Marketing Digital Para Nuevas Firmas de Abogados: Empezar en Pequeño, Crecer en Grande

La puesta en marcha de una nueva firma de abogados conlleva una larga lista de tareas. Por suerte, ¡empezar con el marketing digital puede ser fácil y rentable! Sigue leyendo para saber más sobre los pequeños pasos que pueden ayudarte a crecer a lo grande con el tiempo.

Tiempo Aproximado de Lectura: 7 Minutos

Mientras estás concentrado en la puesta en marcha de una nueva firma de abogados, es posible que al principio te olvides de la importancia de una estrategia de marketing digital. Al fin y al cabo, lo más probable es que estés enfocado en la creación de los elementos fundamentales para la ejecución de tu práctica legal diaria. Sin embargo, una vez que tengas las bases de tu nueva firma en su lugar, es casi seguro que vas a cambiar tu enfoque hacia generar nuevos negocios.

Si te sientes abrumado pensando por dónde empezar, ¡podemos ayudarte! Esta publicación puede ayudarte a dar esos pasos iniciales hacia la construcción de una estrategia de marketing digital para tu nueva firma de abogados en un momento en el que llegar a nuevos clientes puede ser crucial para tu éxito a largo plazo.

Como dice el refrán, “Roma no se construyó en un día”. Recuerda que el marketing digital puede ser la columna vertebral de un plan de marketing legal sólido y completo en un mundo cada vez más digital. Puede que no ocurra de la noche a la mañana, pero estos pequeños pasos pueden ayudar a que tu firma crezca a lo grande antes de que te des cuenta.

Alcanza a Tus Clientes Potenciales

Para que tu firma legal crezca, los nuevos clientes deben poder encontrarte. El dinero puede ser escaso al iniciar tu firma de abogados. Por suerte, las fases iniciales de conexión con los clientes potenciales suelen ser gratuitas.

1. Tu Perfil de Negocio de Google Gratuito

Google es el rey de las búsquedas y la mayoría de los usuarios comenzarán la búsqueda de un abogado en la página de resultados del motor de búsqueda de Google. En nuestro blog Justia Avanza disponemos de varios recursos sobre el Perfil de Negocio de Google, incluida una guía para crear un nuevo Perfil de Negocio de Google e información sobre cómo completar tu Perfil de Negocio de Google.

Ve este video para obtener información sobre cómo las menciones pueden ayudar a posicionar tu Perfil de Negocio de Google (en inglés).

2. Reclama Perfiles Gratuitos en Directorios de Negocios y Abogados

Los directorios de abogados y empresas ofrecen una gran cantidad de información a los consumidores que buscan representación legal. Muchos directorios están llenos de información sobre miles de abogados en el área local del cliente. También ofrecen características, como búsquedas filtradas en los campos que importan, para ayudar a facilitar el proceso de búsqueda. Algunos directorios, como el Justia Lawyer Directory (en inglés), incluso contienen herramientas de comparación para que los usuarios encuentren el mejor abogado para ellos.

Reclamar tus perfiles en los directorios también ayuda a sentar las bases para una sólida estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) en el futuro. Para ayudarte a empezar a reclamar tus perfiles, tenemos una lista de los mejores directorios gratuitos de abogados y firmas legales.

Ve este video para saber más sobre los directorios de abogados (en inglés).

3. Desarrolla Páginas en las Redes Sociales de la Firma de Abogados 

Tus futuros clientes están en las redes sociales. Tú también querrás estar allí. Te recomendamos que crees un perfil para tu firma legal en los principales canales sociales, como Facebook, Twitter y LinkedIn, así como en algunas plataformas no tradicionales.

Tenemos guías para crear una página de LinkedIn de una firma de abogados, una cuenta de Twitter de una firma de abogados, una página de Facebook de una firma de abogados y una cuenta de Instagram de una firma de abogados. También ofrecemos información para abogados sobre el marketing a través de otros canales, como TikTok, Clubhouse e Instagram Reels.

Aumenta el Nivel de Tu Estrategia de Marketing

Después de aprovechar las plataformas de marketing digital gratuitas disponibles para tu firma de abogados y de darte un tiempo para asentarte, estarás listo para elevar tu estrategia de marketing digital invirtiendo en tácticas clave de pago.

1. Obtén un Sitio Web Profesional

Sólo se tiene una oportunidad para causar una primera impresión, y el sitio web de tu firma legal suele ser la primera impresión que reciben los clientes y otros abogados. Por lo tanto, es importante tener un sitio web profesional que refleje bien a tu firma. Los proveedores de sitios web para firmas de abogados ofrecen opciones especializadas para una amplia gama de presupuestos.

Por ejemplo, nuestros sitios web Justia Elevate (en inglés) son asequibles, fáciles de usar y están optimizados con una base técnica de última generación que da prioridad a las mejores prácticas de SEO para mejorar la visibilidad.

