitos de la ADA se aplican a los sitios web. Cabe destacar que las demandas relacionadas con la accesibilidad digital son cada vez más comunes, lo que convierte el cumplimiento en una prioridad crítica.
Para evaluar el cumplimiento, los propietarios de sitios web deben utilizar una combinación de métodos de prueba automatizados y manuales. Las herramientas automatizadas de evaluación de accesibilidad pueden identificar rápidamente problemas comunes, pero la revisión manual es esencial para una evaluación completa. Google Lighthouse, integrado en PageSpeed Insights, incluye una auditoría de accesibilidad que identifica posibles problemas. Otras herramientas como WAVE (wave.webaim.org), Axe DevTools y Siteimprove ofrecen evaluaciones más detalladas. Estas extensiones y plataformas detectan problemas como etiquetas faltantes en formularios, texto con bajo contraste y enlaces redundantes. Sin embargo, las pruebas manuales con tecnologías de asistencia (por ejemplo, lectores de pantalla) y la prueba de uso con personas con discapacidades son cruciales para identificar y eliminar todas las barreras de accesibilidad.
Mejorar la accesibilidad del sitio web aumenta la usabilidad, amplía el alcance de la audiencia y ayuda a reducir riesgos legales. Al priorizar la accesibilidad, las firmas de abogados pueden ofrecer una mejor experiencia al usuario, asegurar el cumplimiento con los estándares del sector y minimizar el riesgo de demandas costosas. Dado el aumento de desafíos legales relacionados con la accesibilidad digital, la adopción proactiva de estas prácticas se vuelve esencial.
Marcado Estructurado de Datos
El marcado estructurado de datos y rutas de navegación (breadcrumbs) desempeñan un papel clave en el SEO al estructurar los datos del sitio web para los motores de búsqueda. A diferencia de los elementos visibles como las etiquetas de título o los encabezados H1, el marcado estructurado de datos permanece oculto para los usuarios, pero ayuda a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido de una página. Por otro lado, las rutas de navegación mejoran tanto la navegación del usuario como la comprensión de la estructura del sitio por parte de los motores de búsqueda.
Google proporciona una lista de tipos de datos estructurados recomendados en su documentación oficial. Los sitios web de firmas de abogados se benefician especialmente de tres tipos clave: los datos estructurados de Empresa Local (que incluye la información NAP), los datos estructurados de Preguntas Frecuentes, y los datos estructurados de Ruta de Navegación.
Datos Estructurados NAP
Los datos estructurados de LocalBusiness, que incluyen la información NAP (Nombre, Dirección y Teléfono), estructura los datos esenciales de contacto e información comercial de una firma legal para garantizar una indexación precisa y mejorar el SEO local. Dado que Google ha dejado de usar el tipo de dato estructurado “Attorney”, las firmas deben utilizar “LegalService”, que es un subtipo de “LocalBusiness”. Es fundamental mantener la consistencia entre este dato estructurado y el perfil de Google Negocio de la firma para maximizar la visibilidad en las búsquedas locales. Este marcado puede implementarse manualmente o mediante generadores de datos estructurados o complementos (plugins) del CMS.
Datos Estructurados de Preguntas Frecuentes
Los datos estructurados de FAQPage mejoran la presencia en los resultados de búsqueda al permitir que Google muestre preguntas frecuentes y sus respuestas directamente en los resultados, lo que puede aumentar la visibilidad en fragmentos destacados o en la sección de “Otras Personas También Preguntan”. Este tipo de datos estructurados es especialmente útil en dispositivos móviles, donde el espacio de pantalla es limitado. Incluir enlaces internos dentro de las respuestas también puede mejorar la navegación y el compromiso del usuario. No obstante, es importante usar kos datos estructurados de FAQPages con responsabilidad y evitar aplicarlo a contenido que no siga un formato real de pregunta y respuesta, ya que el uso indebido puede resultar en penalizaciones.
Datos Estructurados de Ruta de Navegación
Los datos estructurados de BreadcrumbList ayudan a aclarar la jerarquía del sitio web para los motores de búsqueda, facilitando la comprensión de las relaciones entre diferentes páginas. Aunque Google puede inferir la estructura del sitio mediante enlaces internos y otras señales, definir explícitamente las migas de pan con el schema BreadcrumbList refuerza esa jerarquía y puede mejorar la forma en que se muestran las páginas en los resultados de búsqueda.
