TikTok puede ser justo lo que necesitas para revitalizar tu estrategia de marketing legal. Lee esta publicación para saber más sobre TikTok y los abogados que lo utilizan para alcanzar sus objetivos.
A estas alturas probablemente ya habrás oído hablar de TikTok, ya sea por las locuras de baile del 2020 (en inglés), los retos virales (en inglés) que aparecen por todo Internet, los debates sobre la prohibición de la app (en inglés) en Estados Unidos, o incluso el reciente debate sobre peinados laterales y los pantalones de mezclilla ajustados (en inglés). Pero, ¿has oído hablar de #LawyerTikTok?
Puede que te sorprenda, pero los abogados visionarios están incorporando TikTok con éxito en sus estrategias de marketing. Estos abogados están llegando a clientes potenciales y ayudando a la gente mostrando sus conocimientos legales y su condición de abogado en videos cortos y entretenidos que se pueden hacer fácilmente desde sus teléfonos móviles.
Por Qué Debería Importarte: Estar a la vanguardia de las nuevas estrategias de marketing te prepara para hacer crecer tu práctica exitosamente. TikTok tiene una audiencia grande y en crecimiento. Sigue leyendo para saber más sobre los fundamentos de TikTok, algunos consejos para empezar, y algunos abogados que puedes ver ahora mismo en la aplicación.
¿Qué es TikTok?
En términos sencillos, TikTok es una plataforma de red social y una aplicación para compartir videos. Los usuarios crean y transmiten contenidos cortos en forma de videos de 60 segundos o menos. Por lo general, estos videos pueden descargarse o compartirse con tus amigos a través de varios canales en redes sociales. Como prácticamente todas las demás plataformas de redes sociales populares, los usuarios pueden dar “me gusta” y comentar los contenidos que les gustan, conectar con sus amigos, y seguir a los usuarios que crean buenos contenidos.
TikTok es también una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento de todos los tiempos. Hace apenas un año, batió el récord (en inglés) como la app con el mayor número de instalaciones en un trimestre y la aplicación cuenta con 689 millones de usuarios activos (en inglés) cada mes. Incluso, algunos estiman que TikTok tendrá 1.200 millones de usuarios en todo el mundo (en inglés) antes de que termine el año 2021.
Además, no es sólo una aplicación para jóvenes. Aunque en sus inicios la plataforma pudo haber sido popular entre niños y adolescentes, la base de adultos está creciendo rápidamente. En el verano de 2020, sólo el 32.5% del total de usuarios de TikTok tenía menos de 20 años (en inglés), lo que significa que el 67.5% de los usuarios tenía 20, 30, 40 años, y más.
¿Qué significa esto para ti? Los clientes potenciales ya están en TikTok y es probable que se unan más en los próximos meses.
¿Cómo Empezar a Usar TikTok?
Crea tu Cuenta
Descarga la aplicación TikTok desde la App Store o Google Play. También puedes crear una cuenta desde tu computadora de escritorio o portátil aquí.
Una vez que te hayas registrado, tendrás que completar tu perfil:
- Sube una foto de perfil y considera añadir un video de perfil. Aquí tienes dos opciones. Aunque a menudo es una buena idea mantener la misma foto de perfil en varias plataformas de redes sociales para que la gente sepa que el perfil te pertenece, una fotografía tradicional puede no ser la mejor opción para TikTok. Quieres verte profesional, pero también debes ser auténtico y accesible en la aplicación. Nuestra sugerencia para TikTok es elegir una foto de perfil que sea más informal y transmita más energía que tu foto de cabeza estándar. Sin embargo, está bien si prefieres ser consistente con tus otras cuentas de redes sociales.
- Selecciona tu “Nombre”. Este aparecerá en la parte superior de tu perfil en la aplicación móvil y también ayudará a otros usuarios a buscarte.
- Selecciona tu “Nombre de usuario”. Esto es lo que a menudo se conoce como un alias en otras plataformas. Será la parte única de la URL de tu cuenta y también la verán otros usuarios cuando vean y busquen tu contenido.
- Completa tu “Biografía”. Esta sección habla un poco acerca de ti. Diles que eres un abogado. Comparte información sobre tu ubicación y áreas de práctica. Considera la posibilidad de incluir enlaces a tu sitio web y a otras cuentas de redes sociales. Incluso puedes incluir aquí un breve descargo de responsabilidad sobre tu contenido, como una nota rápida de que tus videos no son un consejo legal. Sin embargo, ten en cuenta que no dispones de muchos caracteres para tu biografía, por lo que debes ser breve y conciso.
- También querrás convertir tu cuenta (en inglés) en una cuenta TikTok Pro para obtener datos analíticos sobre el rendimiento y la interacción de tu cuenta.
Crea Contenidos e Interacción
Una vez que hayas configurado tu cuenta, puedes empezar a crear contenidos. Aunque a continuación tenemos algunos consejos e ideas para ti, recuerda que también es una buena idea ver videos de otras personas (nuestras selecciones están más adelante en esta publicación) y experimentar con la aplicación para asegurarte de que entiendes cómo funciona la plataforma antes de publicar contenido.