2. Crea Contenido Valioso

Un contenido original y de alta calidad que sea relevante para tus clientes ideales será la pieza más importante de tu estrategia de SEO y, a su vez, de tu estrategia de marketing digital elevada. Si no tienes tiempo para elaborar el contenido de tu blog y de tu sitio web, puedes subcontratar a escritores legales independientes. Antes de contratar a un escritor externo, echa un vistazo a nuestra publicación del blog sobre las cosas que debes tener en cuenta al contratar a un escritor de contenido legal para el marketing de tu firma legal.

Ve este video para saber más sobre la creación de contenidos legales de alta calidad (en inglés).

3. Actualiza Tu Presencia en Línea con Funciones Adicionales

Los perfiles gratuitos que reclamaste durante los primeros días de marketing digital de tu firma suelen ofrecer actualizaciones y funciones de pago que pueden ayudarte a llevar tu membresía al siguiente nivel.

Por ejemplo, al reclamar tu perfil gratuito en el Justia Lawyer Directory también se activa tu membresía básica en Justia Connect (en inglés). Puedes llevar ese perfil (y tu membresía) al siguiente nivel actualizando a Justia Connect Pro (en inglés) para obtener un perfil mejorado que elimine los anuncios de la competencia e integre formas fáciles de contactar contigo.

Si quieres maximizar los beneficios de tu Perfil Justia, considera nuestros Justia Premium Placements (en inglés).

Aumenta Tu Presencia en Línea

Una vez que cuentes con una sólida estrategia de marketing digital, querrás seguir expandiendo y amplificando tu presencia en línea para que tu firma siga creciendo en el futuro.

1. Controla Tu Reputación

A medida que tu firma legal sigue creciendo, debes adquirir el hábito de supervisar tu reputación profesional: asegúrate de ver lo que ven los clientes potenciales y ajusta tus estrategias en consecuencia. Nuestro blog ofrece información sobre el manejo de la reputación de tu firma en Google y el manejo de la reputación en las redes sociales. También puedes explorar las campañas de branding PPC para aumentar la consistencia de la marca y un mayor control de la reputación.

Para complementar tu enfoque en la gestión de la reputación, también debes priorizar la obtención de reseñas en línea en varias plataformas, como el Perfil de Negocio de Google y los directorios de abogados que ofrecen reseñas.

Estar al tanto de tus reseñas da sentido a tu estrategia de gestión de la reputación. Sin embargo, obtener reseñas en el Perfil de Negocio de Google y otros directorios desempeña un papel fundamental tanto en el manejo de tu reputación como en la optimización de tus estrategias de marketing local y SEO. Conseguir reseñas puede parecer desalentador, pero las herramientas pueden ayudarte a agilizarlo.

Por ejemplo, ofrecemos páginas de reseñas a clientes de Justia Amplify (en inglés) que permiten a las firmas de abogados solicitar fácilmente las reseñas de los clientes en varias plataformas.

2. Invierte en Mercadotecnia en Motores de búsqueda (SEM por sus siglas en inglés) y Otros Tipos de Publicidad en Línea

Ahora que has construido una base sólida para tu firma de abogados, querrás asegurarte de que tu mensaje sea escuchado. Estás listo para complementar tus otras estrategias de marketing digital con los anuncios PPC de Google, los Anuncios de Servicios Locales de Google (LSAs, por sus siglos en inglés), la publicidad PPC que no es de Google y los anuncios de remarketing. Si necesitas ayuda para empezar con la publicidad de pago, los miembros de nuestro equipo de Justia Amplify (en inglés) están preparados.

Ve esta lista de reproducción del Justia Webinar en YouTube (en inglés).

3. Crea Contenido en Video Atractivo

La popularidad del marketing en video se ha disparado en los últimos años. Desde YouTube hasta TikTok y más allá, las plataformas para compartir videos han experimentado en general un fuerte crecimiento en los últimos años. Las estadísticas muestran (en inglés) que el video seguirá siendo una táctica de marketing fuerte en el futuro inmediato.

Nuestra publicación anterior en el blog sobre las razones por las que los abogados necesitan el marketing en video es un buen punto de partida para entender por qué el video es importante para tu firma legal este año y más allá. Si necesitas ayuda para empezar tu estrategia de contenidos en video, este blog Justia Avanza también tiene ideas de creación de contenidos para tu firma de abogados.

Reflexiones Finales: ¿Por Qué Debe Importarte?

El marketing digital es un paso importante en la construcción de una firma de abogados sostenible y exitosa. El camino hacia la creación de un sólido plan de marketing digital crece con el tiempo. Siempre que necesites ayuda en el camino, Justia está aquí con productos y recursos para garantizar que estés equipado con las herramientas para lograr los objetivos de tu firma de abogados.

¿Quieres empezar hoy mismo? Ponte en contacto con nuestro equipo (en inglés).

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