De los tres tipos de datos estructurados, los datos estructurados de LocalBusiness son especialmente importantes para el SEO local y la coherencia con el perfil de Negocio de Google. Los datos estructurados de FAQPage mejoran la visibilidad en búsquedas y aumentan las posibilidades de aparecer en resultados destacados. Los datos estructurados de BreadcrumbList apoyan la navegación del sitio, aunque su impacto directo en las clasificaciones es menor. Si bien los datos estructurados de LocalBusiness y los FAQPage suelen tener mayor prioridad, implementar los tres de forma estratégica puede ayudar a las firmas legales a maximizar su visibilidad en búsquedas y mejorar la experiencia del usuario.
Herramientas de Terceros y de Google
Una variedad de herramientas de terceros y de Google puede ayudar a mejorar la accesibilidad del sitio web, el desempeño SEO y la funcionalidad general.
Herramientas de Terceros
- WAVE – Herramienta de evaluación de accesibilidad que incluye extensiones para Chrome y Firefox, así como una plataforma web. WAVE identifica barreras de accesibilidad, lo que ayuda al cumplimiento legal y también beneficia indirectamente al SEO, ya que elementos como el texto alternativo (alt text) y el HTML semántico mejoran la experiencia del usuario.
- Screaming Frog – Herramienta de rastreo de sitios web que detecta problemas de SEO como enlaces rotos y oportunidades de enlaces internos. La versión gratuita admite hasta 500 URLs, lo que es suficiente para sitios pequeños, mientras que la versión de pago ofrece funciones más avanzadas.
- Semrush – Herramienta SEO robusta para auditorías de sitios, análisis de backlinks e investigación de la competencia. Aunque existen alternativas como Ahrefs, Majestic (en inglés) y Moz, SEmrush es ampliamente reconocida por sus capacidades integrales de optimización de sitios.
Herramientas de Google
- PageSpeed Insights – Evalúa el desempeño del sitio web utilizando datos de laboratorio y de campo. Proporciona puntuaciones para los Core Web Vitals y sugiere optimizaciones. Mejorar estos elementos mejora tanto la experiencia del usuario como el posicionamiento en los motores de búsqueda. Es importante considerar tanto los datos de laboratorio (simulados) como los de campo (experiencia real de usuarios).
- Google Search Console – Herramienta esencial para monitorear la salud del sitio. Proporciona información sobre enlaces entrantes (backlinks), Core Web Vitals, problemas de indexación y desempeño en las búsquedas.
- Prueba de Resultados Enriquecidos (en inglés) – Verifica la implementación adecuada del marcado de schema, asegurando que los datos estructurados sean reconocidos correctamente y se muestren en los resultados de búsqueda de Google.
Plugins Recomendados Para WordPress
- Google Site Kit (en inglés) – Plugin oficial de Google para WordPress que integra varios servicios de Google, incluyendo Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights y Google Tag Manager, facilitando la gestión del sitio y el análisis de datos desde un solo panel.
- Yoast SEO (en inglés) – Uno de los plugins de SEO más utilizados, ayuda a optimizar metadatos, sitemaps y otros factores clave de SEO on-page.
Reflexiones Finales
Mejorar el desempeño de un sitio web requiere un enfoque multifacético que abarque varias áreas clave. La optimización de los Core Web Vitals, en particular, Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) (que reemplazó a First Input Delay (FID) en marzo de 2024) y Cumulative Layout Shift (CLS), es fundamental para mejorar la velocidad de carga, la usabilidad y el posicionamiento en los motores de búsqueda. La implementación de marcado estructurado de datos, como los datos estructurados de LocalBusiness (que incluyen información NAP) y los datos estructurados de FAQPage, pueden aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda y fortalecer el SEO local. Asimismo, garantizar redirecciones adecuadas, resolver errores técnicos como enlaces rotos y páginas 404, y mantener el cumplimiento de accesibilidad son acciones que contribuyen a un sitio web más accesible, funcional y optimizado para los buscadores. Al priorizar estos aspectos fundamentales, los sitios web de firmas legales pueden ofrecer una mejor experiencia al usuario, mejorar su visibilidad en línea y alcanzar sus objetivos comerciales.
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