- Frecuencia: La mayoría de la gente está de acuerdo en que es necesario publicar contenido de manera regular para tener éxito en la construcción de seguidores en TikTok. Algunos afirman (en inglés) que la regla de oro para TikTok es publicar al menos una vez al día. Un abogado recomienda (en inglés) que lo ideal es publicar cinco videos diarios, al menos en la primera semana, y otros están de acuerdo (en inglés) en que cinco parece ser un punto óptimo. Otro abogado de TikTok sugiere (en inglés) subir uno o dos videos cada día de la semana o al menos dos o tres videos cada semana en caso de no poder mantener los videos diarios. Los influencers más populares de TikTok publican varios videos al día. Nuestra recomendación es que intentes publicar al menos un video al día para conseguir interacción y aumentar tu número de seguidores.
Sin embargo, ¡no permitas que esta programación te intimide! Las claves principales para tener éxito en tu marketing en TikTok son la calidad y la constancia. Es más importante crear contenido atractivo y de calidad que publicar numerosos videos al día y es más importante evitar largos periodos de inactividad que agotarse con videos diarios.
- Momento Oportuno: Relacionado con la frecuencia está la elección del momento oportuno para publicar tu contenido. Según Influencer Marketing Hub (en inglés), hay varios días y horas “óptimos” para publicar en TikTok. Sin embargo, no es necesario publicar en todos estos momentos. En lugar de ello, intenta ser coherente y publicar en momentos que se ajusten a tu día. Te sugerimos que intentes publicar a primera hora de la mañana o alrededor de las 11:00 a.m.
Al igual que con todas las nuevas plataformas de redes sociales, es probable que haya algo de prueba y error en tu estrategia. Si publicar a ciertas horas y en ciertos días no resulta en un aumento de la interacción y más clientes potenciales, entonces debes considerar reevaluar tu estrategia de contenido.
- Estilo y Tono: La autenticidad es la clave del éxito en TikTok. Tienes que desarrollar tu estilo siendo tú mismo. Tienes que ser accesible, relacionable, animado, y entretenido. Recuerda que esto no es un anuncio de televisión o una valla publicitaria. La autopromoción descarada o un enfoque comercial del contenido sólo dañará tus esfuerzos de marketing en TikTok. Esto destruye tu autenticidad.
- Temas: Tus temas pueden ser los que tú quieras. Informa a tus usuarios sobre las cuestiones jurídicas de actualidad, los problemas legales más comunes, o el desarrollo de determinadas leyes. Cuando publiques contenidos serios o informativos, asegúrate de ser útil y accesible.
No olvides que puedes variar el contenido de tus videos. No es necesario ser serio todo el tiempo. Aunque siempre puedes tener contenido informativo, no tengas miedo de incorporar el humor:
@sdimmigrationlawyer Once you disclose any illegal intentions we must refuse representation 👮♀️#immigration #lawyerlife #greencard #marriage
Algunos de tus videos ni siquiera tienen que ser sobre leyes. Puedes interactuar con los usuarios mostrando otros clips de tu vida cotidiana y de las cosas que te entusiasman.
@marcusterritory #duet with @angel_guts_ #comedy #atlantis #fortheboys
Por último, las tendencias y los retos son una gran manera de impulsar la interacción con tu contenido, así que considera participar en ellos de vez en cuando. Como siempre, recuerda no crear contenidos que no quieras que se vuelvan virales y sean vistos por todo el mundo.
- Filmar y Editar: Antes que nada, trata de que tus videos sean cortos. Puede que tengas la posibilidad de hacer un video de hasta sesenta segundos, pero perderás la atención de muchos usuarios durante todo ese tiempo. En su lugar, crea contenidos cortos que quieran ver una y otra vez.
Asegúrate de tener una buena iluminación y cambia los fondos. Considera la posibilidad de presentar tu contenido en forma de lista, ya que este tipo de video tiende a funcionar bien en la aplicación. Experimenta con transiciones, efectos, tomas entrecortadas/rápidas y diferentes locaciones, ya que no querrás que tus videos sean muy repetitivos o aburridos para tus usuarios.
@lawbymike What do you guys think, is the bail system useful? #lawyer #bail #jail #lawbymike
Considera la posibilidad de añadir texto y sonidos a tus videos. En general, los videos con canciones populares y texto añadido tienen un mejor rendimiento en la aplicación. También puedes crear una voz en off en la aplicación o utilizar la función de conversión de texto en sonido.
TikTok ofrece una gran cantidad de herramientas y efectos para editar tus videos directamente en la aplicación. Sin embargo, si tienes más tiempo o quieres aún más opciones, hay muchas aplicaciones y programas de terceros que te permitirán editar videos que luego podrás subir a TikTok.
- Otra Interacción: Incluye una llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) o preguntas en tus videos. Eso invita a otros usuarios a interactuar con tu contenido.
Dale “Me gusta” y responde a los comentarios que recibas. Esta interacción es buena para aumentar tu número de seguidores y ayuda a que tu contenido siga apareciendo en la “página para ti” de otros usuarios.
Utiliza hashtags relevantes que no desordenen tu pie de foto. Aunque algunas personas incluyen hashtags de tendencia no relacionados y el hashtag #ForYou en sus publicaciones en un esfuerzo por conseguir más vistas, es probable que esta estrategia sea ineficaz a largo plazo.
Por último, considera la posibilidad de colaborar. Si hay otro creador en TikTok al que admiras o en el que te inspiras, no tengas miedo de acercarte y sugerirle que colabore en un video. Estas colaboraciones pueden ayudarte a crecer como creador y ampliar tu alcance a nuevos usuarios.
- Analítica: Con TikTok Pro, puedes estudiar tus datos de analítica para ver qué temas, estilos de video, y horarios de publicación te funcionan mejor.
Siempre recuerda que esto es un proceso. No te desanimes si no eres una sensación viral de TikTok de la noche a la mañana. Toma tiempo desarrollar tu voz, entender la técnica, y aumentar tu número de seguidores. Habrá un periodo de prueba y error, ¡pero recuerda que este tipo de marketing puede (y debe) ser divertido!
Abogados a Tener en Cuenta
Ahora que sabes lo básico, estás listo para empezar a usar TikTok.
¿Todavía necesitas algo de inspiración para poner manos a la obra? Aquí tienes 12 de nuestras selecciones de abogados de TikTok para ver ahora mismo en la aplicación.
1. @sdimmigrationlawyer
Jacob Sapochnick es un abogado de inmigración con sede en San Diego que cuenta con 230 mil seguidores y unos impresionantes 3,8 millones de “me gusta” en sus videos.
@sdimmigrationlawyer Stokes interview is a secondary interview conducted on a couple who are trying to obtain a green card. #greencard #marriage #immigrationlawyer
2. @ethenostrofflaw
Ethen, también conocido como The TikTok Lawyer (El Abogado de TikTok), es un abogado de lesiones personales ubicado en Pensilvania. Tiene 217,6k usuarios en TikTok y 6,9 millones de “me gusta” en sus videos.
@ethenostrofflaw If you are able, here is what you should do after a slipandfall. #law #lawhelp #lawyer #attorney
3. @thelawyerangela
Angela ha acumulado 487,7k seguidores en TikTok y más de 4 millones de “me gusta” en sus videos.
@thelawyerangela #stitch with @pepelovesenchiladas stay out of trouble #lawyer #lawyertiktok #lawyertok #helpyourself
4. @lawbymike
Mike Mandell es posiblemente el abogado más exitoso de TikTok con la asombrosa cifra de 4,7 millones de seguidores y más de 58 millones de likes en sus videos.
@lawbymike It’s surprising how many people don’t know this #law #lawyer #lawfirm
5. @iamcaez
Caesar Chukwuma es un abogado penalista de Miami, Florida. En aproximadamente un mes, sus videos han conseguido la impresionante cifra de 780,1k likes y tiene 77,6k seguidores en la aplicación.
@iamcaez No warrant, no consent, no emergency, no entry. Legal Scenarios: Pt. 2 #attorney #lawyer #lawyersoftiktok #law #fyp #fy #foryou #foryoupage #police
6. @talygoodyesq
Taly Goody es una abogada de lesiones personales y fundadora de Goody Law Group con 85,4k seguidores y 1,8 millones de likes en sus videos.
@jayeveland0 #domesticviolence #divorceattorney #divorce #divorcetiktok #lawyertiktok #abusivehusband #abusiverelationship #crazyex #fyp #evelandandfosterlaw #law
8. @attorneytom
Tom Kherkher es un abogado del área de Houston, Texas, con 698,6k seguidores y más de 18,4 millones de likes en sus contenidos.
@attorneytom Reply to @jaetedtalk #greenscreen Send this someone who needs to get that settlement bag. #lawyer #ASOSFashunWeek #money #paid
9. @galawyer
Calina Plotky es una abogada de derecho familiar de Georgia con 400k seguidores y 13,7 millones de likes en sus videos.
@galawyer No just no 🤦♀️ #pleasedontgo #nowlookatthis #georgialawyer #lawyerproblems
10. @attorney.ryan
Ryan Chenevert es un abogado con sede en Baton Rouge, Luisiana, con 58,9k seguidores y 838,8k likes en su contenido.
@attorney.ryan
11. @thelawyer
Anthony Barbuto es un abogado que ha acumulado 2 millones de seguidores y más de 36 millones de likes en sus videos.
@thelawyer Which color is your favorite?
12. @lawyerkelly
Con sede en California, Kelly es una abogada de divorcio con 352,4k seguidores y 8,2 millones de likes en sus videos.
@lawyerkelly It’s your debt too #communityproperty #californialaw #divorceattorney #familylawattorney #familylaw #HerStory
